2020-01-14
96
Данный товар является новой разработкой компании Siemens, и появился на рынке Украины не так давно. Естественно, что на рынке мобильных телефонов царит жестокая конкуренция и, поэтому данный товар имеет множество конкурентов.
Согласно данным статистики, в 10 самых продаваемых моделей мобильных телефонов входят:Siemens A 70,Nokia 1101, Samsung SGH –X480,Nokia 2600, Motorola C 118, Siemens C 75, Nokia 6230i, Samsung SGH-E 530, Samsung SGH- X200, Sony Ericsson K 750.Исследуемый телефон относится к сегменту аппаратов бизнес–класса с полным списком технических возможностей.
Основные технико-экономические характеристики основных конкурентов приведены в Таблице 4.
Таблица 4.
| Параметры | Sony Eriksson K750 | Samsung SGH-I300 | Nokia 6270 |
| Стандарт | GSM900\1800\1900 | GSM900\1800\1900 | GSM900\1800\1900 |
| Вес | 99гр. | 130гр. | 125гр. |
| Размеры | 10,0*4,6*2,1см | 11,3*4,8*2,0 см | 10,4*5,0*2,3см |
| Дисплей | TFT, 262144цветов, 220*176 пикселей | TFT, 262144 цветов, 320*240 пикселей | TFT, 262144 цветов, 320*240 пикселей |
| Память | 41Мб + Memory Stick Duo Pro | 64Мб +Trans Flash + Жесткий диск 4 Гб | 9Мб+слот mini SD |
| Питание | Li-Ion,900мАч | Li-Ion,1100мАч | Li-Ion,850мАч |
| Камера | 2-мегапиксельная | 1,3-мегапиксельная, запись видео. | 2-мегапиксельная, 5-кратный зум, Запись видео. |
| Полифония | 40-тональная | 64-тональная | 24-тональная |
| Органайзер | Календарь, будильник, секундомер, калькулятор. | Календарь, будильник, конвертер валют, секундомер, калькулятор. | Календарь, будильник, конвертер валют, секундомер, калькулятор. |
| Развлечения | 2 игры, MP-3 -плеер, Java, FM-радио, Music DJ, Photo DJ, Video DJ. | Игры, MP-3 –плеер, Real Player. | 1 игра,Java,MP-3-плеер ,FM-радио, Visual Radio. |
| Коммуникации | GPRS Class 10, EDGE, e-mail –клиент, Bluetooth, ИК-порт, USB. | GPRS Class 10, e-mail-клиент, ИК-порт, Bluetooth | .GPRS Class 10, EDGE Class 10, Bluetooth,e-mail-клиент, ИК-порт. |
| Цена | 2050 грн. | 2700 грн. | 2175 грн. |
|
|
|
Представленные в таблице товары являются товарами сходного качества по основным параметрам. В целом, лучшим из них является Sony Ericsson K 750, т. к в этом телефоне наиболее оптимальное соотношение параметров цена-качество.
Лучшим товаром-субститутом для мобильного телефона Siemens SXG 75 можно назвать телефоны CDMA стандарта, но при этом следует учитывать, что телефоны CDMA стандарта реализуют удовлетворение только главной потребности, которая вызывает покупку мобильного телефона, а именно – качественная беспроводная связь. При этом большинство телефонов CDMA стандарта, представленных на рынке Украины не имеют практически никаких дополнительных функций, что существенно уменьшает их привлекательность для многих потенциальных покупателей. У терминалов связи CDMA отсутствует большинство характеристик привычных мобильных телефонов: цветной экран, камера, полифония, ИК-порт, Bluetooth, и другие, кроме того, такая связь не работает в метро и отдалённых местах страны.
|
|
|
Таблица 5
| Параметры | Samsung | Panasonic |
| Стандарт | CDMA | Проводная связь |
| Вес | 90 г. | 260 г. |
| Размеры | 12,5*6,0*2,5 см | 17,5*15,0*4,5см |
| Дисплей | Чёрно-белый | Чёрно-белый |
| Память | 5Мб | 2000 Кб |
| Питание | 2 АА | От сети |
| Камера | ––– | ––– |
| Полифония | ––– | ––– |
| Органайзер | ––– | Календарь, будильник. |
| Развлечения | ––– | ––– |
| Коммуникации | Радиосвязь | Тел., факс |
| Цена | 1200 грн. | 1590 грн. |
Сравнительная характеристика исследуемого товара и конкурирующих товаров
Для сравнения конкурентов данного товара с ним самим удобно использовать сравнительную таблицу, включающую лучший товар конкурент, лучший субститут и исследуемый товар.
Основные параметры, учитываемые при сравнении таковы:
Цена товара;
Вес;
Полифония;
Объем памяти;
Коммуникации;
Развлечения.
Исследуемый мобильный телефон по всем этим параметрам находится на одном уровне с конкурентами. Подробно преимущества и недостатки этого товара видны из Таблицы 5.
Таблица 5.
| Параметры | Siemens SXG75 | Nokia 6270 | Samsung | Отклонение,% | |
| Стандарт | GSM 900\1800\1900 | GSM 900\1800\1900 | CDMA | От аналога | От субститута |
| Вес | 134 г | 125 г | 90 г. | 6,7 | 32,8 |
| Размеры | 11,5*5,3*2,0см | 10,4*5,0*2,3см | 12,5*6,0*2,5см | 9,6*5,7*-15 | 11,6*13,2*20 |
| Дисплей | TFT, 262144 цвета, 240*320 пикселей | TFT, 262144 цветов, 240*320 пикселей | Чёрно-белый | 0/0 | ––– |
| Память | 64 Мб + слот RS-MMS | 9Мб+слот mini SD | 5Мб | 86,9 | 92,2 |
| Питание | Li-Ion,1000мАч | Li-Ion, 850мАч | 2 АА | 15 | ––– |
| Камера | 2-мегапиксельная +VGA | 2-мегапиксельная, 5-кратный зум, Запись видео. | ––– | +/-/- | ––– |
| Полифония | 40-тональная | 24-тональная | ––– | 40 | ––– |
| Органайзер | Календарь, будильник, конвертер валют, калькулятор. | Календарь, будильник, конвертер валют, секундомер, калькулятор. | ––– | +/+/+/-/+ | ––– |
| Развлечения | MP-3-плеер, FM-приемник, JAVA. | MP-3-плеер, FM-радио, Java,Visual Radio, 1 игра | ––– | +/+/+/-/- | ––– |
| Коммуникации | GPRS Class 10, e-mai-клиент, Bluetooth,USB | GPRS Class 10, e-mail-клиент, Bluetooth, EDGE Class 10, ИК-порт | Радиосвязь | +/+/+/-/+/- | ––– |
| Цена | 2050 грн. | 2175 грн. | 1200 грн. | -6,1 | 41,5 |
Как видно из таблицы, многие параметры сравниваемых телефонов совпадают. Обозначения +/- означают наличие или отсутствие определённых параметров у товара конкурента. Сравнение мобильного телефона и терминала CDMA показывает абсолютное превосходство первого по всем рассматриваемым показателям.
Siemens SXG75 превосходит конкурента по объёму встроенной памяти, тональности полифонии, и по цене этот товар дешевле конкурентов. Другие же параметры этого телефона находятся на одном уровне с лучшим конкурентом, и их корректировка не является делом первостепенного значения.
Определение емкости рынка
