Однозначного определения риска не было выработано до сих пор, невзирая на его изначальное, объективное и субъективное, наличие в хозяйственной и торговой, а следовательно, ценовой практике. В экономической литературе риск рассматривается как деятельность, связанная с преодолением неопределенности в ситуации неизбежного выбора, в процессе которой имеется возможность количественно и качественно оценить вероятность достижения предполагаемого результата, неудачи и отклонения от цели.
Первые разработки в области исследований риска были сделаны представителями классической теории. К таковым относятся выделенные Дж.М. Кейнсом «издержки риска», служащие для покрытия вероятного отклонения фактической выручки от ее запланированной величины, которые вызываются влиянием различных факторов неопределенности; а также виды риска.
Еще одной ценной разработкой классической теории риска (Милль, Сениор и др.) явился постулат о структуре предпринимательской прибыли, заключающей в себе три составляющие: долю на вложенный капитал, выраженную процентом, заработную плату предпринимателя и плату за риск, представляющую собой возмещение возможного ущерба, связанного с предпринимательской деятельностью.
Вместе с тем риск в изложении представителей данной школы получает одностороннее толкование, поскольку отождествляется с математическим ожиданием потерь и предполагает, что предприниматель, осуществляя коммерческую деятельность, своими же действиями способствует возникновению риска и обрекает себя на риск.
Неоклассическая теория экономического риска (А. Маршалл, А. Пигу и др.) снабдила исследования данного явления значимыми сведениями о соотнесении прибыли и неопределенности, предполагающими выбор решения предпринимателя, согласно которым предпочтительным является результат, обусловленный концепцией предельной полезности и диапазоном колебаний прибыли.
В соответствии с утверждением неоклассиков неопределенность связана с величиной как самой запланированной прибыли, так и ее колебаний. Получая одинаковую прибыль от разных сделок, предприниматель предпочитает наиболее стабильный вариант, означающий большую полезность прибыли.
Период с середины XX в. по настоящее время ознаменовался наличием значительного количества исследований в области риска, носящих как теоретический, так и прикладной характер.
Процессам ценообразования, как и многим экономическим процессам, присущи элементы неопределенности, что обусловливает появление количественно и качественно оцениваемых ситуации, не имеющих однозначного результата, т.е. ситуаций риска. Рискованной ситуации, связанной с ценовыми решениями, сопутствуют три условия:
1) наличие неопределенности, заключающейся в невозможности полной и (или) частичной количественной и (или) качественной оценки ситуации в области ценообразования;
2) необходимость выбора приемлемого варианта ценового решения;
3) вероятностная оценка возможности осуществления принятого решения.
Риску присущи следующие основные черты:
■ противоречивость, проявляющаяся в столкновении объективно существующих рискованных действий с их субъективной оценкой;
■ альтернативность связана с необходимостью выбора из нескольких возможных вариантов ценовых решений;
■ неопределенность, которая неоднородна по форме проявления и по содержанию.
Неопределенность, выступающая исходным источником риска и порождающая причины его возникновения, проявляется в воздействии на ценовые решения:
■ природных процессов, явлений, стихийных бедствий;
■ случайностей;
■ противоборствующих тенденций, столкновения противоречивых интересов;
■ вероятностного характера НТП;
■ при неполноте, недостаточности информации о ситуации, ограниченности человека в сборе и переработке информации, постоянной изменчивости информации;
■ ограниченности ресурсов при принятии и реализации решений;
■ невозможности однозначного познания объекта при сложившихся в данных условиях уровне и методах научного познания;
■ необходимости выбора новых инструментов воздействия на экономику в условиях перехода от экстенсивных к интенсивным методам развития;
■ несбалансированности основных компонентов хозяйственного механизма.
Выделяются следующие функции риска, отражающие специфику действия данного явления в экономике, в том числе в области ценообразования:
1) инновационная функция стимулирует поиск нетрадиционных ценовых решений;
2) регулятивная функция соответствует такой черте риска, как противоречивость, и несет в себе конструктивное (положительное) и деструктивное (отрицательное) воздействие риска на принятие и реализацию ценовых решений;
3) защитная функция проявляется в том, что вероятность ошибки при запланированном риске следует расценивать как неотъемлемый атрибут самостоятельности в ценовых решениях, а не как следствие профессиональной несостоятельности предпринимателя;
4) аналитическая функция предполагает необходимость выбор наиболее приемлемого варианта ценового решения на основе предварительного анализа.
Деятельность в области ценообразования сопряжена со столкновением с совокупностью различных видов риска. Наиболее важными элементами, положенными в основу классификации риска, являются:
■ время возникновения;
■ характер учета;
■ характер последствий;
■ сфера возникновения.
По времени возникновения риски распределяются:
■ на ретроспективные (возникавшие в прошлом);
■ текущие (имеющие место в настоящем);
■ перспективные (могущие возникнуть в будущем).
По характеру учета делятся:
■ на внешние - непосредственно не связаны с деятельностью предприятия или его контактной аудитории при принятии и реализации ценовых решений;
■ внутренние - обусловлены деятельностью самого предприятия и его контактной аудитории в области ценообразования.
По характеру последствий риски подразделяются:
■ на чистые (простые или статические) - практически всегда несут в себе потери для деятельности предприятия в сфере ценообразования;
■ спекулятивные (динамические или коммерческие) - могут нести в Себе как потери, так и дополнительную прибыль для предприятия по отношению к ожидаемому результату.
По сфере возникновения различают:
■ производственный риск - связан с осуществлением любых видов производственной деятельности, в процессе которой предприниматели сталкиваются с проблемами неадекватного использования сырья, роста себестоимости, увеличения потерь рабочего времени, использования новых методов производства и др.;
■ коммерческий риск - возникает в процессе реализации товаров и услуг, произведенных или купленных предпринимателем;
■ финансовый риск - возникает при осуществлении предпринимательства или финансовых сделок, исходя из того, что в финансовом предпринимательстве в роли товара выступают либо валюта, либо ценные бумаги, либо денежные средства;
■ отраслевой риск - это вероятность потерь в результате изменений в экономическом состоянии отрасли и степени этих изменений как внутри отрасли, так и по сравнению с другими отраслями;
■ инновационный риск - это вероятность потерь, возникающих при вложении предпринимательской фирмой средств в производство новых товаров и услуг, которые могут не найти ожидаемого спроса на рынке;
■ технический риск - сопряжен с освоением новой техники и технологии и поиском резервов, повышением интенсивности производства, в результате чего возникает опасность техногенных катастроф, причиняющих ущерб окружающей среде;
■ политический риск - это возможность возникновения убытков или сокращения размеров прибыли, являющихся следствием государственной политики.