Ценностная природа социальной рекламы

Ценностная природа социальной рекламы.

В Федеральном законе «О рекламе» социальная реклама определяется как представляющая общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

Понятие «социальная реклама» (social advertising) появляется в США в начале XX в. в связи с кампанией в защиту Ниагарского водопада, проведенной общественной организацией в 1906 г.

В российской литературе употребляются также понятия «некоммерческая реклама» и «общественная реклама».

Принципиальное отличие социальной реклама от других видов рекламы заключается в том, что она не способствует продаже товаров, а привлекает внимание к значительным социальным проблемам.

Социальная реклама классифицируется по различным критериям:

В зависимости от сферы применения различают социальную рекламу:

1. В области защиты окружающей среды;

2. В поддержку малоимущих слоев населения;

3. В медицине и здравоохранении;

4. Для стимулирования оплаты налогов.

В зависимости от уровня применения социальная реклама может быть:

1. Общефедеральной;

2. Региональной;

3. Местной (муниципальной).

В зависимости от способа воздействия выделяют социальную рекламу:

1. Директивную, т.е. пропагандирующую нормы, обязательные для исполнения;

2. Рекомендательную, допускающую выбор для исполнения.

Функции социальной рекламы.

Общество, и каждый человек нуждаются в стабилизации ценностных ориентаций адекватных данному периоду общественной жизни. Социальная реклама предназначена влиять на этот процесс посредством своих функций:

1. Трансляция духовно-нравственных ценностей и утверждение их в обществе;

2. Формирование новых ментальных и поведенческих установок;

3. Социализация личности;

4. Коммуникативная функция;

5. Интеграция, сплочение наследия, стабилизация общественного порядка;

6. Информационная и разъяснительная функция.

Забота по созданию социальной рекламы – ее финансирование, размещение, выявление проблемы, о которой надо говорить, ложится на общ.

Заказчиком социальной рекламы в соответствии с законом «О рекламе» могут быть только те организации, деятельность которых не связана с получением прибыли.

Изменение поведенческой модели с помощью социальной рекламы можно представить следующим образом:

Рекламодатели организовывают социальную рекламную кампанию, в рамках которой предполагается некая социально-ценностная модель.

С помощью СМИ:

1. Населению внушается мысль о значимости одной или комплекса социальных проблем;

2. Подчеркивается, что именно назначение этих социальных проблем делает текущую общественную жизнь несовершенной и несправедливой;

3. Утверждается идея необходимости решения указаных проблем предлагаемым способом, что в результате поможет восстановить стабильность и справедливость в обществе.