Введение. Учреждение образования

Учреждение образования

Федерации профсоюзов Беларуси

Международный институт трудовых и социальных отношений

Витебский филиал

Кафедра экономики и менеджмента

Основы маркетинга

Учебно-методическое пособие для самостоятельной

Управляемой работы студентов

Специальности 1-26 02 02 «Менеджмент»

Г. Витебск, 2006

Печатается по решению научно-методического совета Витебского филиала Учреждения образования Федерации профсоюзов Беларуси

«Международный институт трудовых и социальных отношений»

ББК 65.290-2

УДК

Автор: к.э.н., проф. Горячева С.М..

Рецензент: к.э.н., доц. Стаценко А.Г.

Основы маркетинга. Учебно-методическое пособие для самостоятельной управляемой работы студентов специальности 1-26 02 02 «Менеджмент» – Витебск: ВФ УО ФПБ «МИТСО», 2006. – 76 с.

Пособие предназначено для методического обеспечения самостоятельной управляемой работы студентов при изучении курса «Основы маркетинга». Оно содержит конспект лекций, задания для самостоятельной работы студентов и формы контроля выполнения, материалы для диагностики уровня подготовленности студента.

© Витебский филиал Учреждения образования Федерации профсоюзов

Беларуси «Международный институт трудовых и социальных отношений»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4

МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ
УПРАВЛЯЕМОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ 5

Тема: ТОВАРНЫЕ РЫНКИ, УСЛОВИЯ И ПРИНЦИПЫ
ИХ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ 5

1. конспект лекций 5
2. ДИАГНОСТИКА УРОВНЯ ПОДГОТОВЛЕННОСТИ СТУДЕНТА 11
3. тесты, задания 11
4. литература 13

Тема: СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 13

1. конспект лекций 13

2. ДИАГНОСТИКА УРОВНЯ ПОДГОТОВЛЕННОСТИ СТУДЕНТА 43

3. Задания 44

4. литература 47

Тема: Рыночная атрибутика товаров, брэндинг 48

1. конспект лекций 48

2. ДИАГНОСТИКА УРОВНЯ ПОДГОТОВЛЕННОСТИ СТУДЕНТА 73

3. Задания, темы рефератов 74

4. литература 74

ВВЕДЕНИЕ

Изучение курса «Основы маркетинга» для студентов специальности «Менеджмент» дневной формы обучения по учебному плану предполагает чтение лекций, проведение семинарских занятий и самостоятельную управляемую работу студентов.

Самостоятельная управляемая работа студентов (СУРС) – это особым образом организованная целенаправленная деятельность преподавателя и студентов, основанная на осознанной индивидуально-групповой познавательной активности по системному освоению личностно и профессионально значимых знаний, умений и навыков, способов их получения и представления. Самостоятельна работа студента является видом учебной работы по дисциплине и выполняется в пределах часов, отводимых на ее изучение.

Основной целью настоящего методического обеспечения СУРС является предоставление студентам конспекта лекций, исходного материала и методических указаний по самостоятельному освоению 3-х тем лекций, рассчитанных на 6 часов, и углублению знаний, полученных во время аудиторных занятий. Основные задачи СУРС состоят в активизации познавательной деятельности студентов и рационализации их труда.

Для эффективного проведения СУРС необходима диагностика уровня подготовленности студентов. Задания предлагаются с учетом этого: индивидуально учитывают уровень подготовки каждого студента и доводят его до нормативного, обусловленного требованиями общеобразовательного стандарта специальности «Менеджмент». Каждое задание предполагает определенную форму контроля выполнения. Оценка знаний студентов производится по интегральной десятибалльной шкале, разработанной Министерством образования Республики Беларусь.

9 баллов – Систематизированные, глубокие и полные знания по всем поставленным вопроса темы, подготовка реферата на высоком научном уровне и его защита перед аудиторией, самостоятельная работа на занятии, активное участие в групповых обсуждениях и высокий уровень культуры исполнения задания, высокая эрудиция.

8 баллов – Систематизированные, глубокие и полные знания по всем поставленным вопросам темы, подготовка реферата по выносимым темам, самостоятельна работа на занятии, участие в групповых обсуждениях и высокий уровень культуры исполнения задания.

7 баллов– Систематизированные, глубокие знания по всем разделам учебной программы, подготовка реферата по выносимым темам, самостоятельна работа на занятии, участие в групповых обсуждениях и высокий уровень культуры исполнения задания.

6 баллов– Достаточно полные и систематизированные знания по изучаемой теме, подготовка реферата по выносимым темам, самостоятельна работа на занятии, участие в групповых обсуждениях и высокий уровень культуры исполнения задания.

5 баллов – Достаточные знания в объеме учебной программы, подготовка реферата по выносимым темам, самостоятельна работа на занятии, участие в групповых обсуждениях и высокий уровень культуры исполнения задания.

4 баллов – Подготовка реферата по выносимым темам и умение под руководством преподавателя решать стандартные (типовые) задачи, достаточный объем знаний в рамках образовательного стандарта.

3-1 балл (не зачтено) - Подготовка реферата по выносимым темам, недостаточный объем знаний в рамках образовательного стандарта.

Методическое обеспечение СУРС содержит конспект лекций по темам самостоятельной работы, задания для самостоятельной работы студентов и формы контроля выполнения, дифференцированные по уровню подготовленности студента. Содержание методического обеспечения соответствует требованиям Положения по организации самостоятельной управляемой работы студентов в МИТСО.

МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ УПРАВЛЯЕМОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ