2015-05-13
409
| Роль бренда | Выполняемые функции и значение внутри портфеля |
| Стратегический бренд | Развивается с целью доминирования на рынке и получения высокой прибыли в будущем. Стратегическим может быть бренд и уже доминирующий в портфеле компании, и малый бренд, за которым видится большое будущее (инновационный продукт, уникальная потребительская ниша, новый подход к маркетингу). |
| Бренд – «рычаг» | Призван воздействовать своими свойствами на основной сектор бизнеса компании, продвигая ее образ целевым потребителям. |
| Бренд-«звезда» | Призван положительно влиять на имидж других брендов компании. |
| Бренд-«дойная корова» | Обеспечивают компании возможность инвестировать в предыдущие три типа брендов и получать в то же время прибыль. Это бренды с устоявшейся потребительской базой, требующие меньших вложений. |
Источник: по Стась А. Архитектура брендов компании // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2000. № 12.
Возможные варианты архитектуры брендов можно разделить на два основных типа:
1. Компания брендов (House of Brands);
2. Компания – бренд (Branded House).
Компания – бренд.
Вся продукция компании выпускается под одним брендом, при этом он же часто является и корпоративным. Имеющиеся суббренды носят второстепенный характер. Ярким примером здесь могут служить бренды Visa, Аэрофлот, розничные сети «Седьмой континент», «36,6».
