Социальные группы

Классификация групп

В общественных науках используется несколько типов группировок людей.

1. Скопление людей - это совокупность индивидов, которые в данный момент оказались поблизости друг от друга.

2. Статистическая группа конструируется исследователем по тому или иному признаку. Она может строиться по самым произвольным основаниям.

3. Социальная группа. Она подразделяется на два подтипа:

- Группа-в-себе, или механическая группа, состоит из статусных позиций, занимающих определенную часть социального пространства, имеющих общие объективные интересы, взаимосвязанных друг с другом. Группа-в-себе влияет на потребительское поведение индивида прежде всего через регулирование доступных ресурсов.

- Группа-для-себя, или органическая социальная группа, состоит из индивидов, осознавших общность своих интересов, сформулировавших их и самоорганизованных для их защиты.

С точки зрения типа связей индивидов в группе выделяют группы

- первичные и

- вторичные.

Первичная группа состоит из членов, которые связаны личностными отношениями, знают друг друга и взаимодействуют лицо к лицу.

Вторичная группа состоит из индивидов, отношения между которыми носят безличностный и формализованный характер.

Группы различаются степенью своей организованности. По этому критерию выделяются группы

- формальные и

- неформальные.

Формальные группы состоят из статусных позиций и занимающих их людей, имеют жесткую структурную организацию с формальным определением статуса каждой позиции.

Неформальные группы - это чаще всего первичные группы, для которых характерна нечеткая структура, отсутствие формализации статусов.

Первичные неформальные группы имеют наиболее сильное воздействие на поведение потребителя. Вторичные неформальные группы могут включать людей, имеющих один и тот же стиль жизни, например любителей зимних лыж или отдыха на морских курортах. Неформальные вторичные группы чаще всего выбираются в качестве объектов воздействия рекламы.