Політична реклама. Плакат з Ю. Тимошенко
Під час виборчих перегонів восени 2012 р.
. Скільки основних повідомлень несе цей плакат?
Звернемося до мовної субстанції плакату: «А ти віддав свій голос Батьківщині?»
1) Два значення слова «Батьківщина» (партія і вітчизна). Перше значення підкреслюється написом внизу (№ 19, Об’єднана опозиція, ВО Батьківщина). Друге значення підкреслюється центральним зображенням –– Ю.Тимошенко, що повторює позу героїні плакату Великої вітчизняної «Родина-мать зовет»;
2) Питальне речення «А ти віддав свій голос?» ремінісцентно перегукується з плакатом часів громадянської війни «Ты записался добровольцем?»
Аналіз мовної субстанції в кореляції з візуальною виявив апеляцію до радянської символіки, що було б більш природним для комуністів.
Центральним візуальним образом плакату є постать Ю. Тимошенко. Крім символічної «Родины-матери» її образ асоціюється і з Жанною д’Арк (червоний одяг, ніби кострище, охопив невеличку фігурку жінки), тим паче, що Ю. Тимошенко частотно називали у ЗМІ «українською Жанною д’Арк», і з бояринею Морозовою (якось не зовсім природно тримає Юля плакат –– двома перстами, чим і нагадує знамениту бояриню).
Ланцюги нагадують про ув’язнення. Деякі ланцюги відкриті, деякі –– закриті. Голосування за Батьківщину відкриє замкнені ланцюги.
Ланцюги викликають відомі літературні асоціації:
1) «Оковы тяжкие падут,
темницы рухнут,
И свобода
Вас примет радостно у входа,
И братья меч Вам отдадут».
(А. С. Пушкин).
2) «Поховайте та вставайте, кайдани порвіте».
(Т. Г. Шевченко).
Кольори (червоний та чорний) викликають у деяких реципієнтів асоціації з українською піснею «Два кольори».
Як бачимо, плакат апелює до різних образів –– радянських, українських, російських, французьких, які так чи інакше повинні заторкнути струни виборця.