Семинар 6 (2 часа)

Семиотика рекламного текста

1. Структура знака в рекламном сообщении.

2.Семиотизация социальных отношений в рекламном тексте.

3. Текст рекламы как отражение текста культуры.

Литература:

Костина А.В. Эстетика рекламы. М., 2003.

Ривз Р. Реальность в рекламе. М., 1983.

Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. М., 1998.

Семинар 7 (4 часа)

Семиотические модели рекламы

1.Семиотическая модель Р.Якобсона и факторы коммуникации.

2.Семиотическая модель Ю.М.Лотмана и теория деавтоматизации.

3.Семиотическая модель У.Эко и неязыковая семиотика.

4.Специфика художественной коммуникации.

5.Художественный образ и имиджевая реклама.

6.Фольклорная коммуникация и реклама.

Литература:

Волкова В.В. Дизайн рекламы. М., 1999.

Голан А. Миф и символ. М., 1993.

Каган М. Морфология искусств. Л., 1972.

Лотман Ю.М. Актуальные проблемы семиотики культуры. Тарту, 1987.

Семиотика: Антология. М., 2001.

Соломоник А.Б. Философия знаковых систем и язык. Минск, 2002.

Семинар 8 (2 часа)

Мифология рекламы

1.Мифодизайн рекламы.

2.Социальный миф и реклама.

3.Эстетический анализ социального мифа.

4.Модель Б.Малиновского.

5.Модель К.Юнга.

6.Модель К.Леви-Стросса.

7.Модель Р.Барта.

Методические указания: рекомендуется рассмотреть реальное применение представленных моделей в рекламной практике, проиллюстрировав примерами (не менее пяти).

Литература:

Барт Р. Мифологии. М., 1996.

Гуревич П.С. Социальная мифология. М., 1983.

Метелинский Е.М. Поэтика мифа. М., 1995.

Ульяновский А. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. СПб., 2005.