Вместо заключения

Средства массовой информации берут свои корни еще в древнем обществе, соответственно, неся в себе исторические формы необходимости данного вида деятельности в обществе. Традиция, которая имеет позади себя во-первых, общество, политическую систему, культуру, идеологию, во-вторых, «заказчика» в виде правителя, в-третьих, закрепление в источниках разных течений мысли (летописи), в-четвертых, стремление дать свободу и держать под контролем, - была создана не в информационном обществе, а задолго до..., и в XX веке лишь получившая свое законченное осмысление в виде разработанной системы методов, форм и приемов.

Информационное общество стало новым этапом развития информации как сферы общественных интересов и коммуникации. Информация, «обрушившаяся на головы множеству людей», по замечанию Тоффлера, изначально имела два противоречивых момента: с одной стороны, диалоговость, открытость, свободу, с другой стороны, угнетение, навязчивость, диктат, ограничение. Становясь главным фактором развития постиндустриального общества и его экономики, информация продолжила свое развитие как источник СМИ. Средства масс-медиа содержат в себе то же противоречие. Их особенность можно свести к мере свободы — освобождая и даруя свободу, они и ограничивают. Они отбирают новые ценности, и формируют новые, при том, что сами заложники ценностей предыдущих.

Таким образом, СМИ включаются в деятельность информационного общества как важнейшая и деятельная его часть, с одной стороны, крайне консервативная, с другой стороны, динамическая, развивающаяся. В силу этой динамической, активной особенности СМИ формирует полярную систему мнений в обществе — по ту или иную сторону от информационного сообщения. Система иррационального воздействия на зрителя (слушателя/читателя) позволяет формировать бессознательно как отторжение, так и приверженность к той или иной точке зрения.

Систему функций невозможно определить точно. Это определяется основными особенностями СМИ, первой из которых является традиция, не позволяющая рассматривать сущность и деятельность СМИ вне конкретного политического режима, территории, времени, культуры, идеологии и др. К тому же, за каждым актом информации стоят те или иные агенты. В самом широком смысле их можно разделить на две большие группы: общество и политика. Функции могут быть определены обособленно и отдельно применительно к ценностям и интересам каждой группы.

Отсюда следует, что не может быть речи как об объективности, так и о единой системе ценностей как гипотетических возможностях и особенностях СМИ. Образуя две системы ценностей, два разных полюса функций, идеалов и интересов, направленных против друг друга и объясняемых исторически сложившимся формами бытия и взаимоотношений, СМИ оказывает сильнейшее воздействие и на политику, и на общество. Эту связь можно выразить как «мир свободы» и «мир необходимости», но вряд ли это можно назвать диалогом.

¹ Э.Тоффлер «Метаморфозы власти», М,2003, стр.424

² Там же, стр.6.

³ Учебник «Политология» под ред. В.А. Ачкасова, В.А.Гуторова/ 16.2. Роль “масс-медиа” в современных политических технологиях и основные формы информационно-политического менеджмента.

4 К.Е.Виноградова «Журналистика в системе социума»//Журналистский ежегодник, выпуск №2,2013, стр. 65.

5 Д.Белл «Грядущее постиндустриальное общество», М, 1999, Э.Тоффлер «Третья волна», М, 2004.

6 Э.Тоффлер «Шок будущего», М,2002, стр.193.

7 Там же, стр.12.

8 Э.Тоффлер «Шок будущего», М,2002, стр.11.

9 Там же, стр.12.

10 Э.Тоффлер «Шок будущего», М,2002, стр.16.

11 Там же.

12 Там же, стр.192.

13 Э.Тоффлер «Шок будущего», М,2002, стр.188.

14 Там же, стр.190.

15 Там же, стр.193.