Использование марок и товарных знаков

Товарный знак - (товарная марка) - это имя, набор букв, знак или символ (либо их сочетание), которыми отмечается товар. Типы обозначений торговых марок:

Фирменное имя - это слово, буква или группа слов, букв, которые могут быть произнесены

Фирменный знак - это символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение

Торговый образ - это персонифицированная торговая марка

Основные требования, предъявляемые к товарному знаку:

1. Простота - минимум усилий, отсутствие лишних деталей и всего, что мешает быстрому восприятию.

2. Индивидуальность - свойство, обеспечивающее отличие и узнаваемость товарного знака.

3. Привлекательность - пробуждение положительных эмоций, вызываемых товарным знаком.

4. Охраноспособность - свойство, приобретаемое в результате регистрации товарного знака

Основные подходы к присвоению марочного названия:

1. Индивидуальные марочные названия

2. Единое (бланкетное) марочное название для всех товаров

3. Марочные названия для семейства товаров

4. Торговое название фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров

Марка приносит следующий эффект:

облегчает идентификацию продукции
гарантирует определенный уровень качества товара (услуги)
делает адресной ответственность за товар
ориентирует покупателей на возможный уровень цен
осуществляет “автоматическую” рекламу товара
повышает престиж товара по мере роста общественного признания марки
в представлении потребителей снимает риск при приобретении маркетингового товара
облегчает сегментацию рынка, создает отличительный образ
при достаточной известности положительно сказывается на деятельности сбытовых каналов
делает возможным скоординированную продажу ассортиментной группы товаров
делает более легким выход в новую продуктовую категорию