Рассмотрим пример с участием нескольких голосов, когда они говорят Не друг с другом, а со слушателем. Цель рекламной передачи состояла в ознакомлении аудитории с опасностями, которые несет заражение вирусом СПИДа. Ее авторы обратились к студентам колледжа с просьбой откровенно высказаться по поводу их шансов заразиться СПИДом, а затем постановщики смонтировали звуковые отрывки из их высказываний:
ГОЛОС 1: Со мной такого никогда не случится...
ГОЛОС 2: У него никак не может быть СПИДа.
ГОЛОС 3: От девушек заразиться невозможно...
ГОЛОС 4: Разве еще нет лекарства...
ГОЛОС 5: Я знаю, что она здорова...
ГОЛОС 6: Я просто хочу получить удовольствие.
ГОЛОС 7: Но я не голубой.
ГОЛОС 8: Надеюсь, что со мной этого не произойдет.
Сообщение о СПИДе было зачитано диктором и появилось внутри рекламной передачи.
Драматизация
Драматизация предполагает использование структуры игры с началом, конфликтом и развязкой. Для того чтобы разыграть в лицах некую историю, вы можете ввести в нее звуковые эффекты и «многоголосие» или воспользоваться услугами чтеца, который расскажет всю историю целиком.
Звуковое устройство
Для того чтобы наиболее полно выразить основную мысль сообщения, могут оказаться полезными один или несколько звуков, воспроизведенных несколько раз или раздающихся непрерывно. Например, мы слышим, как кто-то пытается завести машину. Двигатель издает звуки: «Э-Э-Э-Э-Р-Р-Р... Э-Э-Э-Р-Р-Р... Э-Э-Э-Р-Р-Р...» Постепенно они становятся все слабее и слабее: э-э-э-э-р-р-р-р... э-э-э-э-р-р-р-р... э-э-э-э-р-р-р-р...» В конце концов аккумулятор «умирает». Голос за кадром объявляет, что компания Sears устраивает распродажу аккумуляторов «DieHard».
Иногда в качестве звукового эффекта используется музыка. Например, в начале одной из реклам звучит пение стоящего под душем мужчины. У него нет ни слуха, ни голоса, но ему это не мешает. Вы не в состоянии представить себе, что происходит, до тех пор, пока не раздается голос диктора: «Вы не думаете, что это продолжается слишком долго? И мы так считаем. Не "застаивайтесь" под душем. Берегите воду».