Товарно-рыночная структура (маркетинговая)

Сочетание товарного и рыночного подходов с использованием принципа матрицы: управляющие по товарам отвечают за планирование сбыта и прибыль от продаж товаров, а руководители секторов по рынкам отвечают за перспективы развития рынков в разрезе выделенных потенциальных сегментов.

Используется, если фирма продает много разных товаров на многих ранках. Данная структура является дорогостоящей и при большом количестве линий плохо управляема. В остальных случаях очень эффективно справляется с управлением.

Основы теории поведения потребителей:

Классификация потребителей