Вопрос 2. Анализ макросреды можно представить состоящим из четырех этапов

Анализ макросреды можно представить состоящим из четырех этапов:

сканирование окружающей среды для выявления имеющихся и возникающих изменений;

мониторинг отдельных трендов окружающей среды и образцов изменения с целью определения характера их эволюции;

проектирование - определение будущего направления изменений в окружающей среде;

оценивание будущих изменений окружающей среды с точки зрения стратегий и их последствий для организации.

Сканирование

Организации сканируют окружающую среду, чтобы выявить индикаторы или сигналы текущих и потенциальных изменений или новые проблемы. Сканирование информирует организацию о будущих конфликтах или возможностях. В результате у нее появляется время, чтобы заранее рассмотреть альтернативные варианты действий и адаптироваться к ним. Сканирование поставляет первые индикаторы потенциальных изменений, которые затем используются в процессе мониторинга и прогнозирования.

Мониторинг

Мониторинг включает в себя отслеживание конкретного изменения макросреды во времени. Аналитики наблюдают за эволюцией трендов (например, демографических, экономических или экологических индикаторов), за последовательностью событий (например, технологического или политического характера, или динамикой видов деятельности.

Предназначение мониторинга в значительной степени отличается от сканирования, а именно, аналитики ведут мониторинг, чтобы получить достаточно данных, позволяющих им выявить появление типовых видов поведения. Эти типовые образцы скорее всего будут состоять из нескольких новых трендов, например, появляющийся образец стиля жизни может включать изменения в развлечениях, образовании, потреблении, привычках, связанных с работой с местами проживания.

В ходе мониторинга уточняется отношение организации, которое формируется на основе интуитивных суждений, а также по поводу слабых сигналов. Такие суждения как позитивного, так и отрицательного характера необходимо отслеживать, чтобы получить им подтверждение, наращивать, модифицировать, обосновывать, принимать во внимание или отклонять.

На этапе мониторинга поиск данных становится более сфокусированным и ведется более систематизировано. По мере того как мониторинг продолжается, тренды аккумулируются в виде образцов. Картина динамики изменения, которая вначале, при возникновении в ходе сканирования, может быть расплывчатой и неопределенной, во время мониторинга начинает пониматься более глубоко и всесторонне.

Смотри также:

Контроллинг внешней среды (КВС) Цели и задачи КВС

https://lib.rushkolnik.ru/text/4413/index-1.html?page=6