Реклама и национальные ценности

Реклама и национальные ценности.

Реклама – зеркало жизни общества.

«Покажите мне рекламу той или иной страны, и я расскажу вам все об этой стране» - говорил американский социолог Д. Буретин.

При «экспорте» рекламы из культуры адресанта в целевую культуру применяются в основном два методы:

1. Адаптация произведенного рекламного продукта к иной культурной среде через замену некоторых элементов, составляющих исходное рекламное сообщение в соответствии с традициями и ценностями культ-адресанта;

2. Создание рекламного сообщения, которое просто переводится на язык нужной целевой аудитории.

Крупные международные корпорации стремятся выработать единую унифицированную систему параметров в организации единых глобальных рекламных кампаний.

Преобладает мнение, что реклама, направленная на внешний рынок, должна быть адаптирована с учетом межкультурных различий.

Рекламная информация способна оказать влияние только в том случае, если она соответствует ценностным ориентациям воспринимающей ее аудитории, а не отторгается менталитетом потребителей.

Представление о достоинствах и недостатках товара и услуги во многом связано со стереотипными представлениями о стране, в которой произвели товар.

Лингвистические противоречия могут вызывать негатив ассоциации.

Сейчас в России наблюдается чрезмерное увлечение англоязычными словами и образами, хотя стала появляться тенденция славянизма.

Важным фактором восприятия потреб рекламных сообщений является религиозная принадлежность и соответствующие религиозные ограничения.

Различаются и национальные предпочтения к каналам рекламной информации. Для России, например, исключительное значение представляет наружная реклама.

Разные культурно-специфические оценки достоверности рекламной инф.

Целесообразно учитывать следующие культурные факторы:

1. Степень норм насыщенности культ;

2. Стереотипы восприятия партнеров;

3. Представления о личном пространстве;

4. Восприятие времени;

5. Образ мышления и методы аргументации;