Тема 2. Управління маркетинговою діяльністю

План

Сутність процесу управління маркетингом.

Маркетингове середовище.

Поведінка споживача як фактор управління маркетингом.

Засади розробки маркетингової стратегії.

Складові комплексу маркетингу.

Побудова організаційної структури відділів маркетингу.

Рекомендована література

1. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности / Дурович А.П. – Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2001. – С.42-54.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. / Котлер Ф.: пер. с англ. – М.: Издат. дом «Вильямс», 2007. – С.50-76.

3. Маркетинг: підручник / [В.Руделіус, О.М. Азарян, Н.О. Бабенко та ін.]. ред. – упор. О.І. Сидоренко, Л.С. Макарова. – [4-те вид.]. – К.: навч.- метод. центр "Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні", 2009. –С.272-303.