МИНИСТЕРСТВО ТРАНСПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЛУЖБА ГРАЖДАНСКОЙ АВИАЦИИ
Санкт-Петербургский университет гражданской авиации
МАРКЕТИНГ
Методические указания по изучению дисциплины и
выполнению контрольных работ
Для студентов ЗФ факультетов всех специализаций.
Санкт-Петербург
Ш87(03)
МАРКЕТИНГ: Методические указания по изучению дисциплины и
выполнению контрольных работ / Санкт-Петербургского государственного университета
гражданской авиации. С.-Петербург, 2011г.
Издаются в соответствии с программой дисциплины "Маркетинг"
(объёмом 142 ч).
Содержат программу и рекомендации по изучению разделов дисциплины и по выполнению контрольных работ.
Предназначены для студентов ЗФ всех специализаций.
Составители: А.Р. Яшкин, профессор к.т.н.
П.Ю. Либерман, доцент к.э.н.
© Санкт-Петербургский государственный университет
Гражданской авиации
ОБЩИЕ МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
В условиях рыночных преобразований на транспорте требуется соответствующий пересмотр форм и методов управления коммерческой деятельностью предприятий, основанных на маркетинге как концепции современного менеджмента.
|
|
Цель дисциплины «Маркетинг» дать студентам систематизированные
знания по основным теоретическим и практическим вопросам эффективного
функционирования предприятий на рынке перевозок и услуг.
При изучении дисциплины студенты должны использовать знания по
смежным дисциплинам: экономики, праву и др.
Особое внимание студентам следует уделять самостоятельной работе как
с общей литературой по теории маркетинга, так и новыми периодическими
изданиями по практике его использования на транспорте и в отдельных
предприятиях.
Формами контроля знаний является выполнение рефератов (КР), зачет,
экзамен.
В результате изучения дисциплины студент должен:
ЗНАТЬ:
- теоретические основы маркетинга как концепции рыночного
управления предприятиями;
- основные элементы комплекса маркетинга и специфику его
применения на транспорте;
- формы и методы управления коммерческой деятельности в
условиях рыночных отношений.
УМЕТЬ:
- проводить анализ конъюнктуры рынка перевозок и
прогнозировать спрос;
- составлять программы маркетинга для бизнес-планов предприятий;
- совершенствовать формы и методы маркетинга.
ИМЕТЬ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ:
- о передовом зарубежном опыте использования маркетинга на
транспорте;
- о перспективном развитии рынка перевозок и услуг в мире и РФ.
Наименование разделов и тем дисциплины | Количество аудиторных часов | |||
Всего | в том числе по видам учебных занятий | |||
Лекции | ПЗ | Семинары | ||
Раздел 1. Теоретические основы маркетинга. | ||||
Тема 1. Роль маркетинга в рыночной экономике | ||||
Тема 2. Основные понятия маркетинга | ||||
Тема 3. Государственное регулирование и социально-этические аспекты маркетинга | - | |||
Рубежный контроль | ||||
Тема 4. Специфика маркетинга на транспорте | ||||
Тема 5. Конкурентоспособность и качество транспортных услуг | ||||
Тема 6. Ценовая политика предприятий | - | |||
Реферат (КР), зачет | ||||
Раздел 2. Применение маркетинга в предприятиях | ||||
Тема 7. Управление маркетингом на предприятии | ||||
Тема 8. Стратегическое планирование маркетинга | ||||
Тема 9. Исследование рынка и прогнозирование спроса | ||||
Рубежный контроль | ||||
Тема 10. Организация продажи перевозок и услуг на транспорте | ||||
Тема 11. Особенности международного маркетинга | ||||
Тема 12. Бюджет и оценка эффективности маркетинговой деятельности | - | |||
Реферат (КР), экзамен | ||||
Всего часов |
|
|