Опис ринків і споживачів

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

КРИВОРІЗЬКИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ

 

 

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

для виконання індивідуальних робіт

з дисципліни «Маркетинг»

для студентів ІІІ курсу

спеціальності 6.104, 6.105, 6.106(13),6.107

 

Затверджено

На засіданні кафедри маркетингу

Протокол №______від__ ____2007р.

 

м. Кривий Ріг - 2007р.

Передмова

 

Індивідуальна робота з дисципліни “Маркетинг” переслідує наступну мету - розвиток творчої активності та самостійності студента, що надасть йому можливість максимально реалізувати інтелектуальний потенціал, всебічно розвинути здібності та можливості адаптації до мінливого ринкового середовища. Виконання індивідуальних завдань, поставлених в даних методичних вказівках, надає можливість не тільки застосовувати теоретичні знання з курсу “Маркетинг”, але й набути практичні навички, використовуючи матеріали маркетингової діяльності виробничих підприємств, банків, підприємств сфери послуг.

В основу комплексного індивідуального завдання покладено розробку маркетингового плану як бази бізнес-планування діяльності підприємства в цілому.

Індивідуальне завдання складається з трьох частин, виконання яких є умовою отримання оцінки за певний модуль.

Перша частина індивідуальної роботи включає два розділи: 1.1 Аналіз поточної ситуації

Опис ринків і споживачів

Друга частина індивідуальної роботи передбачає дослідження елементів комплексу маркетингу і включає чотири розділи:

2.1 Аналіз і планування товарної стратегії;

2.2 Аналіз і планування стратегії розподілу;

2.3 Оцінка та розробка цінової стратегії.

2.4 Аналіз і планування стратегії просування

Третя частина індивідуальної роботи – розробка плану маркетингу.

Зібрана та оброблена інформація по кожному розділу першої та другої частини індивідуальної роботи повинна лягти в основу третьої частини – розробка плану маркетингу, який і буде логічним завершенням комплексної індивідуальної роботи. Найкращі варіанти планів маркетингу будуть рекомендовані до презентації на науково- практичній конференції за участю ведучих викладачів кафедри маркетингу та представників відділів маркетингу регіональних підприємств.

Маркетингове планування, планування маркетингу, розробка плану маркетингу— це поетапний процес дослідження й аналізу конкретної ринкової ситуації; розробки й документування цілей, стратегій і програм маркетингу; практичної реалізації, оцінки й контролю за діями, спрямованими на досягнення поставлених цілей. Цей систематичний процес дозволяє компаніям виявляти й оцінювати практично будь-які маркетингові можливості, які можуть не тільки служити шляхами до досягнення цілей компанії, але й бути потенційними загрозами, здатними блокувати ці шляхи. На практиці маркетингове середовище буває настільки мінливим, що одні можливості відкриваються практично миттєво, у той час як інші можуть зникнути з поля зору дослідника або навіть виявитися повністю заблокованими.

Результатом цього послідовного процесу є маркетинговий план, або план маркетингу - документ, у якому підсумовується те, що вдалося довідатися маркетологові про відповідний ринок, і вказується, як саме фірма збирається досягти своїх маркетингових цілей. План маркетингу не тільки документально фіксує маркетингові стратегії компанії й відображає дії, які повинні виконати її співробітники, щоб досягти своїх маркетингових цілей, але й демонструє способи, за допомогою яких можна вимірювати ступінь просування до поставлених цілей, і дозволяє вносити певні корективи.

Захист кожного розділу здійснюється окремо у відповідності із графіком наведеним у завданні на індивідуальну роботу де вказана і максимальна оцінка, яка може бути отримана за кожний розділ і в цілому за індивідуальну роботу.(Додаток А)

 

1. Структура першої частини індивідуальної роботи: