По завершению изучения дисциплины «Маркетинг» студент должен:
· знать цели и объекты маркетинговых исследований;
· овладеть основными методами маркетинговых исследований;
· уметь объяснить принципы формирования цен на рынке;
· знать методы товарной, сбытовой, ценовой и коммуникационной политики;
· овладеть основными методами управления маркетинга;
· знать методы организации деятельности маркетинговой службы;
· овладеть методами комплексного исследования товарного рынка.
Содержание:
Стр. | ||
Предисловие | ||
1. | Сущность, функции, цели, задачи маркетинга | |
2. | Управление маркетингом | |
3. | Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации | |
4. | Рынок и его характеристики. Сегментация | |
5. | Товар и товарная политика | |
6. | Ценовая политика фирмы | |
7. | Сбытовая политика фирмы | |
8. | Маркетинговые коммуникации | |
Приложение 1. Содержание дисциплины | ||
Приложение 2. Вопросы к экзамену/зачету | ||
Приложение 3. Рекомендуемая литература | ||
Тест№1 | ||
Тест№2 | ||
Тест№3 | ||
Словарь основных терминов и понятий. |
СУЩНОСТЬ, ФУНКЦИИ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА
Исторические и экономические предпосылки возникновения маркетинга. Понятие и сущность маркетинга. Функции, цели и задачи маркетинга. Концептуально-регулирующие принципы маркетинга.
Особенности развития маркетинга