По мере того, как количество потребляемого товара растет, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается.
В этом заключается закон предельной полезности, лежащий в основе закона спроса.
Потребитель располагает свои потребности в соответствии с собственными предпочтениями и стремится приобрести на ограниченный доход такой набор товаров, который позволил бы ему в максимальной степени удовлетворить потребности. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации полезности, при котором предельные полезности приобретаемых товаров в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми.