Мотивація створення і продажу інновації

Метою мотивації створення і продажу інновації є отримання господарюючим суб'єктом фінансів від продажу нових продуктів (технологічних процесів), що негайно будуть використані як ресурси у прибуткові сфери підприємництва з метою підвищення рівня свого іміджу на ринку та конкурентоспроможності.

Мотив як привід до конкретних дій тісно пов'язаний із потребами господарюючого суб’єкта у момент впровадження інноваційного проекту. Основними мотивами створення і продажу інновацій є:

- підвищення конкурентоспроможності своїх нових продуктів;

- поліпшення свого іміджу на ринку;

- захоплення нових ринків;

- збільшення величини грошового потоку;

- зниження ресурсомісткості продукту.

Конкурентоспроможність нового продукту (чи технології) є його здатність протягом певного часу відповідати запитам і вимогам ринку, бути проданим за наявності на ринку пропозицій продуктів (чи технологій) аналогічного характеру

Конкурентоспроможність продукту визначається сукупністю властивостей, що дають змогу продукту забезпечувати задоволення потреб покупців в умовах конкретного ринку.

Конкурентоспроможність зумовлюється:

- відповідністю якості продукту вимогам, які сформувалися як результат інноваційного розвитку;

- нижчою ціною при однаковому рівні якості;

- впевненістю споживача у якості продукту;

- впевненістю споживача, що терміни поставок будуть витримані;

- наявністю надійного післяпродажного сервісу;

- відповідністю продукту міжнародним і національним стандартам;

- рекламою.

Конкурентоспроможність продукту багато в чому визначається іміджем виробника продукту (тобто продуцента) і/або продавця даного продукту.

Імідж означає образ суб'єкта господарювання у свідомості людини через сукупність асоціацій та вражень про суб'єкт господарювання.

Імідж створюється рекламою (підсиленими рекламними заходами). У зарубіжній практиці діяльність щодо створення позитивного іміджу називається public relations.

Рейтинг - це оцінка статусу суб'єкта господарювання (клас, розряд, категорію (вищий клас, вищого розряду, категорії "люкс", п'ятизірковий).