Выбор потребителя при изменении цены: кривая

«цена-потребление». Индивидуальный спрос

Когда при фиксированной номинальной величине бюджета изменяется цена одного из благ, тогда бюджетная линия поворачивается вокруг точки своего пересечения с осью другого блага, переходя от одной кривой безразличия к другой. Все точки касания поворачивающейся бюджетной линии с кривыми безразличия образуют линию «цена - потребление». Она отражает реакцию потребителя на изменение цены одного из благ⁴³. На рис. 24 (верхняя часть) показано изменение оптимума потребителя при изменении цены товара X, неизменной структуре предпочтений и прежнем доходе.

Рис. 24. Кривая «цена-потребление» и индивидуальная кривая спроса

При снижении Р_х до Р' _х бюджетная линия KL поворачивается вокруг точки К против часовой стрелки и занимает положение KL₁. Покупатель может теперь приобрести больше товара X, если он израсходует на него весь свой доход. В то же время ему становятся доступными все более удаленные от начала координат кривые безразличия. Оптимум потребителя смещается из точки E ₁ в точку Е₂. Соединяя все подобные точки, получим линию ЕЕ, называемую кривой «цена-потребление». Она представляет множество всех оптимальных комбинаций товаров X и Y при изменении цены товара X⁴⁴.

На основе кривой «цена-потребление» можно построить линию индивидуального спроса (нижняя часть рис. 24). Индивидуальный спрос - спрос конкретного потребителя; это соответствующий каждой данной цене объем благ, который тот или иной потребитель хотел бы купить на рынке⁴⁵.

Если потребитель покупает Х₁ товара X при цене Р_х и Х₂ при цене Р'₂, то на основании этой (и подобной) информации можно построить линию DD, характеризующую объем спроса на товар X как функцию его цены.

Кривая спроса имеет две особенности.

· Достигаемый уровень полезности изменяется по мере движения вдоль кривой. Чем ниже цена блага, тем выше уровень полезности.

· В каждой точке на кривой спроса потребитель максимизирует полезность согласно условию, что предельная норма замещения одежды продовольствием равна соотношению цен продовольствия и одежды. По мере снижения цен на продовольствие снижается и отношение цен, и предельная норма замещения.

Кривая рыночного спроса получается в результате горизонтального суммирования кривых индивидуального спроса на товар Х (рис. 25).

Рис. 25. Кривая рыночного спроса на товар X