Завершение предложения

Респондентам показывают первую часть незаконченного предложения и просят его закончить. Необходимо, чтобы респонденты заняли определенную позицию или выразили отношение.

Пример

Когда я покупаю растворимый кофе, наиболее важное обстоятельство при принятии решения – это _____________________

Если мне подарят кроссовки марки «Х», я почувствую ___________

Шкала важности

Определяется степень важности некоторой характеристики или их набора от «совсем неважно» до «чрезвычайно важно».

Пример

Насколько важно при покупке наручных часов каждое из перечисленных свойств.

Для обработки используются как описательные, так и аналитические методы. Среди аналитических методов в маркетинге часто применяются: анализ трендов, методы нелинейной регрессии и коррекции, дискриминантный анализ, кластерный анализ, факторный анализ и другие. Возможные направления применения отдельных аналитических методов показаны в табл.