Адресный (дифференциальный) подход

В идеале дифференциальный подход вообще не предполагает использование какой-либо априорной модели электората. Такая модель должна быть создана в результате обширных социологических исследований применительно к конкретной избирательной кампании и к конкретному округу. Чтобы сделать модель как можно более точной, исследования проводятся по максимально возможному числу параметров: возраст и социальное положение избирателей; территория проживания; их психологическая восприимчивость к различным видам предвыборной пропаганды; их отношение к как можно большему числу проблем; политические пристрастия; представления об идеале кандидата и т.д.

В результате исследований избиратели разбиваются на целевые (адресные) группы, применительно к каждой из которых разрабатывается свой вариант стратегии. В частности, ряд целевых групп исключается из числа объектов агитации (чужой электорат), ряду, напротив, уделяется повышенное внимание.

Недостатком этого подхода является его затратность, что не позволяет в полной мере реализовать его на практике.

Адресный подход приобретает практический смысл только тогда, когда он применяется в рамках той или иной адекватной(!) априорной модели электората, что позволяет сократить объем исследований. Адресный подход применяется на Западе: голоса 60-70% избирателей там жестко фиксированы (они десятилетиями голосуют за одни и те же партии), кроме того, там имеется огромный электоральный опыт, что позволяет сократить объем исследуемых параметров. Адресный подход может использоваться для определения агитационных тем, но подсказать основную идею избирательной кампании он в принципе не способен.

Если же интересы разных групп избирателей связаны с одним кандидатом просто невозможно, применяя адресный подход, выстроить четкую стратегию.