Монопольная власть

Если фирма может назначить цену выше, чем предельные издержки и тем самым получить экономическую прибыль, то это означает, что данная фирма обладает монопольной властью; ее имеют монополисты, олигополисты и монополистические конкуренты.

Монопольная власть - это возможность монополиста устанавливать цену на свой товар, изменяя его объем, который он готов продать. Степень монопольной власти отдельного продавца зависит от наличия близких заменителей его товара и от его доли в общих продажах на рынке. Обладание монопольной властью отнюдь не означает, что данная фирма должна быть чистой монополией. В качестве предпосылки монопольной власти выступает то, чтобы кривая спроса на продукцию данной фирмы имела наклон вниз. В этом случае фирма имеет возможность изменять цену (повышать, понижать) на свой товар посредством изменения объема товара, предлагаемого ею. Обладание монопольной властью - это свобода устанавливать цену на свой товар.

Если конкурентная фирма может максимизировать прибыль, лишь варьируя объем выпуска, то фирма-монополист может достигнуть этой цели, варьируя или объем выпуска, или уровень цен.

Способом измерения монопольной власти является величина, на которую цена, максимизирующая прибыль, превышает предельные издержки (как доля от цены). Этот способ определения монопольной власти был предложен в 1934 г. американским экономистом Абба Лернером и получил название показателя монопольной власти Лернера, или коэффициента Лернера:

где P – цена,

MC – предельные издержки.

Значение коэффициента Лернера находится в диапазоне между нулем и единицей, т.е. чем он выше, тем большей монопольной властью обладает фирма.

Рассмотренная выше модель монополии может быть расширена. Предполагалось, что все единицы продукции монополист продает по одинаковым ценам, но монополии могут назначать различные цены для разных категорий покупателей, т.е осуществлять ценовую дискриминацию.

Ценовую дискриминацию могут осуществлять только монополии, ибо они устанавливают и контролируют цены. В условиях совершенной конкуренции образуется единая цена на благо и фирма не контролирует цену, а принимает ее как данную, поэтому ценовая дискриминация не возникает.

Монополисты занимаются ценовой дискриминацией в том случае, если посредством ее увеличивают свою прибыль. Дискриминационные цены могут использоваться для расширения производства, обеспечивая тем самым экономию от масштаба производства.

Наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться (например, медицинские услуги).

Чтобы фирма-монополист могла проводить ценовую дискриминацию, рынок должен отвечать следующим условиям:

v продавец должен быть в состоянии разделить покупателей на группы исходя из учета эластичности спроса на блага. Тем покупателям, спрос которых имеет высокую неэластичность, будет установлена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен, - более низкая;

v блага не могут перепродаваться покупателями (или продавцами) одного рынка покупателям (или продавцам) другого рынка, поскольку свободное передвижение благ с "дешевого" рынка на "дорогой" приведет к возникновению единой цены, что обусловит невозможность ценовой дискриминации;

v покупатели (для монополии) или продавцы (для монопсонии) должны быть идентифицируемы (отождествлены, быть одинаковыми), иначе разделение рынка невозможно.

Ценовая дискриминация может возникать на базе разделения рынка по формам собственности, отраслевой принадлежности фирм-производителей или потребителей, а также в зависимости от того, предметом потребления или средством производства является покупаемое благо.

Понятие ценовой дискриминации ввел в экономическую науку в первой трети XX в. А. Пигу, но само явление было известно и ранее. А. Пигу различал три вида (или степени) ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первого рода – данный вид является сугубо теоретическим. Суть его заключается том, что продавец (компания) устанавливает свою цену под каждого конкретного покупателя, ориентируясь на его возможности.

Для этого нужно вести переговоры с каждым клиентом в отдельности и обладать информацией о его доходах. Если бы это было возможно, монополист полностью присваивал бы ренту потребителя, продавая каждый товар по наивысшей цене в соответствии с доходом и максимальной оценкой покупателя, но, разумеется, не ниже своих предельных издержек. Тогда в каждом случае продажи товара, как и в условиях совершенной конкуренции, предельных доход монополиста совпадал бы с величиной индивидуального спроса. При этом сверхприбыль монополиста была бы максимальной. Такой вид ценовой дискриминации могут применять разного рода консультанты, юристы, репетиторы, наилучшим образом дискриминация первой степени применяется на аукционных торгах.

Ценовая дискриминация второго рода имеет место, когда цены товара одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости от объема покупок. При этом виде ценовой дискриминации товары группируются в определенные партии, на каждую из которой устанавливаются различные цены. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок на цены товаров. Такая ценовая политика широко применяется прежде всего в оптовой торговле. Наименьшая цена устанавливается на товары, закупаемые крупным оптом. При закупке того же товара средним или мелким оптом цена возрастает. В рознично торговле товар будет продаваться еще дороже. В данном случае используется принцип обратной зависимости цены от объема продаж.

Ценовая дискриминация третьего рода предполагает, что разным лицам благо продается по разным ценам, но каждая единица блага, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене. Если при ценовой дискриминации первых двух степеней предполагалось разделение благ на группы, то в основе ценовой дискриминации третьей степени предполагается разделение самих покупателей на группы или рынки, где устанавливаются свои цены продажи.

Во многих случаях ценовая дискриминация осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией.

Данный вид ценовой дискриминации позволяет монополисту расширить возможности получения прибыли: суммарная прибыль, полученная на всех сегментах рынка, в совокупности составит больший выигрыш монополиста, чем при расширении продаж за счет снижения цены.

Чаще всего к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей.

Оценка ценовой дискриминации неоднозначна, поскольку она имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. Если бы не существовало ценовой дискриминации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться.

К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов.

Та часть продукции, которую общество недополучает в связи с особенностями монополистической организации производства и ценообразования, заключающими в создании искусственного дефицита, называется «мертвым убытком», или чистыми безвозвратными потерями общества. Монополизм перекраивает ренту потребителя: часть ее переходит в пользу фирмы-монополиста. В условиях монополии в отрасли производится меньше продукта, чем при совершенной конкуренции, поэтому и цена на продукцию монополиста выше, что сокращает ренту (или излишек) покупателя в пользу производителя. Чем выше власть монополиста над ценой, тем больше он недопроизводит и тем выше чистые потери общества.

В общем виде позитивные и негативные стороны функционирования чистой монополии представлены на рисунке 1.

Если рынок характеризуется наличием только одного покупателя товара, услуги или ресурсов и множества продавцов, то это монопсония. Термин "монопсония" взят из древнегреческого языка и означает "один покупатель", так же как "монополия" означает "один продавец". Термин "монопсония" принято применять ко всем рынкам, где покупатели устанавливают цену.