Контрастность

Эффективный способ привлечь внимание к одному определенному элементу - использовать контрастный цвет, размер или стиль. Например, использовать негатив (белое на черном), черно-белое объявление в красной рамке или необычный стиль шрифта, контрастирующий с привычным.

Последовательность

Имеется ввиду стилевая взаимосвязь данной композиции (страницы) со всеми страницами сайта (или журнала). Это достигается применением одного и того же формата, стиля, тональности, постоянного использования единых приемов: логотипа, рисованного персонажа, броского девиза.

Единство

Единство - это соединение всех элементов в единое целое. Несмотря на то, что композиция состоит из многих разных частей, они должны быть так взаимосвязаны, чтобы композиция в целом производила гармоничное впечатление. Свой вклад в достижение единства могут сделать равновесие, перемещения, пропорциональность, контраст и цвет. Помимо этих, могут быть использованы и другие приемы.

· Один шрифт.

· Наложение одного изображения на другое или одного элемента на другой.

· Продуманное использование пробелов

· Графические приемы: стрелки, рамочки, штриховка, тон.

Четкость и простота

Любой элемент, от отсутствия которого композиция не пострадает, должен быть убран. Перегруженность разными стилями шрифта, слишком мелкими буквами, негативами, иллюстрациями или ненужным текстом, усложняет и загромождает композицию. Страница становится трудной для восприятия, и её эффект снижается.

Выделение пробелами (паузами)

Пробелы - это часть объявления, не занятая другими элементами. Это название сохраняется, даже если эти части закрашены черным или другим цветом. Пробелы играют важную роль в создании образа, ибо пауза в музыке - тоже музыка