В зависимости от тематики передаваемых программ радиостанции бывают информационно-музыкальными, рок-музыки, классической музыки, религиозными и т.д. Во многих странах СНГ монопольно владеют эфиром государственные радиокомпании. Если вы не знаете, на чем специализируется радиостанция, не спешите покупать у нее рекламное время, сначала выясните этот вопрос. Для сбора информации можно воспользоваться каталогами прессы, радиостанций и телевизионных станций, о которых уже упоминалось.
ЧТО HАДO ЗНАТЬ ОБ ЭФИРНОМ ВPEMEHИ
Стоимость эфирного времени зависит от времени суток. На различных радиостанциях разделение может быть неодинаковым, но в общем случае верна следующая схема:
ранние утренние часы — с 6 до 7;
утренний пик — с 7 до 9 или 10;
дневные часы — с 10 до 16;
вечерние часы — после 16.
Для рекламодателя важно купить такое время, когда радио слушает максимальное число людей. В большинстве радиостанций это утренние часы (с 7). Иногда наблюдается второй пик в течение дня (к примеру, с 12 до 13 или с 13 до 14 часов). Хотя в это время радио слушает все-таки меньше людей, чем утром, эти слушатели более "податливы" на рекламу, чем спешащие на работу люди. Вечером и поздним вечером аудитория радиостанций мала, но это чаще всего постоянные слушатели, предпочитающие именно эту волну. В выходные дни состав аудитории слушателей радио очень различен и зависит от местных обычаев и специализации радиостанций. В это время люди часто отдают предпочтение музыкально-развлекательным радиостанциям.
|
|
В утренние часы, когда число слушателей всех радиостанций особенно велико, на первое место, тем не менее, выходят радиостанции информационные — у них больше всего слушателей. В условиях стран СНГ это, как правило, государственные радиостанции — только они обладают достаточными техническими и людскими ресурсами, чтобы обеспечить нормальный информационный сервис.