А. Комерційна ідея (що демонструвати)

РОЗРАХУНКОВО-ГРАФІЧНА РОБОТА

 

з дисципліни "Рекламний менеджмент"

 

Спеціальність 7.03050701 "Маркетинг"

Освітня програма "Маркетинг і реклама"

Освітньо-кваліфікаційний рівень спеціаліст

 

 

Студента (ки) ____ курсу ______ групи   ________________________________ (прізвище та ініціали) Керівник _________________________ Національна шкала ________________ Кількість балів: ____ Оцінка: ECTS ____

 

 

Чернігів, 2015 рік

 

Варіант № 10

 

1.	Регулювання рекламної діяльності.
2.	Роль корпоративної репутації у розвитку бізнесу.
3.	Задача № 1. Визначте комунікативну ефективність рекламної кампанії по результатах проведеного опитування: кількість опитаних – 48; запам'ятали рекламне звернення – 21; купили товар - 5, з них 4, хто запам'ятали рекламу товару.
4.	Задача № 2. Визначте економічну ефективність рекламної кампанії, яка проводилася впродовж місяця. Дані для аналізу: товарообіг за попередній місяць. 300 тис. грн.; за рекламний період – 500 тис. грн.; за наступний місяць – 400 тис. грн.; торгова націнка – 10%; рекламний бюджет – 3 тис. грн.

 

Варіант № 9

 

1.	Оцінка економічної ефективності.
2.	Роль психологічного фактора в рекламі.
3.	Задача № 1. Визначте комунікативну ефективність рекламної кампанії по результатах проведеного опитування: кількість опитаних – 50; запам'ятали рекламне звернення – 20; купили товар - 13, з них 11, хто запам'ятали рекламу товару.
4.	Задача № 2. Визначте економічну ефективність рекламної кампанії, яка проводилася впродовж місяця. Дані для аналізу: товарообіг за попередній місяць. 300 тис. грн.; за рекламний період – 450 тис. грн.; за наступний місяць – 410 тис. грн.; торгова націнка – 11,5%; рекламний бюджет – 12 тис. грн.

 

Варіант № 8

 

1.	Планування та програмування ділової комунікації.
2.	Рекламна служба.
3.	Задача № 1. Визначте комунікативну ефективність рекламної кампанії по результатах проведеного опитування: кількість опитаних – 80; запам'ятали рекламне звернення – 40; купили товар - 8, з них 7, хто запам'ятали рекламу товару.
4.	Задача № 2. Визначте економічну ефективність рекламної кампанії, яка проводилася впродовж місяця. Дані для аналізу: товарообіг за попередній місяць. 125 тис. грн.; за рекламний період – 240 тис. грн.; за наступний місяць – 210 тис. грн.; торгова націнка – 17,5%; рекламний бюджет – 5 тис. грн.

 

Варіант № 7

 

1.	Принципи оцінки ефективності рекламної кампанії.
2.	Розробка планів та бюджетів рекламної кампанії.
3.	Задача № 1. Визначте комунікативну ефективність рекламної кампанії по результатах проведеного опитування: кількість опитаних – 50; запам'ятали рекламне звернення – 20; купили товар - 11, з них 8, хто запам'ятали рекламу товару.
4.	Задача № 2. Визначте економічну ефективність рекламної кампанії, яка проводилася впродовж місяця. Дані для аналізу: товарообіг за попередній місяць. 325 тис. грн.; за рекламний період – 430 тис. грн.; за наступний місяць – 370 тис. грн.; торгова націнка – 15,5%; рекламний бюджет – 12 тис. грн.

 

Варіант № 6

 

 

1.	Організація збору інформації для оцінки ефективності рекламної кампанії.
2.	Стратегія рекламних досліджень.
3.	Задача № 1. Визначте комунікативну ефективність рекламної кампанії по результатах проведеного опитування: кількість опитаних – 60; запам'ятали рекламне звернення – 29; купили товар - 9, з них 8, хто запам'ятали рекламу товару.
4.	Задача № 2. Визначте економічну ефективність рекламної кампанії, яка проводилася впродовж місяця. Дані для аналізу: товарообіг за попередній місяць. 1320 тис. грн.; за рекламний період – 1580 тис. грн.; за наступний місяць – 1450 тис. грн.; торгова націнка – 10,5%; рекламний бюджет – 45 тис. грн.

Варіант № 5

 

1.	Класифікація реклами.
2.	Оформлення рекламних звернень.
3.	Задача № 1. Визначте комунікативну ефективність рекламної кампанії по результатах проведеного опитування: кількість опитаних – 52; запам'ятали рекламне звернення – 27; купили товар - 12, з них 11, хто запам'ятали рекламу товару.
4.	Задача № 2. Визначте економічну ефективність рекламної кампанії, яка проводилася впродовж місяця. Дані для аналізу: товарообіг за попередній місяць. 3000 тис. грн.; за рекламний період – 5000 тис. грн.; за наступний місяць – 4000 тис. грн.; торгова націнка – 12,5%; рекламний бюджет – 120 тис. грн.

 

Варіант № 4

 

 

1.	Основні засади рекламного дослідження ринку.
2.	Функції засобів масової інформації.
3.	Задача № 1. Визначте комунікативну ефективність рекламної кампанії по результатах проведеного опитування: кількість опитаних – 58; запам'ятали рекламне звернення – 24; купили товар - 5, з них 4, хто запам'ятали рекламу товару.
4.	Задача № 2. Визначте економічну ефективність рекламної кампанії, яка проводилася впродовж місяця. Дані для аналізу: товарообіг за попередній місяць. 700 тис. грн.; за рекламний період – 950 тис. грн.; за наступний місяць – 620 тис. грн.; торгова націнка – 17,5%; рекламний бюджет – 52 тис. грн.

Варіант № 3

 

1.	Відмінності реклами товарів широкого вжитку та промислового призначення.
2.	Класична реклама.
3.	Задача № 1. Визначте комунікативну ефективність рекламної кампанії по результатах проведеного опитування: кількість опитаних – 75; запам'ятали рекламне звернення – 36; купили товар - 15, з них 12, хто запам'ятали рекламу товару.
4.	Задача № 2. Визначте економічну ефективність рекламної кампанії, яка проводилася впродовж місяця. Дані для аналізу: товарообіг за попередній місяць. 210 тис. грн.; за рекламний період – 320 тис. грн.; за наступний місяць – 250 тис. грн.; торгова націнка – 15,5%; рекламний бюджет – 12 тис. грн.

 

Варіант № 2

 

1.	Вибір засобів масової інформації.
2.	Поняття реклами.
3.	Задача № 1. Визначте комунікативну ефективність рекламної кампанії по результатах проведеного опитування: кількість опитаних – 52; запам'ятали рекламне звернення – 26; купили товар - 11, з них 8, хто запам'ятали рекламу товару.
4.	Задача № 2. Визначте економічну ефективність рекламної кампанії, яка проводилася впродовж місяця. Дані для аналізу: товарообіг за попередній місяць. 125 тис. грн.; за рекламний період – 270 тис. грн.; за наступний місяць – 195 тис. грн.; торгова націнка – 17%; рекламний бюджет – 5 тис. грн.

 

Варіант № 1

 

 

1.	Характеристика рекламного процесу.
2.	Методи пошуку творчих ідей.
3.	Задача № 1. Визначте комунікативну ефективність рекламної кампанії по результатах проведеного опитування: кількість опитаних – 70; запам'ятали рекламне звернення – 38; купили товар - 12, з них 9, хто запам'ятали рекламу товару.
4.	Задача № 2. Визначте економічну ефективність рекламної кампанії, яка проводилася впродовж місяця. Дані для аналізу: товарообіг за попередній місяць. 450 тис. грн.; за рекламний період – 620 тис. грн.; за наступний місяць – 580 тис. грн.; торгова націнка – 25%; рекламний бюджет – 14 тис. грн.

Приклад виконання одного варіанта розрахунково-графічної роботи, який відповідає критерію оцінки на "відмінно"

 

 

Варіант № 14

 

1.	Визначте місце реклами в системі маркетингу підприємства.
2.	Проаналізуйте підходи до формування бюджету рекламної кампанії.
3.	Задача № 1. Визначте комунікативну ефективність рекламної кампанії по результатах проведеного опитування: кількість опитаних – 95; запам'ятали рекламне звернення – 50; купили товар - 16, з них 12, хто запам'ятали рекламу товару.
4.	Задача № 2. Визначте економічну ефективність рекламної кампанії, яка проводилася впродовж місяця. Дані для аналізу: товарообіг за попередній місяць. 125 тис. грн.; за рекламний період – 220 тис. грн.; за наступний місяць – 180 тис. грн.; торгова націнка – 17%; рекламний бюджет – 9,5 тис. грн.

 

Питання № 1

1. Визначте місце реклами в системі маркетингу підприємства

 

В економічно розвинутих країнах маркетинг є філософією сучасних суспільних відносин. Це один із різновидів людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб людей у процесі обміну. Тому маркетинг є інструментом соціального орієнтування сфери виробництва та послуг. Він пов’язує споживача з виробником і має забезпечити продаж товарів та послуг для максимально можливого задоволення потреб людей.

Принципи сучасного маркетингу можна викласти так:

· досягнення максимального рівня задоволення потреб людини;

· максимальне поліпшення якості життя;

· досягнення максимально можливого споживання товарів, послуг та ідей;

· можливість максимально широкого вибору ідей, товарів та послуг (свобода вибору без примусової системи розподілу).

Розвиток соціально-етичного маркетингу з початку п’ятдесятих років привів до радикальних змін окремих функціональних складових маркетингу.

Сучасний маркетинг економічно розвинутих країн має забезпечити наявність таких чотирьох складових:

1. Робота з продуктом, тобто прогнозування попиту (створення нового товару, розширення його асортименту, завантаження підприємств, що виробляють цей продукт, сервісне обслуговування споживачів).

2. Цінова політика, тобто ціноутворення (визначення оптових та роздрібних цін із урахуванням попиту та пропонування, формування умов продажу, розробка системи знижок та інших стимулювальних заходів).

3. Маркетингова політика комунікацій, котра забезпечує маркетинг такими засобами товаропросування, зв’язку з покупцями (споживачами), як рекламування, стимулювання продажу товарів, діяльність для створення престижу фірми і так званий особистий продаж, що максимально сприятиме заохоченню споживачів і покупців до купівлі.

4. Організація продажу товарів, тобто розподілення (створення системи збуту, вибір каналів збуту, використання суто торговельних засобів, виконання логістичних операцій).

Рекламування – це складова маркетингу, що є неособистісним пред’явленням певній групі людей фактів щодо товарів, послуг та ідей у будь-якій формі. Ці послуги з рекламування мають бути оплаченими.

Інакше кажучи, рекламування – це створення такого рекламного продукту, доведення його до потенційних покупців у такий спосіб, щоб вони зрозуміли, чим саме товар, послуга або ідея позитивно відрізняються від подібних до них, а виробник зміг перетворити цю новацію в капітал.

Сучасна цивілізована реклама не тільки інформує потенційних покупців та споживачів про можливості купівлі того чи іншого товару. Вона дає змогу раціональніше здійснити цю купівлю, оскільки споживачі за допомогою реклами матимуть об’єктивну інформацію про якість, ціну, способи використання та інші деталі, які покупцям треба знати, щоб зробити правильний вибір.

Комерційна інформація, що її надає реклама, особливо потрібна вітчизняним підприємцям, тому що діяти успішно в сучасних умовах (наприклад, за постійних змін законодавчої бази) може тільки той, хто не просто стежить за змінами, а, виходячи з них, оперативно коригує свою діяльність. Такий бізнесмен здатний ефективно використовувати інформацію про зміни на ринках збуту, появу конкурентів, зміну запитів покупців, насичення ринків товарами та необхідність перейти на нові ринки, нові товари та методи роботи. Тільки інформація дає можливість підприємцям знайти своїх покупців.

Високоякісна інформативна реклама має відповідати таким вимогам:

· підпорядковуватися загальній стратегії й тактиці маркетингу фірми-виробника;

· відповідати іміджу, який виробник бажає створити власному товару на ринку;

· бути доступною для цільової аудиторії, для якої її призначено;

· бути правдивою, нічого не перебільшувати, бути (по можливості) доступною для перевірки;

· не бути занадто несподіваною для певної цільової аудиторії, оскільки стереотипи мислення переборювати дуже важко, і треба поступово підводити покупців до бажаної реакції;

· чітко відбивати спрямовані до розуму, емоцій та здорового глузду споживачів наміри виробника;

· бути конкретною, давати можливість споживачам спочатку подумки, а потім і фактично встановити зв’язки між своїми потребами та пропонованими товарами, послугами чи ідеями;

· своєчасно розпочинатися та своєчасно закінчуватися, поки вона ще не надокучила цільовій аудиторії.

Крім того, реклама має сприяти поліпшенню життєвого рівня людей, стимулювати їхні зусилля стосовно придбання якісніших товарів, створювати імідж країни та людей, що в ній живуть.

Реклама – це найдорожчий інструмент маркетингу, загальним завданням якого є:

· створення репутації фірмі – виробнику чи посереднику;

· збільшення чистого прибутку та рентабельності фірми;

· збільшення потоків покупців та обсягів продажу;

· стабілізація обсягів продажу в період зменшення попиту та загального спаду ділової активності.

Реклама – це інструмент збільшення і вторинного попиту, що приводить до інтенсивного розвитку маркетингу. Такий розвиток маркетингу буде можливим в Україні тоді, коли понад 50 % покупців перейдуть із категорії потенційних у категорію фактичних покупців продукції широкого вжитку, зокрема й найдорожчої (автомобілі, телевізори, телефони та ін.).

Реклама допомагає фірмі створити коло надійних клієнтів, які постійно купують її товари та завдяки прихильності до неї залучають нових покупців.

Питання № 2

2. Проаналізуйте підходи до формування бюджету рекламної кампанії

 

Формування рекламного бюджету – часто складне завдання, адже доводиться шукати компроміс між можливостями та бажаннями компанії. Залежно від розмірів компанії, видів її діяльності, традицій та поглядів керівництва, кваліфікації та вподобань виконавця застосовуються ті чи інші методи формування бюджету.

У малому бізнесі та в компаніях, які ставлять перед собою короткострокові цілі (наприклад, стрімке зростання рівня продажів або інформування про надавані компанією послуги), часто застосовують метод залишкового бюджету. Тобто компанія визначає рекламний бюджет після підрахунку всіх своїх витрат.

При методі відрахувань від продажів на маркетингову активність процент від продажів за певний попередній період надходить до фонду рекламного бюджету. Метод добре підходить для стабільно ринку, який стрімко розвивається. Якщо ж продажі стрімко падають, відрахування на рекламу також стрімко зменшуються, хоча маркетингова активність саме в цей момент потребує більших витрат. Також цей метод не враховує маркетингових цілей компанії.

Розмір фіксованого бюджету встановлюється рішенням керівництва або акціонерів. Це рішення може прийматись із фінансових міркувань (тобто визначається безболісна для ведення бізнесу сума на його розвиток). А в транснаціональних компаніях бюджет може залежати від досвіду маркетингової активності на інших ринках. Звичайно ж, цей метод не враховує потреби бренду в просуванні або враховує дуже приблизно, на око.

У великих компаніях із системним підходом до маркетингу менеджери люблять застосовувати комбіновані схеми, які поєднують переваги двох або більше методів, перелічених нижче. Наприклад, за основу може бути взятий метод обчислення співвідношення реклами та продажів. Він передбачає побудову економетричної моделі й дозволяє спрогнозувати, як витрати на рекламу збільшать продажі. Відповідно, бюджет формується на основі бажаного рівня продажів у наступному році або кварталі. Якщо компанія володіє кількома брендами, то між ними нібито починається «змагання»: якщо продукція бренду продається добре, він отримує додаткове фінансування. А рекламні бюджети брендів, продажі яких у стагнації, «врізаються». Метод дає змогу автоматично узгоджувати об'єми продажів із кількістю потрібної медіаактивності. Недолік методу в тому, що його часто доводиться переглядати і доповнювати з врахуванням різноманітних факторів. Також метод не враховує відкладений у часі ефект реклами на підвищення продажів, а в умовах нестабільного ринку економетричні моделі можуть виявитись занадто складними й неправдоподібними.

Якщо компанія має успішний досвід рекламування через певні канали, і її цілі не змінились, а конкурентність брендів (у пакеті компанії) не встановлюється, то бюджет цілком можна скласти на основі його об'єму за попередній період. Звичайно ж, потрібно внести корективи з огляду на зміни умов на рекламному ринку та ринку товарів/послуг, які, власне, й рекламуються.

Ще один метод, який можна застосовувати комбінуючи — метод завдань: для реклами визначаються чіткі ринкові цілі (наприклад, кількість показів повідомлення унікальним користувачам або збільшення впізнаваності марки на певний відсоток), після чого створюються рекламна стратегія та медіа-план. Для цього відділу маркетингу потрібно провести серйозну роботу по збору інформації про конкурентів, ефективність медіаносіїв, а якщо своїх сил не вистачить – замовити дослідження або звернутися у спеціалізоване агентство.

У комбінації з іншими методами при підготовці бюджету можна використовувати оцінку медіаактивності конкурентів. Це допомагає реагувати на зміни у конкурентному середовищі, і, що дуже важливо – на появу на ринку нових товарів. Звичайно ж, силами співробітників компанії або лише її маркетингового підрозділу роздобути інформацію про витрати конкурентів на рекламу та про її ефективність важко. Можна створити помилкову картину й закласти до бюджету невиправдані витрати. Та й треба бути обережними, щоби не спокуситись сліпо скопіювати рекламні інструменти та навіть креатив конкурентів.

Додатковим може бути метод експерименту і тесту, тобто коли рекламна кампанія, «маркетинговий хід» апробується на меншій кількості цільової аудиторії: на районі міста, на регіоні країни. Якщо кампанія виявляється успішною, формується бюджет для її запуску у глобальніших масштабах. На сьогодні такий метод привабливий для тих, хто виводить новий продукт на національному рівні поступово, регіон за регіоном. Таким чином, бюджети регіональних кампаній формуються на основі реального досвіду просування продукту. Втім, у цього методу є слабке місце: механіку кампанії, рекламний месидж можуть скопіювати конкуренти.

У великих компаніях підготовці бюджету передує постановка стратегічних задач та визначення цілей рекламної кампанії. Цілі кампанії потрібно чітко визначити – наприклад, збільшення прибутку, об'ємів продажу або об'ємів ринку. Всіх цілей одразу не досягнути, більше того – вони можуть навіть протирічити одна одній. При формуванні квартального або річного бюджету варто визначати середньострокові цілі для бренду – те, як він буде розвиватися впродовж найближчих місяців або й року: долю ринку, об'єми продажу певного продукту, рівень його впізнаваності. Коли цілі зрозумілі, тоді залежно від позиціонування бренду та цільової аудиторії підбираються канали комунікації, визначається кількість та частота контактів (переглядів, показів, кліків, дегустацій тощо) з аудиторією. Нарешті, настає черга бюджету.

У невеликих кампаніях (або якщо фінансування реклами фіксоване) розмір бюджету визначений заздалегідь, а маркетинговий підрозділ визначає цілі рекламної активності та шукає шляхи їх реалізації з врахуванням наявної суми. При плануванні бюджету має значення фаза розвитку бренду (впровадження, розвиток, зрілість, стагнація). Наприклад, впровадження передбачає значно більші витрати, і чим більша роль рекламних інструментів у просування товару (серед інших інструментів маркетингу), тим більшим має бути рекламний бюджет. Якщо в пакеті компанії кілька брендів – більше фінансування отримує реклама пріоритетних. При формування бюджету варто брати до уваги адресність продукту та об'єм ринку, якому буде адресовано рекламне повідомлення. Звичайно ж, дуже важливі дані про витрати конкурентів на рекламу. Ринкова доля конкурентних брендів та їхня доля у загальній сумі витрат на рекламу часто співпадають. Чітке визначення цільової аудиторії, ретельний підбір каналів, носіїв, вдале позиціонування, чіткі особливості продукту та просте зрозуміле формулювання їх у рекламному меседжі, а також креатив здатні значно скоротити бюджет. Адже за таких умов, щоби досягнути поставлених перед рекламною кампанією цілей, потрібний буде менший об'єм реклами.

 

Задача № 1

 

Визначте комунікативну ефективність рекламної кампанії по результатах проведеного опитування: кількість опитаних – 95; запам'ятали рекламне звернення – 50; купили товар - 16, з них 12, хто запам'ятали рекламу товару.

Розв'язання

 

Розглянемо рішення цієї задачі, вхідні та розрахункові дані представимо в таблиці:

 

Категорії опитаних	Кількість опитаних	В тому числі	Частка тих, хто купив товар
Купили товар	Не купили товар
Запам'ятали рекламу			38 (50-12)	0,24
Не запам'ятали рекламу	45 (95-50)	4 (16-12)	41 (45-4)	0,09
Всього				0,17

 

На основі експертних оцінок рекламна кампанія вважається успішною, якщо:

50% опитаних запам'ятали рекламу (в нашому випадку 52,7%);

7% з них купили товар (в нашому випадку 24%)

Критерій комунікативну ефективність рекламної кампанії (Кк) – відношення частки тих, хто купив товар та запам'ятав рекламу до частки в групі тих, хто купив товар та не запам'ятав рекламу. Кк = (12/50) / (4/45) = 2,7. Тобто маємо в 2,7 рази більшу споживчу активність тих, на кого вплинуло рекламне повідомлення. Висновок: рекламної кампанія має високу комунікативну ефективність.

 

Задача № 2

 

Визначте економічну ефективність рекламної кампанії, яка проводилася в квітні поточного року. Дані для аналізу: товарообіг за березень 120 тис. грн.; за квітень – 220 тис. грн.; за травень 180 тис. грн.; торгова націнка – 15%; рекламний бюджет – 23 тис. грн.

Розв'язання

 

Економічну ефективність реклами визначається її впливом на товарообіг:

де Т - середньодобовий товарообіг у період до реклами, грн.;

П - приріст середньодобового товарообігу за період реклами та після неї, %;

Д - кількість діб обліку товарообігу під час реклами та після неї.

Тс0 = 120 / 30 = 4,0 тис. грн. (до реклами)

Тс1 = 220 / 30 = 7,33 тис. грн. (під час реклами) ΔТс1 = 7,33-4,0 = 3,33 тис. грн. (83,3%)

Тс2 = 180 / 30 = 6,0 тис. грн. (після реклами) ΔТс2 = 6,0-4,0 = 2,0 тис. грн. (50,0%)

П = (83,3% + 50%) / 2 = 66,7%

Тд = (4,0 х 66,7% х 60) / 100 = 160,1 тис. грн.

Пб = 160,1 - 23 = 137,1 тис. грн.

Пб – отриманий від рекламування товару тис. грн.

 

Економічний ефект від рекламної кампанії:

де Нт – торгова націнка, %;

Вр – витрати на рекламну кампанію, тис. грн.

Вд – додаткові витрати в зв'язку зростання товарообігу, тис. грн.

Е = (160,1 х 15) / 100 - 23 = 1,02 тис. грн.

Рентабельність реклами визначається:

Р = 137,1 х 100 / 23 = 596,1%.

Висновок: рекламна кампанія економічно ефективна, прибуток від рекламування склав 137,1 тис. грн.

 

Практичні завдання

Рекламне агентство одержало замовлення на створення рекламних роликів для рекламування лиж, сиру (сиркової маси), велосипедів і великої авіакомпанії.

Уявіть собі, що творча група по телерекламі — це Ви. Спробуйте описати зміст ролика для кожного з об'єктів рекламування, використовуючи пропоновану схему Хантли-Болдуина.

А. Комерційна ідея (що демонструвати).

1. Задум нового товару.

2. Нова модель товару.

3. Нова особливість товару.

4. Нова форма, розмір, упаковка.

5. Компоненти.

6. Процес виробництва.

7. Фірма (образ).

8. Область застосування.

9. Місце виробництва товару.

10. Універсальність.

11. Зручність.

12. Якість.

13. Економічність.

14. Проблема, "що створила товар".

15. Результати невикористання.

16. Результати використання:

а) відчутні;

б) невловимі.

17. Спосіб життя користувачів.

18. Відданість (прихильність) користувачів.

19. Задоволення користувачів.

20. Кількість користувачів.

Б. Основна тональність, або підхід.

1. Прямій.

2. З легким гумором.

3. Із сильним перебільшенням.

В. Прийоми демонстрації.

1. "Самотній товар" – вся увага на товар, без оточення.

2. Показ "самотнього товару" супроводжується закадровим голосом, що пояснює події на екрані.

3. Ситуації "до" і "після".

4. Іспити в екстремальних умовах.

5. "Замальовка з натури" – інсценована ситуація, у якій товар рятує людей від якоїсь існуючої в реальному житті проблеми.

6. Свідчення на користь товару – інтерв'ю, яке береться в задоволеного користувача, або свідчення відомої особистості.

7. Документальний показ – драматизація проблеми або підтвердження яких-небудь експлуатаційних характеристик.

8. Символізм.

9. Фантастика.

10. Аналогія – "чистить як шквал при безхмарному небі".

М. Техніка зйомки.

1. Натурний фільм.

2. Мультиплікація.

3. Трюковий фільм.

4. Комбінований фільм.

Завдання

Оберіть товар (фірму, торгову марку), наведіть 2-3 приклади (скриншоти), проаналізуйте рекламний ролик, підберіть 2-3 ролики товарів-конкурентів (марок-конкурентів), зробіть висновки.

 

Рекомендована література

Базова

1. Батра Р., Майерс Дж., Ааакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. с. англ. – 5-е узд. – М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2004.

2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты: 400 приемов, 200 учебных задач, 20 практических приложений. – СПб.: Изд. дом «Бизнесс-Пресса», 2004.

3. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. – К.: Знання, 2008.

4. Дэвис Дж. Исследования рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003.

5. Закон України «Про рекламу» (В редакції №1121-ІV [1121-15] від 11.07.2003) // zakon.rada.gov.ua

6. Закон України «Про рекламу» від 3 липня 1996 р. // ВВР України. – 1996. - №39. – Ст. 181.

7. Лук’янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій. – К.: КНЕУ, 2000. – 380 с.

8. Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент: Навч. посібник. – 2-ге вид., доп. – К.: КНЕУ, 2003. — 440 с.

9. Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга. – К.: Студцентр, 2008.

Допоміжна

1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. Пер. с англ. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 416 с.

2. Витале Дж. Реклама в малом бизнесе. – Тольятти: Изд.дом “Довгань”, 1998. - 224 с.

3. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. – К.: КНЕУ, 1998. – 268 с.

4. Герасимчук В.Г. Стратегічне управління підприємством: графічне моделювання. Навч.посібник. – К.: КНЕУ, 2000. – 457 с.

5. Герасимчук В.Г. Маркетинг: графічне моделювання. – К.: КНЕУ, 1998. – 300с.

6. Дойль П. Маркетинговое управление и стратегия. Пер. с англ. – СПб.: Питер Ком, 1998. – 672 с.

7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Пер. с англ. – СПб.: Питер Ком, 1998. – 896 с.

8. Сэндидж У., Фрайбургер В., Ротцол и др. Реклама: теория и практика. Пер. с англ. – М.: Прогрес, 1989. – 630 с.

9. Черчилль Гилберт А. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2000. - 464 с.

10. Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Маниард П.У. Поведение потребителей: Пер. с англ. – СПб.: Птер Ком, 1999. – 768 с.

Інформаційні ресурси