(в % к числу опрошенных в каждой группе)
Сферы жизни | «Демократы» | «Консерваторы» |
Политико-управленческая сфера | ||
Конституция, деятельность высших государственных структур | ||
Советы, исполкомы Советов разного уровня | ||
Общественные движения, организации, профсоюзы | ||
Органы правосудия, правопорядка | ||
Преступность, нарушения норм общественной жизни | ||
Международные отношения, зарубежье | ||
Экология | ||
Экономическая сфера | ||
Промышленность | ||
Вопросы собственности, экономические законы | ||
Стоимость жизни, обесценивание денег | ||
Сельское хозяйство | ||
Банковская деятельность, финансы | ||
Наука, технический прогресс | ||
Повседневная жизнь | ||
Торговля, бытовое обслуживание, жилищное строительство Коммунальное хозяйство | ||
Здравоохранение, социальное обеспечение | ||
Дом, быт, приусадебное хозяйство | ||
Спорт | ||
Интимная жизнь, любовь, секс | ||
Свободное время, увлечения, отдых | ||
Природа | ||
Семья, брак | ||
Культура, просвещение | ||
Культура, искусство | ||
Образование, воспитание, самообразование | ||
Жизнь, судьба, бытие людей | ||
Непознанное, сверхъестественное, чудеса | ||
Местная жизнь | ||
Деятельность органов власти | ||
Условия жизни (дороги, благоустройство) | ||
Преступность, хулиганство | ||
Жилищная проблема, качество жилья | ||
Снабжение продуктами и товарами | ||
Новые типы экономических отношений | ||
Повседневная жизнь людей в ближайшем окружении | ||
Местные обычаи, традиции. Культура |
Нетрудно заметить, что «демократы» активнее интересуются всеми вопросами политической жизни, финансовыми проблемами, тогда как «консерваторы» больше, чем «демократы», по-прежнему погружены в сферу быта и работы. Примечательно, что и тех и других интересуют культура, искусство, жизнь, судьба, бытие людей, их волнуют проблемы преступности, нарушения норм общественной жизни, которые сейчас крайне обострились.
|
|
Познакомимся с исследованием аудиторных интересов последних лет Независимого института коммуникавистики «СМИ и органы местного самоуправления» (табл. 22).
Таблица 22
Представление населения о тематической модели местных СМИ
(в % к числу опрошенных)
Темы | Место | Очень малый город | Малый город | Средний город | Большой город |
Состояние хозяйства населенного пункта (торговля, бытовое обслуживание, снабжение, транспорт) | |||||
Здравоохранение, социальное обеспечение, семья, дом, быт, повседневная жизнь и т. п. | |||||
Экологическая проблематика (состояние и охрана окружающей среды) | |||||
Культура, образование, искусство, краеведение, история | |||||
Экономическая ситуация в населенном пункте, работа предприятий промышленности | |||||
Деятельность местных органов власти, суда, прокуратуры | |||||
Происшествия, преступления, охрана порядка, работа милиции | |||||
Спорт и физкультура | |||||
Художественные произведения, юмористические, развлекательные материалы | |||||
Деятельность партий, движений, союзов, общественных организаций |
Но с начала 90-х гг. произошли большие изменения в нашей жизни, в журналистике, в аудиторных интересах и ориентациях. Правда, последние, особенно в группе обычных людей, «консерваторов», не так быстро изменяются, как кажется политикам и журналистам. И интерес к общественным и политическим партиям по-прежнему на последнем месте, а близкие человеку повседневные проблемы жизни, как и прежде,– на первых.
|
|
Одно из последних исследований аудитории «Региональные СМИ и демократия в России (на примере Вологодской области) выполнено в конце 2001 г. Центром русских и восточно-европейских исследований при Университете в Торонто, Центром сравнительных социально-политических и социально-экономических исследований Института международной экономики и международных отношений Российской академии наук и Независимым институтом коммуникавистики*. Опрос жителей Вологодской области (1 000 чел.), показал, что их прежде всего волнуют проблемы роста цен, обнищания, безработицы, роста преступности и наркомании, ухудшение медицинского обслуживания и кризис производства.
Ниже приводятся ответы на вопрос: «Выберите из предложенного списка проблемы, которые, по Вашему мнению, сильнее всего волнуют россиян»
(в % к числу опрошенных).
Рост цен | |
Рост преступности | |
Обнищание населения | |
Рост наркомании | |
Военный конфликт в Чечне | |
Рост безработицы | |
Рост тарифов на коммунальные услуги | |
Ухудшение медицинского обслуживания | |
Кризис в промышленности и сельском хозяйстве | |
Коррупция и взяточничество | |
Трудности с получением образования | |
Ухудшение экологической ситуации | |
Задержки выплаты зарплат и пособий | |
Нарушение прав человека в России | |
Отток капиталов из России | |
Слабость государственной власти | |
Свободная купля-продажа земли | |
Усиление влияния Запада | |
Уменьшение влияния России на мировую политику | |
Дефицит товаров первой необходимости | |
Уменьшение влияния России на страны СНГ |
Данные же контент-анализа показывают, что пресса реально весьма далека от проблем, которые волнуют людей. Ниже показана тематика региональных СМИ и процент публикаций по темам.
Реклама, объявления | |
ТВ-программа | |
Развлекательные материалы (юмор, конкурсы, сканворды, загадки, гороскопы, мистика, лотерея | |
Житейские темы (здоровье, красота, сад, огород, дом, семья, житейские истории, гендерные отношения) | |
Культурная жизнь (культура, искусство литература, наука, образование, церковь) | |
Политическая и общественная жизнь (деятельность властей, партии и общественные движения, профсоюзы) | |
Состояние городского хозяйства (торговля, бытовое обслуживание, снабжение, транспорт) | |
Экономическая ситуация (общая проблематика, промышленные предприятия, сельское хозяйство) | |
Криминальная тематика | |
Положение в социальной сфере (здравоохранение, социальное обеспечение, условия жизни, труд, занятость, безработица) | |
Служба в армии (призывники, война) | |
Спорт | |
Деятельность суда, прокуратуры, милиции | |
Происшествия (катастрофы, пожары) | |
Отдых (путешествия, туризм) | |
Экологическая проблематика | |
Литературные произведения (повести, мемуары) |
Ожидания от телевидения, конечно, отличаются от читательских интересов в полном соответствии с мотиваций телепросмотра и функциональными ожиданиями аудитории. Мы помним, что телезритель ждет новостной, развлекательной и познавательной информации. Поэтому он придает большое значение специфическим художественным формам – телесериалам, кинофильмам, музыкальным передачам, особенно эстрадным, играм, показу спортивных соревнований и т. п. Хотя новости – на первом месте. Познакомьтесь с ответами 4 тысяч опрошенных ВЦИОМом в 1994 г. на вопрос «Какого рода телепередачи в последнее время в наибольшей степени привлекали ваше внимание?»
(в % к числу опрошенных).
|
|
Телепередачи | % |
Новости | |
Многосерийные телесериалы | |
Музыкальные передачи, эстрадные концерты | |
Игры, лотереи, викторины | |
Криминальные происшествия | |
Беседы с интересными людьми в прямом эфире | |
Спортивные | |
Познавательные | |
Передачи о здоровье, о приусадебном участке и т. п. | |
Музыкальные видеоклипы, концерты рок звезд | |
Общественно-публицистические | |
Религиозные | |
Передачи для деловых людей |
Аудитория обычно предъявляет достаточно высокие требования к форме и стилю публикаций. Она предпочитает публикации интересные, яркие, драматичные, доступные ее уровню понимания. Разговор о форме публикаций особенно актуален, если речь идет о телевидении. Вот каковы требования к характеру телепередач у аудитории разных стран. Исследование проведено в 1996 г.*
Телепередачи должны быть | % к числу опрошенных |
Интересными | |
Образовательными | |
Помогать расслабиться | |
Забавными | |
Годными для просмотра всей семьей | |
Реалистичными | |
Оригинальными | |
Без насилия | |
Развивающими воображение | |
Волнующими | |
Возбуждающими | |
Объективными |
|
|