2015-04-30
626
Многомиллионные рекламные бюджеты транснационалов вынуждают украинские компании тратить на продвижение товаров все большие суммы. При этом не обязательно напрямую конкурировать с батончиками Mars, кофе Nestle или бытовой химией от Procter & Gamble. Достаточно того, что их присутствие на ТВ способствует росту цен на рекламу в телеэфире на 30-60% в год. Телеэфир становится недоступным большинству рекламодателей — по словам рекламистов, мелкие и средние рекламодатели окончательно покинули телеэфир. Из 20 крупнейших украинских рекламодателей 15 — транснациональные компании. «В течение последнего десятилетия такие гиганты, как Procter & Gamble, Nestle, General Motors, DaimlerChrysler и Toyota, вышли далеко за границы своих традиционных рынков. В Procter & Gamble, например, на зарубежные рынки приходится почти половина продаж (40% в начале 1990-х), более 40% рекламного бюджета инвестируется за пределами США», — отмечается в отчете международной консалтинговой компании Marakon Associates. Procter & Gamble — крупнейший украинский рекламодатель.
Факторы роста объемов рынка рекламы в прессе:
Ø Формирование новых сегментов печатных СМИ (ежедневная деловая пресса, life style, «умный» глянец)
Ø Выход на рынок Украины целого ряда новых изданий
Ø Выход на рынок Украины новых компаний
Ø Активное размещение политической рекламы
Ø Запрет рекламы алкоголя и табачных изделий на ТВ и в наружной рекламе
Ø Повышение цен на ТВ-рекламу и перезаполненность рекламного ТВ-эфира
Ø Медиа-инфляция 20-40%
Ø Развитие нового рекламного сегмента – ретейл-рекламы
Факторы снижения объема рынка рекламы в прессе:
Ø Резкое увеличение бюджетов табачных компаний на наружную рекламу, в связи с угрозой запрета рекламы на наружных носителях
Ø «замораживание» рекламной активности перед парламентскими выборами
Ø Сокращение прессовых бюджетов (в первую очередь FMCG-сегмент)в связи с высокой медиа-инфляцией в ТВ-сегменте
Ø Стереотип восприятия ТВ как более дешевого и эффективного носителя
По мнению экспертов, специализирующихся на региональной прессе, размещение рекламы в региональной прессе осуществляется преимущественно в общественно-политических и рекламно-информационных изданиях и распределяется следующим образом (таблица 2* погрешность +/- 5%).
Таблица 2. Размещение рекламы в региональной прессе
| Общественно-политические издания | Рекламно-информационные |
| Киевские – 60% Региональные издания - 40% | Киевские – 70% Региональные издания – 30% |
Факторы роста объема рынка в региональной прессе:
Ø Заинтересованность новых сегментов рекламодателей в региональных рынках
Ø Активная политическая реклама
Ø Улучшение качества печати и переход целого ряда изданий в цветной формат
Развитие рынка прессы неравномерно для различных сегментов. Наиболее активная динамика наблюдается в сегментах: общественно-политической, деловой, развлекательной прессе и телегидах.
Факторы роста объема рынка в деловой прессе:
Ø Формирование и активное развитие нового сегмента – деловая ежедневная пресса
Ø Активный рост аудитории деловых изданий
Ø выход новых изданий в еженедельный сегмент
Ø Рост цен на рекламу – 30-40%
Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в общественно-политической прессе:
Ø Политическая реклама
Ø Выход в цвете одного из наиболее крупных игроков сегмента общественно - политической прессы
Ø Рост цен на рекламу на 20%
Ø Добавление нового сегмента рекламодателей – ритейл реклама
Факторы роста объема рынка в развлекательной прессе:
Ø Выход порядка 7 новых изданий
Ø Рост цен на рекламу 25-30%
В абсолютных цифрах Украина обошла такие страны, как Болгария, Румыния и страны Прибалтики. Впрочем, от показателей стран Западной Европы Украина пока далека. Кроме того, эксперты отмечают, что по сравнению с высокоразвитыми странами украинский рекламный рынок далек от насыщения.
