Диагностика общественного мнения как элемент политической коммуникации и рекламной кампании политика

Анализ текущей политической ситуации для политика, как и выстраивание стратегии собственной рекламной кампании, тесно связаны с опросами общественного мнения.

Политическая коммуникация в принципе невозможна без второ­го заинтересованного в ней субъекта — собственно населения стра­ны, в национальных границах которой осуществляется реальная политика. И конкретной деятельности политика, формализованной в виде устных выступлений, текстов, акций и т.п., всегда предшест­вует специализированная деятельность по сбору информации об отношениях, мнениях, вкусах, пристрастиях, оценках политика, его деятельности в целом или отдельных его действий электоратом, а в более широком плане — сбор информации о мнениях общества об актуальных проблемах, стоящих перед ним, приоритетах решений этих проблем, информированности членов общества о политиках, их предпочтениях. Социологическая информация такого рода — фундамент для реальных политических шагов каждого политика, особенно в период предвыборной борьбы.

Опросами общественного мнения профессионально занимают­ся соответствующие учреждения.

Старейшее из них: сектор изучения общественного мнения при японской газете «Йомиури» (создан в 1875 г.); с 1923 г. существуют институты социальных исследований с такой пробле­матикой при Кёльнском и Гёте унивеситетах в Германии; в 1930—1931 гг. созданы индийские институты — Гокхейльский ин­ститут политики и экономики и Индийский статистический ин­ститут; к 1935 г. относится начало деятельности ряда американ­ских фирм: Гэллапа, Роупера, Кроссли; в 1936 г. начали свою деятельность, связанную с опросами населения, Исследователь­ский центр Эшби в Австралии и Индийский институт социальных наук — Тата-институт; в 1938 г. образован французский Инсти­тут общественного мнения; образование почти всех остальных институтов, сегодня работающих на этой ниве, приходится на период после Второй мировой войны.

Следует остановиться на инструментальных задачах социоло­гических исследований аудитории в ходе апробации политичес­ких рекламных текстов. Для этой цели чаще всего используется метод фокус-групп, когда небольшая группа обсуждает конкрет­ный текст после ознакомления с ним (так же обсуждают пище­вой продукт, предварительно попробовав его на вкус)¹.

24. Реклама в международном рыночном пространстве: отношение потребителя к дихотомии продуктов и услуг национальное – импортное