Потребление как составная часть AD

Итак, посмотрим внимательнее на компоненты совокупных расходов. Начнемсо спроса на потребительские товары — важнейшей составляющей совокупного спроса (С). На потребление приходится, как прави­ло, больше 50% общей величины совокупного спроса. Эта вели­чина колеблется в разных странах от 68% в США до =52% в Шве­ции и России. Но значительные социальные программы в Шве­ции и их малый удельный вес в постреформенной России приво­дят ситуацию с расходами населения на потребление к разным последствиям, несмотря на схожесть показателей. Потребитель­ский спрос определяется как платежеспособный спрос, или как сумма денег, которая тратится населением на приобретение по­требительских благ. Спрос зависит от многих факторов, включая уровень цен, экономические ожидания, накопленное богатство, традиции в обществе, уровень налогообложения, политическую, а также демографическую ситуацию, привычки людей, ставки процента по потребительским кредитам, ожидания инфляции и др. Таких факторов исследователи потребительского поведения насчитывают несколько десятков. Однако со времен Дж.М.Кейн­са определяющим фактором при анализе потребления стал доход.

Структура потребления как отдельного человека, так и семьи достаточно индивидуальна. Люди тратят деньги в соответствии со своим доходом и укладом жизни. Однако есть и некоторые общие приоритеты. Так, нетрудно представить расходы любой семьи по степени их значимости, на питание, одежду, жилье, транспорт, медицину, образование. При этом расходы малоимущих семей приходятся в основном на питание и самые необходимые повсед­невные нужды. При росте доходов семей увеличиваются расходы на одежду, предметы длительного пользования, отдых, развлече­ния, сбережения и т.п. Потребительское поведение изменяется под воздействи­ем многих факторов, главным из которых является личный рас­полагаемый доход. Определим потребление как часть дохода, ко­торая используется для приобретения товаров и услуг.