Связь величины среднедушевого дохода с предпочтениями в месте покупки товара потребителями сегмента № 1

Аналогичные таблицы составляются для сегмента № 2
и проводится их анализ.

По результатам выполненного исследования формулируются выводы и даётся графическая интерпретация результатов анализа (например, рис.11–13).

Рис. 11. Потребительские предпочтения в отношении

приобретения продукции в различных торговых

точках (% от числа опрошенных)

Рис. 12. Структура потребительских предпочтений парфюмерно-

косметических средств по цене и качеству, %

Рис. 13. Оценка важности различных критериев при выборе соков, %

Далее необходимо выяснить основные причины выбора места покупки каждым потребителем, используя вопрос анкеты № 11. Результаты опроса приведены в табл. 7.

Таблица 7