Эко-ответственность

Глобальные тренды современности

DISPOSABLE CLOTHING — ОДНОРАЗОВАЯ МОДА

Быстрое копирование новых идей, новых силуэтов, новых принтов лежит в основе бизнеса огромного сегмента недорогих брендов fast fashion. За острой модой не нужно идти в дизайнерский бутик. Достаточно доехать до ближайшего торгового центра, чтобы увидеть в витринах Zara, River Island и TopShop самые модные модели сезона.

Ускорение распространения новых идей подстегивает ускорение их смены — быстрого появления и быстрого исчезновения: на место пестрой многослойности приходит минимализм натуральных фактур, вместо коротких спортивных юбок поверх леггинсов столицу заполняют струящиеся шелковые плиссированные макси.

Но, так же быстро, как эти тренды появляются, они исчезают. Наши модные современники больше не покупают модный гардероб, чтобы носить его несколько сезонов.

1. DISPOSABLE CLOTHING — ОДНОРАЗОВАЯ МОДА

Цикл жизни отдельных вещей будет сокращен до нескольких недель или даже одного-двух раз использования.

ЭКО-ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

Противоположной активному и растущему потреблению является тенденция экономии ресурсов и заботы об окружающей среде. Растет социальная и экологическая ответственность модных брендов. Дизайнеры стремятся создавать «экоответственные коллекции», запуская специальные модели или даже отдельные линии своих брендов. Модные дизайнеры, как, например, Стелла Маккартни и Вивьен Вествуд, сами выступают с призывом защищать окружающую среду, сохраняя ее для будущих поколений. Gucci представил линию экологичных аксессуаров и обуви.

Этот призыв поддержали и многие массовые бренды: H&M, Lacoste и другие гиганты рынка призывают нас заботиться о своем здоровье, а также о «здоровье» нашей планеты, которая страдает от чрезмерно активной деятельности людей.

2. ЭКО-ОТВЕТСТВЕННОСТЬ