Средство распространения рекламы
| Рекламная аудитория
| Рекламодатель
| Преимущества
| Недостатки
|
Ежедневные газеты.
| Широкая аудитория, индивидуаль-ные потребители.
| Розничная торговля;
розничная торговля, расположенная в определенной местности;
сфера обслуживания.
| Своевремен-ность;
большой охват местного рынка;
высокая степень восприятия;
определенность по местоположению.
| кратковременность (незначительное количество вторичных читателей);
неизбирательная аудитория;
низкое количество воспроизведения рекламного сообщения;
ограниченный круг читателей.
|
Журналы
| Широкая аудитория индивидуальных потребителей;
посреднические организации;
те или иные специалисты.
| Розничная торговля;
производители товаров широкого потребления;
производители товаров и услуг для специалистов.
| Высокое качество воспроизведения рекламы;
значительное количество вторичных читателей;
высокое избирательность аудитории.
| Высокая стоимость размещения рекламы;
длительный временной разрыв между подачей рекламной информации и ее появлением в журнале.
|
Телефонные справочники
| Широкая аудитория, проживаю-щая на определенной территории.
| Розничная торговля;
сфера обслуживания.
| Близость рекламодателя к потребителю.
| Низкая степень воздействия на потенциального потребителя.
|
Почтовая реклама
| Аудитория, которая по составу и количеству контролируется рекламодателем.
| Розничная торговля;
сфера обслуживания;
Производители товаров широкого потребления и промышленного назначения.
| Персональное обращение к аудитории;
своевременность;
возможность передать более полную информацию о данном товаре или услуге;
эффективен для нового развивающегося бизнеса.
| Высокие затраты на 1000 рекламных контактов.
|
Радио
| Аудитория, которая находится в зоне работы радиостанции.
| Розничная торговля;
сфера обслуживания;
общественные и политические организации.
| Массовость;
высокий демографический охват;
невысокая стоимость.
| Невысокая степень избирательности;
представлено только звуковыми средствами;
невысокая степень привлечения внимания.
|
Телевидение
| Широкая аудитория
| Розничная торговля;
сфера обслуживания;
общественные и политические организации.
производители товаров широкого потребления.
| Широта охвата;
высокая степень привлечения внимания;
высокое качество воспроизведения рекламного обращения с использованием изображения, звука, движения.
| Высокая стоимость производства и размещения рекламы;
кратковременность рекламного контакта;
невысокая избирательность аудитории;
насыщенность рекламой.
|
Наружная реклама
| Широкая аудитория, контактирует с данным видом рекламы вблизи рекламных точек или в местах сосредоточения людей.
| Розничная торговля;
сфера обслуживания;
(как правило расположенные вблизи данной ими рекламы).
| Высокая частота повторных контактов;
высокая степень восприятия;
невысокая стоимость.
| Невысокая избирательность аудитории;
ограничения информационного и творческого характера.
|
Выставки
|
| Предприятия, предлагающие любые виды продукции и услуг.
| Возможность представить новый товар и изучить на него спрос;
возможность заключить сделку во время выставки или в ближайшее время после ее окончания;
дополнительные возможности изучения продукции и политики конкурентов, личного с ними контакта;
невысокая стоимость.
| Ограниченная аудитория.
|