Сутність конкурентоспроможності продукції підприємства

Курсова робота

Економічні показники діяльності підприємства»

 

Вступ

рентабельність конкурентоспроможність собівартість економічний

Одним з економічних показників діяльності підприємства є конкурентоспроможність його продукції.

На сьогоднішній день питання конкурентоспроможності продукції є актуальним і потребує детального розгляду. Адже метою кожного підприємства є отримання прибутку, але як підприємство отримає прибуток, якщо його продукція не буде конкурентоспроможною і її не будуть купувати?

Це питання постає перед кожним підприємцем, який має намір запустити свою продукцію на ринок. Щоб успішно функціонувати у жорсткому конкурентному середовищі підприємству слід створити ефективний механізм забезпечення стійкого стану на ринку. Сучасна теорія і практика економічну стійкість підприємств на конкурентному ринку поєднує з забезпеченням конкурентоспроможності.

Конкурентоспроможність підприємства - це здатність забезпечувати виробництво і реалізацію конкурентоспроможної продукції. Іншими словами, виразом конкурентоспроможності підприємства є продукція, яку воно виготовляє.

Конкурентоспроможність продукції є визначальним фактором підвищення конкурентоспроможності підприємства.

Предметом дослідження даної курсової роботи є конкурентоспроможність продукції підприємства. Об'єктом дослідження виступає продукція. Конкурентоспроможність продукції значною мірою впливає на конкурентоспроможність підприємства в умовах ринку, темпи технічного прогресу, впровадження інновацій, зростання ефективності виробництва, економію всіх видів ресурсів, використовуваних на підприємстві.

Метою роботи є визначення, на основі теоретичного аналізу, сутності конкурентоспроможності продукції підприємства, її складових та методики обчислення. Також за мету даної курсової роботи ставиться отримання відповідних знань з розрахунку собівартості одиниці виробу та його ціни у другій (розрахунковій) частині роботи.

 

 

Конкурентоспроможність продукції підприємства, її складові та методика обчислення

 

Сутність конкурентоспроможності продукції підприємства

 

Метою діяльності кожного підприємства є отримання прибутку за результати своєї діяльності (виробничої, науково-дослідної, комерційної). Результатом виробничої діяльностіпідприємствавиступає продукція, яка поділяється на товари (у матеріальній формі) та послуги (у нематеріальній формі).

Конкурентоспроможність (англ. Competitiveness) відображає одну із найважливіших властивостей ринку - його конкурентність. Вона показує здатність певного об'єкта або суб'єкта перевершити конкурентів у заданих умовах.

Під конкурентоспроможністю продукції розуміють комплексну багатоаспектну характеристику товару, що визначає його відмінністьта переваги на ринку порівняно з аналогічнимитоварами - конкурентами як за мірою відповідності конкретній суспільнійпотребі, так і за витратами на задоволення цієї потреби. Томуконкурентоспроможність (тобто можливість збуту на даному ринку) товару можна визначити, тільки порівнюючи товари конкурентів між собою. Інакше кажучи, конкурентоспроможність - поняття відносне, чітко прив’язане до ринку і (для товарів сезонного попиту) часу продажу [1, с. 347].

Значення конкурентоспроможності продукції для виробника і споживача буде різним. Для виробників важливими є параметри, які впливають на рівень витрат, а для споживача - параметри, які впливають на споживчі якості продукції. Для споживача метою здійснення покупки продукції є придбання її якості - здатності задовольняти конкретні потреби. При виборі продукції споживач намагається досягти оптимального співвідношення між рівнем споживчих властивостей і витратами на її придбання і використання, тобто отримати максимум споживчого ефекту на одиницю витрат. З погляду виробника корисність продукції визначається витратно-ціновими факторами. А тому в довгостроковій перспективі метою дій будь-якого виробника є досягнення максимальної різниці між ціною реалізації продукції та власними витратами на її виробництво. Якісний рівень процесу розробки та виробництва, втілений у якості продукції, забезпечує задоволення потреб виробника і виступає засобом досягнення мети - одержання прибутку [2, с. 548].

Найважливішими елементами для визначення конкурентоспроможності продукції є:

а)    властивості даноїпродукції;

б)    властивості конкуруючоїпродукції;

в)    особливості споживачів;

г)    загроза появи нових конкурентів;

д)    загроза появи замінників даної продукції;

е)    незалежність постачальників;

ж)   вибірковість покупців;

з)    суперництво конкурентів між собою.

Будь-якаконкурентоспроможнапродукція має конкурентні переваги, які поділяються на два основних види:

а)        найнижчі витрати;

б)       диференціація товарів.

Здатність підприємства розробляти, випускати і продавати товар з мінімальними витратами порівняно з конкурентами - це конкурентна перевага даного підприємствау виді найнижчих витрат. А здатність підприємства забезпечити покупця унікальною цінністю у вигляді товару нової якості, особливих споживчих властивостей чи післяпродажного обслуговування - диференціація товарів.

Конкурентоспроможність продукції залежить від ряду чинників, що впливають на пріоритетність вибору і визначають обсяг її реалізації на певному ринку:

а)    техніко-економічних чинників, які залежать від продуктивності і інтенсивності праці, витрат виробництва, наукоємності продукції - якість, продажна ціна і витрати на експлуатацію (використання) або споживання продукції;

б)    комерційних чинників, які визначають умови реалізації товарів на конкретному ринку - кон'юнктура ринку (гострота конкуренції, співвідношення між попитом і пропозицією даного товару, національні та регіональні особливості ринку, що впливають на формування платоспроможного попиту на дану продукцію або послугу.); сервіс, що надається (наявність ділерсько-дистреб’юторських пунктів виробника і станцій обслуговування в регіоні покупця, якість технічного обслуговування, ремонту і інших послуг, що надаються); реклама (наявність і дієвість реклами і інших засобів дії на споживача з метою формування попиту); імідж фірми (популярність торгової марки, репутація фірми, компанії, країни);

в)    нормативно-правових чинників, які відображають вимоги технічної, екологічної і морально-етичної безпеки використання товару на даному ринку, патентно-правові вимоги (патентна чистота і патентний захист); у разі невідповідності товару діючим нормам і вимогам стандартів і законодавства він не може бути проданий на даномуринку [3, с. 231-232].

Конкурентоспроможність залежить від стадії життєвого циклу, наякій знаходитьсяаналізований товар. У процесі відтворення продукція проходить чотири стадії: виробничу, розподілу, обміну і споживання. На стадії продажу як фази відбуваються розподіл і обмін, у табл. 1.1 наведено фактори конкурентоспроможності за трьома стадіями проходження продукції.

 

Таблиця1.1. Фактори конкурентоспроможності товару за стадіями відтворення продукту

Стадія відтворення продукту		Фактор
Виробнича стадія		ü Технічні: якість, міцність, надійність, безпечність. ü Економічні: матеріаломісткість, енергоспоживання, габарити, об'єм, вага, концентрація. ü Естетичні: художня виразність та колорит, раціональна організація форми, цілісність композиції. ü Екологічні: вплив на природне та предметне середовища. ü Експлуатаційні: простота користування (приготування), комфортність, ремонтопридатність, зручність в експлуатації
Стадія продажу		ü Споруда крамниці: інтер'єр, ергономічні умови ü Процес продажу: кваліфікація персоналу, швидкість обслуговування, знання іноземних мов ü Сервіс у процесі продажу: консультація персоналу, доставка, підгонка, монтаж, установка на місці. ü Гуртовий продаж: франчайзинг, мерчендайзинг, фірмова мережа, дистриб’ютори ü Умови контракту: ціна, знижка, система оплати ü Законодавство з регулювання обміну: мито, податки, дотації, правовий захист товару
Стадія споживання та користування	ü Сервіс у процесі користування, споживання: мережа пунктів ремонту та гарантійного обслуговування ü Післяпродажний період: використання за повторним призначенням, продовження експлуатації через оновлення

рентабельність конкурентоспроможність собівартість економічний

Ще на стадії проектування закладається конкурентоспроможність продукції. У процесі виробництва (виробнича стадія) матеріалізуються найважливіші (визначальні) елементи конкурентоспроможності виробів: якість і витрати. Моделювання та визначення рівня конкурентоспроможності продукції є необхідною передумовою для її продажу (реалізації) на відповідному ринку.

Виробник продукції має обов’язково знати вимоги потенційних покупців та оцінки споживачів. Формування конкурентоспроможності продукції починається з визначення суттєвих споживчих властивостей (потреб покупців), за якими оцінюється принципова можливість реалізувати продукцію на відповідному ринку, де покупці постійно порівнюватимуть її характеристики з товарами конкурентів щодо міри задоволення конкретних потреб і цін реалізації.

Для визначення конкурентоспроможності продукції продуценту необхідно знати:

а) конкретні вимоги потенційних покупців (споживачів) до пропонованого на ринку товару;

б) можливі розміри та динаміку попиту на продукцію;

в) розрахунковий рівень ринкової ціни товару;

г)  очікуваний рівень конкуренції на ринку відповідних товарів;

д) визначальні параметри продукції основних конкурентів;

е)  найбільш перспективні ринки для відповідного товару та етапи закріплення на них;

ж) термін окупності сукупних витрат, зв’язаних із проектуванням, продукуванням і просуванням на ринок нового товару.

Конкурентоспроможність конкретного об’єкта бажано вимірювати кількісно, що уможливить управління її рівнем. Для цього необхідна інформація, що характеризує корисний ефект даного об’єкта та об’єктів-конкурентів за нормативний строк їхньої служби й сукупні витрати протягом життєвого циклу об’єктів.

Корисний ефект - це віддача об’єкта, інтегральний показник, що розраховується на підставі окремих об’єктивних показників якості об’єкта, котрі задовольняють ту чи іншу конкретну потребу. Його можна вимірювати в натуральних одиницях (наприклад продуктивність однопараметричних машин та устаткування), грошовому виразі або в умовних балах (для об’єктів з кількома важливими параметрами, що доповнюють один одного).

Сукупні витрати протягом життєвого циклу - це ті витрати, які обов’язково потрібно зробити, щоб одержати від об’єкта відповідний корисний ефект.

Конкурентоспроможність об’єктів, для яких неможливо розрахувати корисний ефект чи сукупні витрати, можна визначити за результатами експериментальної перевірки в конкретних умовах споживання, результатами пробного продажу, експертних та інших методів [4, с. 350, 352].