2018-02-13
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Este sistema de comercializaciуn se integra segъn Barbadillo (2009) por los elementos concepto empresarial completo y probado, nombre comercial marca de productos o servicios, transmisiуn de los conocimientos, los mйtodos, procedimientos tйcnicos y de negocios, asistencia comercial y tйcnica continъa; y por ъltimo si es necesario tener el control de la red.
De acuerdo con Aldave (2004) en su libro las franquicias en Mйxico los elementos mбs comunes que se pueden encontrar en una franquicia son posicionamiento de una marca en el mercado, productos probados y aceptados, bienes y servicios que ofrecen un plus o algo extra al consumidor, demanda a largo plazo, transmisiуn de conocimientos a travйs de manuales, capacitaciуn y asistencia tйcnica; ademбs se requiere tener el conocimiento de la inversiуn total, antes de emprender el negocio y por ъltimo, se requiere las estrategias de mercado tйcnica y comercializaciуn probadas por el franquiciador, para que estбn sean transmitidas al franquiciado para asн poder las aplicar en su negocio o punto de venta.
Por otra parte, nos encontramos que una empresa serб franquicia si cumple con los siguientes elementos la marca del negocio, saber cуmo hacer el negocio, tener homogeneidad en la adecuaciуn de los locales, formaciуn o capacitaciуn al franqiciado de manera eficaz y eficiente, asistencia durante la puesta en marcha del negocio, contar con una asistencia permanente para el franquiciado, soporte tйcnico y comercial, manuales de operaciуn; ademбs tenemos que en algunos casos de franquicia se tienen como elemento que brinden soporte en las campaсas de marketing, tener mejoras en las condiciones de compra del producto, sistemas de gestiуn de pruebas, reserva de una zona; asн como tambiйn prestar servicios de investigaciуn y desarrollo en base a las necesidades del mercado, y por ъltimo dar testimonios de la experiencia, tanto del local propio como de los demбs establecimientos franquiciados. (Garcia y Cordobйs, 2008)
