Классификация видов туристской рекламы

Кроме того, при классификации рекламы используется множество критериев. Критерий классификации рекламы по типу ее спонсора, ини­циатора коммуникации позволяет выделяить следующие разно­видности подобной рекламы: от имени производителя, от имени торговых посредников, от имени частных лиц, от имени прави­тельства и других общественных институтов.

В зависимости от типа целевой аудитории выделяют: рекламу на сферу бизнеса [business-to-business] (для производ­ственных потребителей, использующих рекламируемые товары в качестве сырья и комплектующих изделий; для торговых и дру­гих типов посредников и т. п.); рекламу на индивидуального по­требителя.

Критерий сконцентрированности на определенном сег­менте аудитории позволяет различать селективную (избиратель­ную) рекламу, четко адресованную определенной группе покупа­телей (сегменту рынка); массовую рекламу, не направленную на конкретный контингент.

В зависимости от размеров территории, охватываемой рекламной деятельностью, выделяются следующие виды рек­лам: локальная реклама (масштабы - от конкретного места прода­жи до территории отдельного пункта); региональная реклама (охватывает определенную часть страны); общенациональная рекла­ма (в масштабах всего государства); международная реклама (ве­дется на территории нескольких государств); глобальная реклама (иногда охватывающая весь мир).

В зависимости от предмета рекламной коммуникации бы­вает: товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу); престижная реклама (реклама, способствующая формированию имиджа конкретной фирмы или организации); реклама идеи; реклама личности; рек­лама территории (города, региона или страны).

Стратегическая цель, которую преследует рекламная кампа­ния, позволяет выделить рекламу, формирующую спрос; стимули­рующую сбыт; способствующую позиционированию и перепози­ционированию товара и т. д.

По способу воздействия на воспринимающие системы че­ловека различают: зрительную рекламу (витрины, световая, печат­ная реклама и т. п.); слуховую (радиореклама, реклама по телефо­ну и т. д.); зрительно-обонятельную (ароматизированная листов­ка); зрительно-слуховую (теле-, кино- и видеореклама) и др.

По характеру воздействия на аудиторию выделяют жест­кую и мягкую рекламу. Жесткая реклама близка по характеру к средствам стимулирования сбыта и используется в комплексе с ними. По форме представляет собой агрессивный нажим на поку­пателя с целью заставить его купить рекламируемый товар. Мягкая реклама не только сообщает о товаре, но и формирует вокруг него благоприятную атмосферу.

В зависимости от используемых средств передачи рек­ламного обращения выделяют рекламу печатную (полиграфиче­скую); в газетах и журналах; на телевидении; на радио; наружную щитовую рекламу; компьютерную.

Данная классификация достаточно условна, так как между от­дельными типами рекламы нет четко выраженных границ.

Классифицируя рекламу, следует кратко охарактеризовать наиболее распространенные ее виды.

Политическая реклама. Многие исследователи считают, что сам термин и соответственно понятие политической рекламы воз­никли в США как гарантия американского демократического на­правления (курса) страны на право общественности принимать участие в общественной жизни. В идеале ее цель - не грубое навязывание определенного мнения, а при условии честной конкурен­ции продвижение какого-либо кандидата с дальнейшей перспекти­вой на "установление двустороннего общения и достижения взаи­мопонимания в общественном мнении, в принципиальных вопро­сах, касающихся политики, экономики и культуры страны". Поли­тическая реклама призвана улучшать и положительно воздейство­вать на международные отношения, внутриполитические и более локальные, как, например, отношения между компанией и потре­бителями.

Социальная реклама является одним из видов рекламной дея­тельности, по многим параметрам отличающейся от коммерческих рекламных акций. Можно слышать множество споров и разногла­сий по поводу эффективности и необходимости такого рода рекла­мы, тем не менее она есть, и, хотя статистика часто говорит не в ее пользу, она имеет право на существование.

Такого рода реклама приносит прибыль определенным государственным организациям, но все же она по праву может быть названа социальной, поскольку обеспечивает благосостояние государства в целом, следовательно, и населения, проживающего на его территории.

Стильная реклама направлена на создание образов и символов. Она должна стремиться формировать желания потребителя, опреде­лять стиль жизни и мышления. Ярким примером является реклама BMW в периодических, деловых журналах со слоганом: "BMW седь­мой серии — философия вашей жизни". Иначе говоря, стильная рек­лама, чтобы считаться таковой, должна обладать рядом черт и осо­бенностей. Во-первых, обязательно наличие индивидуального образа и оригинальных средств его выражения в ходе реализации рекламной акции. Этот образ должен быстро запоминаться потребителем, быть эффектным и ярким. Во-вторых, для рекламы такого рода товаров должно быть тщательнейшим образом выявлено позиционирование представляемого в ней бренда. Это важнейший залог успеха стильной рекламы, гарантирующий, что средства, направленные на создание и раскрутку бренда, а заодно и товара, не потрачены впустую. Жесткое позиционирование позволит увеличить отдачу на каждую единицу вложенных в рекламную кампанию средств, оно гарантирует, что рекламу увидит, прежде всего, тот слой общества, который она и при­звана привлечь в качестве покупателей определенного товара. В-третьих, в ходе осуществления стильной рекламной кампании необ­ходимо тщательное медиапланирование. Обычно стильная реклама игнорирует такой показатель, как широта охвата потребителей, ее бо­лее интересует широта охвата целевой аудитории. Такого рода рекла­ма редко размещается на телевидении, но ее часто можно увидеть в специализированных журналах и газетах (например, для деловых лю­дей), а также на рекламных щитах в определенных районах города. Кроме того, такая реклама воплощается в различного рода презента­циях, адресных рассылках по почте и других формах. И, наконец, в-четвертых, стильность и запоминаемость такой рекламы достигается использованием нестандартных образов, оригинальных цветовых и шрифтовых сочетаний, запоминающегося звукоряда. Все эти вырази­тельные средства должны нести в рекламном сообщении столько ин­формации, сколько целевой потребитель в состоянии усвоить.

Стремясь увеличить объем продаж, следовательно, поднять по­требительский спрос, агентства для достижения этих целей очень час­то используют имиджевую рекламу. Она основывается на авторитете известных личностей или своем собственном и стремится вызвать у покупателя желание следовать примеру этих самых лиц. Таким обра­зом, рекламируя имидж, компания продает товар. Имиджевая реклама включает в себя следующие способы воздействия на потребителя: пропаганда того образа жизни, к которому многие стремятся, акцен­тирование внимания на индивидуальности личности, а также исполь­зование уже утвердившихся и имеющих авторитет объектов для под­ражания. На выбор этих способов влияет тот потребитель, на которо­го агентство ориентируется. Использование в имиджевой рекламе ав­торитета известных личностей позволяет быстрее вызвать у потреби­теля желание соответствовать имиджу данного индивида, а следова­тельно, приступить к использованию предлагаемого товара. Наиболее ощутимым авторитетом обычно обладают звезды эстрады и кино, по­скольку, являясь кумирами, они уже имеют своих поклонников, стре­мящихся во всем им подражать.