Індивідуальні завдання

Індивідуальне навчально-дослідне завдання передбачено навчальним планом у вигляді:

- реферату (1 бал) та маркетингового повідомлення (0,5 бала). На виконання індивідуальної роботи відводиться 28 год. навчального навантаження для студентів денної форми навчання.

- контрольної роботи. На виконання індивідуальної роботи відводиться 28 год. навчального навантаження для студентів заочної форми навчання.

Реферат має такий зміст:

Вступ

Простий план по темі дослідження.

Висновки.

Список використаної літератури та інформаційних джерел.

Виконується у вигляді друкованого тексту на папері формату А-4 обсягом від 12 до 15 сторінок.

Маркетингове повідомлення ‒ це свіжа інформація, яка висвітлює маркетингову діяльність компаній, підприємств, організацій та носить навчально-пізнавальний характер. Маркетингове повідомлення має такий зміст:

Вступ

Повідомлення

Висновки

Список використаних інформаційних джерел.

Виконується у вигляді друкованого тексту на папері формату А-4 обсягом від 6 до 8 сторінок.

7.1. Тематика рефератів з дисципліни «Маркетинг»

1. Зміст, принципи та завдання маркетингу.

2. Характеристика концепцій маркетингу.

3. Кон'юнктура ринку та фактори, що її формують.

4. Стратегії маркетингу залежно від стану попиту на про­дукцію підприємства та їх застосування на різних фазах життє­вого циклу товарів.

5. Види маркетингових програм. Принципи планування маркетингу.

6. Зміст та стадії планування асортименту товарів і послуг у комплексі маркетингу.

7. Структура плану маркетингу підприємства.

8. Зміст та напрямки досліджень середовища міжнародного маркетингу.

9. Суть маркетингових та ринкових досліджень.

10. Порівняльна характеристика засобів реклами.

11. Перспективні напрямки розробки товарів та послуг за споживчими комплексами.

12. Вимоги до сучасної реклами. Закон України «Про рекламу».

13. Глобальні стратегії міжнародного маркетингу: ди­версифікація, сегментація та інтернаціоналізація.

14. Зміст портфоліо-аналізу та його значення при розробці асортиментної політики підприємства.

15. Аналіз взаємозв'язку між прибутком та питомою вагою ринку фірми. Зміст моделі Портера та її відмінність від моделі портфоліо.

16. Стратегії ринкових війн та їх значення на сучасному етапі розвитку бізнесу в Україні. Стратегічна модель Бове.

17. Концентрований та дисперсний виходи на ринок. Дії під­приємства на внутрішньому ринку.

18. Концентрований та дисперсний виходи на ринок. Дії підприємства на нейтральних ринках.

19. Концентрований та дисперсний виходи на ринок. Дії під­приємства на закордонних ринках з максимальним рівнем кон­куренції.

20. Визначення місткості ринку. Нормативні методи прогно­зування.

21. Методи математичного моделювання та їх застосування в прогнозуванні кон'юнктури ринку.

22. Стратегії ціноутворення в комплексі маркетингу.

23. Оцінка конкурентоспроможності фірми. Теорія ефектив­ної конкуренції.

24. Соціологічні методи в маркетингових дослідженнях. Види запитань.

25. Просування товарів на ринок: створення образів та стиму­лювання попиту покупців.

26. Організаційні ознаки управління маркетингом на під­приємствах.

27. Розподіл продукції та послуг. Форми та методи ефектив­ного збуту.

28. Методичні ознаки визначення бюджету на маркетинг та рекламу.

29. Організаційні форми міжнародного маркетингу в Україні.

30. Застосування маркетингу в господарській діяльності українських підприємств.

31. Сутність та завдання реклами. Формула ефективної рек­лами.

32. Види реклами та їх характеристика.

33. Методи оцінки ефективності реклами у друкованих ви­даннях.

34. Методи оцінки ефективності реклами у ЗМІ.

35. Кореляційно-регресійний аналіз ефективності маркетингу і реклами.

36. Посади спеціалістів з маркетингу та кваліфікаційні вимо­ги до них.

37. Сегментація ринку. Демографічні ознаки сегментації.

38. Сегментація ринку. Психографічні ознаки сегментації.

39. Маркетинг ділових стосунків. Типи ділових прийомів.

40. Маркетинг ділових стосунків. Застосування візитних карток у спілкуванні.

41. Маркетинг ділових стосунків. Вимоги до ділової людини та етики ділового спілкування.

42. Маркетинг ділових стосунків. Вимоги до ділової кореспонденції.

43. Класифікація витрат підприємств. Сутність внеску у прибуток.

44. Аналіз беззбитковості підприємств. Сутність точки беззбитковості.

45. Характеристика етапів процесу продажу та його особливості на ринках країн.

46. Функції служби маркетингу на підприємствах різних галузей економіки.

47. Зміст SWOT-аналізу та його значення при визначенні конкурентних позицій підприємства.

48. Зміст і послідовність процедур у ситуаційному аналізі ринку підприємств.

49. Сутність методів збору первинних даних у процесі марке­тингового дослідження.

50. Характеристика стадій досліджень поведінки споживачів у процесі маркетингового дослідження.

7.2. Завдання для виконання контрольних робіт студентами заочної форми навчання

1. Походження та розуміння маркетингу.

2. Основні поняття маркетингу.

3. Концепції маркетингу.

4. Методологічні підходи до характеристики маркетингу

5. Система засобів маркетингу.

6. Маркетингова суміш та її елементи.

7. Види сучасного маркетингу.

8. Взаємозв’язок попиту та видів маркетингу.

9. Роль, мета і предмет маркетингових досліджень.

10. Основні принципи та завдання маркетингових досліджень.

11. Види маркетингових досліджень та їх характеристика.

12. Алгоритм процесу маркетингового дослідження.

13. Маркетингова інформація

14. Методи збирання первинної інформації.

15. Первинна інформація

16. Вторинна інформація

17. Мета типи і методи контролю

18. Навколишнє бізнес-середовище та маркетингове середовище

19. Маркетингове дослідження ринку

20. Маркетингове дослідження підприємства

21. Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку

22. Сегментація ринку

23. Позиціонування товару

24. Типи ринків.

25. Пробний маркетинг

26. Сутність маркетингової товарної політики

27. Класифікація товарів

28. Асортиментна політика

29. Життєвий цикл товару

30. Якість товару

31. Конкурентоспроможність товару

32. Товарні знаки

33. Упаковка

34. Управління товарним асортиментом і номенклатурою товарів підприємства

35. Сутність поняття «новий товар»

36. Алгоритм планування нових товарів

37. Причини невдач нових товарів

38. Сутність маркетингової цінової політики

39. Цілі цінової політики і фактори, що на неї впливають

40. Цінові стратегії

41. Алгоритм маркетингового розрахунку ціни.

42. Система чинників ціноутворення.

43. Попит та його еластичність.

44. Класифікація цін

45. Організація маркетингової служби.

46. Управління цінами підприємства

47. Методи прямого ціноутворення, їх різновиди та характеристика.

48. Метод простих формул.

49. Метод «середні витрати + прибуток».

50. Розрахунок цін на підставі маржинальних витрат.

51. Методика встановлення цін на підставі попиту та з урахуванням умов конкуренції.

52. Методика розрахунку цін за географічною ознакою.

53. Види знижок

54. Пряма почтова реклама та адветоріал

55. Сервісне обслуговування

56. Суть та види реклами

57. Сутність маркетингової політики комунікацій

58. Реклама

59. Пропаганда

60. Стимулювання збуту

61. Персональний продаж

62. Прямий маркетинг

63. Сутність маркетингової політики розподілу

64. Маркетингові системи

65. Форми організації оптової торгівлі

66. Види роздрібної торгівлі

67. Основи збутової логістики

68. Посередницька діяльність

69. Організація маркетингової діяльності на підприємстві

70. Контроль маркетингової діяльності підприємства

71. Телереклами

72. Радіореклама

73. Зовнішня реклама

74. Внутрішня реклама

75. Роль маркетингу в ринковій економіці

76. Класифікація товарів

77. Принципи маркетингу

78. Завдання та функції маркетингу

79. Види конкуренції

80. Процес прийняття рішення про покупку товару

81. Суть та функції товарних знаків

82. Проблеми пов’язані з використанням упаковки

83. Процес планування нових товарів

84. Пробний маркетинг

85. Методи розробки ідей нових товарів

86. Франко ціни

87. Функції каналів розподілу

88. Види магазинів роздрібної торгівлі

89. Позамагазинна роздрібна торгівля

90. Типи торгівельних посередників

Методи навчання

При викладанні навчальної дисципліни «Маркетинг» використовуються інформаційно-ілюстративний, проблемний та інтерактивний методи навчання з застосуванням:

· лекцій у супроводі мультимедійної програми;

· відеофільмів на компакт-дисках;

· розв’язання задач та кейсів;

· складання матриць та графічних схем;

· малої ділової гри «Маркетинг»;

· розгляду діючих Державних стандартів.

Методи контролю

Для визначення рівня засвоєння студентами навчального матеріалу використовуються такі методи оцінювання знань:

· поточне тестування після вивчення кожного змістового модуля з врахуванням самостійної роботи та практичних занять;

· оцінка за самостійну роботу над вивченням теоретичного матеріалу;

· підсумковий тестовий контроль (екзамен).

Для діагностики знань використовується 100-бальна шкала.

Поточний контроль знань студентів проводиться за тестовими програмами, складеними для трьох змістових модулів.

Підсумковий контроль знань відбувається під час екзамену у вигляді комплексних контрольних робіт (ККР).

Усі форми контролю включено до 100-бальної шкали оцінювання знань.