Тема 3. Теоретические и практические аспекты оценки и анализа эластичности спроса

3.1. Понятие эластичности. Значение коэффициентов эластичности
в исследовании рынка

В математике обычно коэффициент эластичности представляет собой отношение темпов прироста зависимой переменной к темпам прироста независимой переменной (признака-фактора). Коэффициент эластичности позволяет судить, на сколько процентов изменится зависимая переменная при изменении независимой переменной на 1%. Таким образом, если выявлена причинно-следственная зависимость между переменными, можно рассчитать коэффициент эластичности одной из этих переменных по другой.

Причинно-следственные зависимости исследуются в корреляционно-регрессионном анализе, при этом корреляция описывает тесноту связи, а регрессия - форму связи. В отличие от них эластичность характеризует зависимость изменений (приращений).

Коэффициенты эластичности необходимо учитывать при выборе стратегии и тактики ценообразования, анализе и прогнозировании изменения спроса.

Ценную информацию для принятия решений в области ценообразования можно получить, анализируя следующие коэффициенты эластичности:

■ спроса по цене;

■ спроса по доходу;

■ перекрестной эластичности спроса от цены;

■ прибыли по цене;

■ цены по расходам, связанных с рекламой или продвижением товара.