Предпринимательство

Прочитав эту главу, вы узнаете:

+ что такое предпринимательство и каковы его цели;

+ в чем заключается предпринимательский риск и как можно уменьшить его величину;

+ кто занимается предпринимательством;

+ какие существуют организационно-правовые формы фирм;

+ что такое менеджмент и чем занимается менеджер;

4- что собой представляет маркетинговая деятельность;

+ каким образом предприниматель выявляет и удовлетворяет спрос потребителя.

В главе 6 была дана характеристика фирмы как коммерческого Предприятия. В то же время, согласно российскому законодательству, фирмы являются субъектами предпринимательской деятельности. В этой главе раскрываются содержание предпринимательства и его формы

fe. ПОНЯТИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

Предпринимательство и бизнес

Термин «предпринимательство» часто употребляют как синоним понятия «бизнес». Каково содержание этих понятий и в чем заключается связь между ними?

БИЗНЕС — это деятельность, связанная с производством товаров и услуг и осуществляемая собственниками капитала с целью получения прибыли или других форм доходов.

ч_____________________;____________________ /

Она сопряжена с риском и обязательно предполагает самостоятельность, ответственность, проявление инициативы. Бизнесменом является владелец крупного предприятия и продавец газет, хозяин сапожной мастерской и кустарь, занимающийся ремонтом часов и т п

Предпринимательство — это одна из разновидностей бизнеса Но это такая деятельность, которая связана с новаторством, с разработкой новой продукции, с применением новой технологии и методов организации и управления производством, с исследованием рынка и т. п. Новаторский, инновационный характер предпринимательства был раскрыт в работах известного ученого-экономиста Йозефа Шумпетера. Важным признаком предпринимательства является также владение и распоряжение собственностью. Предпринимателем считается не любой хозяйственник или менеджер, а только тот из них, который владеет предприятием или использует его на правах аренды. Таким образом,

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО представляет собой
инициативную, самостоятельную, связанную
с риском, ответственностью и новаторством дея
тельность по производству товаров и услуг, осуще
ствляемую собственниками капитала, получателя
ми кредита и арендаторами с целью создания
прибыли.__________________________________

Однако получение прибыли — не единственная цель предпринимателя. В разных ситуациях перед ним может стоять целый ряд других задач: экономических — рост капитала, упрочение положения фирмы на рынке, увеличение ее производственной мощности, реализация научно-технической программы; социальных — создание и сохранение рабочих мест, обеспечение населения товарами по умеренным ценам, безопасность фирмы как сферы приложения капитала и производителя продукции; персональных (связанных с личными наклонностями владельцев) —

усиление экономического и политического влияния, сохранение ^!дазависимости, сохранение семейных традиций.

Характер взаимосвязей целей фирмы необходимо понимать для принятия обоснованных хозяйственных решений. Человек, который стремится к достижению вышеназванных целей, на определенном этапе вынужден проявлять личностные качества, желая ц помощью постоянных новшеств сохранить и укрепить свои порции. Чем больше он ставит перед собой целей, тем чаще ему Приходится проявлять собственную инициативу и идти на риск.

Наряду с коммерческими существуют также некоммерческие организации, для которых извлечение прибыли не является основ- ipu целью.

К некоммерческим организациям относятся: фонды («Фонд Культуры», «Культурная инициатива», «Дети Чернобыля», «Национальный фонд спорта», «Фонд поддержки ветеранов Афганистана»), учреждения (администрация района, государственный университет, школа), общественные и религиозные организации ^церковь, политические партии, спортивные общества), потребительский кооператив, общество или союз, ассоциация (Ассоциация коммерческих банков, Ассоциация малых предприятий).

Хотя извлечение прибыли не является основной целью неком-|«ерческих организаций, это не означает, что все они считаются бесприбыльными. Но доходы (включая прибыль) этих организаций 'koryr быть использованы только для выполнения их уставных целей: оказание благотворительной помощи, организацию соревнований, обучение специалистов, защиту общих интересов.

Любому предпринимателю важно своевременно выяснить, способствуют ли имеющиеся условия или, наоборот, препятствуют осу-1цествлению его проектов. Между тем эти условия зависят от целого ^гяда эндогенных (внутренних) и экзогенных (внешних) факторов внутренними факторами являются квалификация персонала, тех-4шческая оснащенность предприятия, психологический климат * коллективе и т. п. К внешним факторам относятся: общая эконо-•Ническая обстановка, которая определяется тем, какова конъюнк-typa рынка, цены производственных факторов, уровень инфляции JB занятости; определенную роль играет политическая ситуация, ко-*орая зависит от стабильности власти, наличия (или отсутствия) вчагов социальной напряженности, предвыборной борьбы, от того, Какова правовая база предпринимательства, включающая характер

законодательных и других нормативных актов, регламентирующих производственную и финансовую деятельность предпринимателей К внешним факторам также относится технологическая и информационная среда, т. е. уровень научно-технического развития, компьютеризации, использования системы Интернет; институциональная среда — наличие институтов, с помощью которых предприниматель может устанавливать деловые отношения или вести коммерческие операции (банков, бирж, юридических и аудиторских организаций); наконец, следует отметить географические и демографические условия.

Предпринимательский риск Предпринимательская деятельность всегда сопряжена с риском

' ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИЙ РИСК - это ве- ^ роятность (опасность) потери предпринимателем в результате осуществления определенной производственной и финансовой деятельности всего

_ч (или части) дохода или имущества.____________ ^

Неизбежность риска обусловливается прежде всего неопределенностью будущего развития: возможностью природных и техногенных катаклизмов, изменений экономической конъюнктуры и политической ситуации. Риск связан и с непредсказуемостью поведения деловых партнеров: поставщиков, заказчиков, транспортных организаций и др., с неполнотой информации.

Обычно выделяют разные виды предпринимательских рисков производственный, обусловленный непредвиденным сокращением объемов производства продукции и ухудшением ее качества, ростом материальных и трудовых затрат; коммерческий, возникающий в процессе реализации товаров и услуг; финансовый, связанный с неплатежеспособностью должников, изменениями условий кредита, колебаниями валютных курсов и стоимости ценных бумаг. Существуют также специальные виды риска, связанные с нанесением ущерба жизни и здоровью людей, загрязнением окружающей среды, потерей престижа предприятия.

Величина риска определяется размером и вероятностью возможных потерь. По этому признаку следует отличать так называемые

^чистые» риски и катастрофический риск. К первой группе относится допустимый риск — угроза не получить прибыль (полностью или частично) и критический риск — опасность не только потерять прибыль, но и понести убыток или лишиться части имущества. Катастрофический риск угрожает полным разорением предпринимателя. Он связан с проведением сомнительного мероприятия без учета реальных условий и рассчитанного на случайный успех, чаше всего обреченный на провал.

Избежать риска в процессе предпринимательской деятельности невозможно. В то же время существует целый ряд способов уменьшения степени риска. К их числу относятся предпроектная проработка планируемого мероприятия с привлечением квалифицированных экспертов-консультантов и получение дополнительной информации. Большую роль играет распределение риска между участниками проекта — дополнительная эмиссия акций, учреждение дочерних предприятий, создание консорциума, а также распределение инвестируемых средств между различными не связанными друг с другом объектами исходя из принципа «нельзя складывать все яйца $ одну корзину». Общепризнанным средством снижения риска является страхование. Любой бизнесмен может застраховать свое предприятие в страховой компании на случай стихийного бедствия, ава-!рии, на случай, если действия предпринимателя нанесут ущерб «третьим лицам, и т. д.

fl. ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВЫЕ ФОРМЫ ^:

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

Предпринимательская деятельность предполагает, что учреждаются фирмы, которые отличаются друг от друга по формам собственности, составу участников, характеру их материальной Ответственности, участия в управлении предприятиями и распределении его доходов. В соответствии с российским законодательством предприятия могут иметь следующие организационно-правовые формы: а) индивидуальное (частное) предприятие; б) хозяйственное товарищество (партнерство); в) хозяйственное общество (корпорация); г) государственное (включая муниципальное) унитарное предприятие; д) производственный кооператив (артель).

Индивидуальное предприятие

Индивидуальный предприниматель не обладает статусом юридического лица Он несет полную ответственность за свое дело, является его собственником и отвечает за судьбу бизнеса. Индивидуальные частные предприятия, как правило, семейные малые фирмы, обычно не используют труд наемных работников В России — это небольшие магазины, торговые ларьки, ремонтные мастерские, предприятия, оказывающие консультационные, медицинские, образовательные или другие услуги.

Хозяйственные товарищества и общества

Капитал этих предприятий образуется за счет вкладов учредителей. Он именуется «складочным» или, по бухгалтерской терминологии, «уставным» капиталом. Вкладом участников могут быть деньги, ценные бумаги, средства и предметы труда, нематериальные ценности (имущественные права, патенты, программные продукты и т. п.)

Уставный капитал разделен на доли — вклады участников Например, если уставный капитал равен 100 млн р., он может быть разделен на 1000 долей по 100 тыс р каждая.

^ХОЗЯЙСТВЕННЫМИ ТОВАРИЩЕСТВАМИ^ и ОБЩЕСТВАМИ признаются коммерческие организации с разделенным на доли (вклады) участников уставным капиталом.

Все имущество хозяйственного товарищества или общества принадлежит ему на основе права собственности.

Мы указали здесь на общие черты, присущие любому обществу или товариществу. Однако в рамках этой группы хозяйственных организаций существует несколько разных по своей организационно-правовой форме типов фирм (см. рис. 7-1)

Чем отличаются друг от друга хозяйственные товарищества и общества⁹

Во-первых, товарищество — это объединение лиц, которые принимают непосредственное участие в работе фирмы, а общество — это объединение капиталов Его участники могут в фирме не работать Поэтому в любом обществе обязательно создается специальный орган управления

w

Рис. 7-1. А