Вопрос. Модель рынка чистой монополии и ее характерные признаки. Экономические последствия монополии. Антимонопольное регулирование

Сущность и формы монополии. Крайним случаем несовершенной конкуренции является чистая монополия (от греч. "моно" - один, "полно" - продаю). В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т. е. понятия "фирма" и "от­расль" совпадают. Чистая монополия возникает обычно там, где отсутствуют ре­альные альтернативы, нет близких заменителей, выпускаемый про­дукт в известной степени уникален.

Монополия возникает там и тогда, где и когда велики барьеры для вступления в отрасль. Это может быть связано с экономией от масштаба (как в автомобильной и сталелитейной промышленнос­ти), с естественной монополией (когда какие-либо компании - в сфере почты, связи, газо- и водоснабжения - закрепляют свое мо­нопольное положение, получая привилегии от правительства).

Государство создает официальные барьеры, выдавая патенты и лицензии. Согласно патентному праву, изобретатель имеет исключительное право контроля над своим изобретением. Монопольное положение, закрепленное патен­том, служит стимулом капиталовложений в НИОКР и, тем самым, фактором усиления монопольной власти. Вступление в отрасль мо­жет быть существенно ограничено и путем выдачи лицензий.

Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс (например, ком­пания "Де Бирс", которая монополизировала крупней­шие алмазные рудники и контролирует мировой рынок алмазов).

По степени ограниченности доступа на ры­нок принято классифицировать монополии как закрытые, есте­ственные и открытые.

Закрытая монополия характеризуется тем, что монополист обладает контролем над источником сырья или контролем в об­ласти специальных технических знаний, новшеств, защищенных авторскими правами.

Естественная монополия возникает в отраслях, где издерж­ки минимизируются тогда, когда весь выпуск продукции, услуги осуществляются только одной фирмой. Увеличение числа фирм в отрасли вызывает рост средних издержек. Поэтому в городе, как правило, одна телефонная сеть, одно метро, один аэропорт. В России сложились группы естественных монополий в энергетике, в нефтегазовой отрасли, в жилищно-коммунальной сфере.

Открытая монополия характеризуется тем, что фирма вы­ходит на рынок с новой продукцией, не позаботившись о спе­циальных мерах защиты от конкуренции. На больших историче­ских этапах все монополии принято считать открытыми.

Для рынка чистой монополии характерные признаки.

1. Наличие единственного продавца конкретного товара (услуги) на рынке.

2. Производимый товар в некоторой степени уникален, т.е. не имеет близких заменителей (субститутов).

3. Фирма-монополист, являясь единственным продавцом своего товара, осуществляет на рынке значительный контроль над ценами.

4. Барьеры (экономические, технические, правовые и др.) для вступления в отрасль труднопреодолимы.

Для монополиста увеличение объема выпуска на одну единицу означает необходимость снижения цены, если он хочет, чтобы по­требители были готовы купить всю произведенную продукцию.

Поскольку цена понижается не только на дополнительную еди­ницу продукта, но и на каждую единицу выпуска, общая выручка от продажи (TR = Р × Q) будет прирастать во все убывающей про­порции. Предельный доход монополиста в отличие от конкурент­ной фирмы не равен цене продукта и не постоянен по величине. Для всех объемов выпуска, кроме первой единицы продукта, пре­дельный доход монополиста убывает по мере роста объемов производства. Кривая предельного дохода (MR) пред­ставляет собой нисходящую линию с отрицательным уклоном, рас­положенную ниже кривой спроса (D) (рис.). Следовательно, для монополиста или любого несовершенного конкурента предельный доход меньше цены MR < P.

Для принятия решения о цене монополист должен опреде­лить как характеристики спроса на продукцию, так и свои из­держки. Он определяет цену исходя из кривой рыночного спро­са. Предельный доход непосредственно зависит от эластичности спроса. Когда спрос эластичен, увеличение выпуска повышает со­вокупную выручку и предельный доход положителен. При неэлас­тичном спросе увеличение объема выпуска сокращает совокупную выручку, и предельный доход отрицательный. Если спрос имеет единичную эластичность по цене, увеличение величины спроса пол­ностью компенсируется снижением цены. Совокупная выручка при этом не меняет своей величины, а предельный доход равен нулю. Данная зависимость продемонстрирована на рис. Поэтому рационально мыслящий монополист старается избегать неэластичного участка кривой спроса. Это означает, что кривая предельного дохода будет распо­ложена ниже кривой спроса, и при увеличении выпуска продукции монополист будет получать от каждой дополнительной еди­ницы все меньшую величину предельного дохода — сначала по­ложительную, а затем отрицательную. На рис. приведена кривая спроса, валового и предельного доходов фирмы-монополиста. Кривая предельного дохода MR пересекает гори­зонтальную ось в точке К, относительно которой валовой доход TR достигает своего максимума (точка F). Когда MR > О, валовой доход TR увеличивается с ростом выпуска продукции (эла­стичный участок спроса). В случаях, когда MR < О (неэластич­ный участок спроса), увеличение выпуска приведет к уменьше­нию валового дохода. Максимальное значение TR будет достиг­нуто при эластичности, равной единице: Е_d =1, где MR = 0.

Фирма-монополист является «ценоискателем», который контролирует выпуск своей продукции и одновременно ищет свою цену. Поиск возможностей получения максимального ва­лового дохода для монополиста будет на эластичном участке спроса, где MR > 0.

Максимизация прибыли. Для фирмы-монополиста правило максимизации прибыли аналогично условиям совершенно конкурентной фирмы: MR = MC. Однако монополист, определяя объем производства, будет назначать цену с расчетом, чтобы максимальная прибыль соответствовала эластичному участку спроса. При этом для монополиста цена выше предельного дохода (Р > MR), но начало кривой предельного дохода и кривой спроса будет общим, исходящим из одной точки, поскольку MR от первой единицы продукции всегда равняется цене этой единицы. Максимальной прибыль окажется при таком выпуске, когда предельный доход равен предельным издержкам монополиста (MR = MС), точке F, при этом выпуск продукции, максимизирующий прибыль, будет равен Q, а цену монополист установит равную Р. Вместе с тем при монополии цена выше предельного дохода, поэтому при максимизации прибыли монополиста MR = МС < Р. Монополист устанавливает цену, превышающую предельные затраты.

Прибыль монополиста определяется площадью прямоугольника РВК(АТС). Максимизация прибыли методом «валовой доход - общие издержки» приведена на рис. Значение величины валового дохода превышает величину издержек на максимальную величину (отрезок NM) при выпуске, равном Q. Прибыль π при таком выпуске максимальна и равна отрезку QU. Значение прибыли вначале (при очень малом выпуске) может быть и отрицатель­ным, поскольку фирма может нести убыток, равный своим по­стоянным издержкам. Прибыль растет одновременно с объемом производства и достигает максимального значения в точке U.

Несмотря на некоторую власть над ценой, на рынке может сложиться ситуация, когда фирма-монополист будет произво­дить продукцию в краткосрочном периоде с убытками. Как пра­вило, такое положение возможно, если у предприятия одновре­менно с повысившимися средними издержками произойдет ос­лабление спроса на выпускаемую продукцию. Однако в подоб­ной ситуации монополист оказывается крайне редко и может находиться в ней не долго. Для увеличения спроса монополист вынужден будет снизить цену и принять меры для снижения своих издержек.

В долгосрочном периоде поведение монополиста определя­ется степенью его монопольной власти и защищенностью от конкуренции. Так, при отсутствии угрозы появления конкурен­тов монополист максимизирует прибыль одинаковыми способа­ми как в долгосрочном, так и в краткосрочном периодах.

Фирма-монополист является единственным производите­лем, поэтому она может повышать цену, не беспокоясь о конку­рентах. Однако это не означает, что такая цена может быть сколь угодно высокой, поскольку в конечном счете большинст­во покупателей могут отказаться от продукции монополиста и прибыль его может резко снизиться. Обычно считают, что монопольные цены — самые высокие. Действительно, они, как правило, выше конкурентных, однако монополист стремится к максимизации совокуп­ной прибыли, а не прибыли на единицу продукции. И главное, рост цен не беспределен, он ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы.

Другим стереотипом выступает мнение, будто монополист всегда стремится ограничивать выпуск продукции, что также не совсем верно. По мере монополизации отрасли издержки и спрос, как пра­вило, изменяются. На издержки действуют два прямо противоположных фактора - понижающий и повышающий. Понижающий, так как в результате создания монополии можно полнее использо­вать положительный эффект от роста масштаба производства (эко­номия на постоянных издержках, централизация снабжения и сбы­та, экономия на маркетинговых операциях и т. д.). С другой сторо­ны, действует и тенденция к их повышению, связанная с увеличе­нием и бюрократизацией управленческого аппарата, ослаблением стимулов к инновациям и риску вообще. Эту тенденцию Х. Лейбенстайн обозначил как Х-неэффективность.

Х-неэффективность (Х-эффективность) – это ситуация, при которой отсутствует минимизация полных издержек фирмы, поскольку фактический объем производства при заданных ресурсах ниже максимально возможного уровня. Положение, при котором имеет место такой объем производства, называется ситуацией «технической неээфективности». Х-неэффективность возникает вследствие монопольной или рыночной власти, которая ослабляет конкурентное давление.

Равновесие фирмы-монополиста в краткосрочном периоде. Как и любая другая фирма, монополист будет производить, пока предельный доход не станет меньше предельных издержек. Точка пересечения кривых MR и МС есть точка равновесия фирмы (рис.). Положительная разница между этими показателями составляет ее предельную прибыль. Совокупная прибыль будет увеличиваться, пока MR больше МС. Когда МС превысит MR, совокупная прибыль начнет сокращаться. Следовательно, условие максимизации при­были MR = МС.

Поскольку для монополиста предельный доход меньше цены, то в точке равновесия предельные издержки меньше цены: МС < Р. Таким образом, при монополии не выполняется условие аллокативной эффективности, т.е. ресурсы не распределены в обществе наиболее рациональным и оптимальным способом.

Точка равновесия фирмы определяет равновесный объем про­изводства и равновесную цену. На рис. равновесный, т.е. макси­мизирующий прибыль, объем выпуска обозначен Q_Е. Что же каса­ется равновесной цены, то она будет установлена фирмой, исходя из возможностей спроса. Кривая спроса показывает, какую цену потребители готовы заплатить за данное количество продукта, пред­ложенное на рынке. Фирме нет смысла назначать цену ниже Р_Е, поскольку потребители готовы заплатить больше. Фирма не может назначить цену выше Р_Е, так как рынок не примет столько товаров по более высокой цене. Следовательно, цена Р_Е будет равновесной ценой, максимизирующей прибыль монополиста.

Прибыль и потери фирмы-монополиста. Если при равновесном объеме производства цена монополии оказывается выше средних издержек, то положительная разница между ними составит среднюю прибыль фирмы. Умножив эту при­быль на количество выпущенной продукции, получим общий объем монопольной прибыли.

На рис. средняя прибыль монополии представлена вертикальным отрезком KL, а общая прибыль — площадью прямоуголь­ника KLMP_E.

Монопольное положение на рынке не означает, что фирма обязательно и в любом случае получает прибыль. Монополия, как и конкурентная фирма, может нести экономические убытки.

Так, если при равновесном объеме производства равновесная цена ниже средних издержек, но при этом превышает средние пе­ременные издержки, фирма может минимизировать свои убытки. Это может про­изойти, если кривая АТС проходит выше кривой спроса, а кривая AVC - частично ниже кривой спроса (рис.).

Вертикальный отрезок MN иллюстрирует операцион­ную прибыль (покрывающую средние переменные издержки), а прямоугольник P_EMNS — общую прибыль от про­изводства. Верхний прямоугольник KLMP_Е соответствует величине экономических убытков и равен части постоянных издержек, кото­рые не могут быть компенсированы столь низкой ценой.

Если кривая спроса на продукцию монополии лежит ниже не только кривой АТС, но и кривой средних переменных издержек AVC, равновесная цена монополии никогда не сможет побудить фирму к производству (рис.). Производство будет прекращено, а фирма-монополист понесет убытки в размере издержек на рисунке площадь прямоугольника KLNP_E.

Прибыль и объем производства монополии в долгосрочном периоде. Отличие между краткосрочным и долгосрочным периодом не столь важно для монополии. Если в краткосрочном периоде монополия получает экономическую прибыль, это не приведет к увеличению числа фирм в отрасли, поскольку существуют жесткие барьеры на пути новых капиталов. Сама же монополия не увеличит и не снизит объема производства, так как иначе ее прибыль снизится. Поэтому в долгосрочном периоде фирма будет получать экономическую прибыль, а равновесная цена ее продукта не опустится до мини­мальной точки долгосрочных средних издержек (при монополии Р = LAC_min).

Ценовая дискриминация. Фирма-монополист в процессе своей производственной деятельности может устанавливать для разных покупателей на одни и те же товары различные цены. Подобные действия фир­мы отражают не различия в издержках выпуска товаров, а осо­бые подходы к конкретным группам покупателей. Такая поли­тика носит название ценовой дискриминации и проводится с уче­том с учетом разницы в эластичности спроса покупателей.

Осуществляя ценовую дискриминацию, фирма-монополист увеличивает свою общую экономическую прибыль за счет диф­ференцированного подхода к покупателям. При этом доля пред­полагаемой прибыли перераспределяется от части покупателей с неэластичным спросом в пользу части покупателей с эластич­ным спросом, для которой устанавливается более низкая цена.

Политику ценовой дискриминации проводят не только фирма-монополист, но и другие рыночные структуры с изме­няющейся величиной спроса.

В ряде случаев фирма-продавец может классифицировать потребителей по доходам, возрасту, характеру работы, устанав­ливает скидки на крупные покупки и т.д.

Для проведения ценовой дискриминации необходимо, что­бы продавец имел возможность сегментировать рынок (разбить покупателей на группы по степени ценовой эластичности их спроса), при этом потребитель, приобретая товар, не должен иметь возможности продать его дороже.

Измерение степени монопольной власти. Важным критерием несовершенной конкуренции является доля несовершенства – признак, характеризующий силу монопольной власти. Обычно считается, что монопольные цены – самые высокие. В действительности они, как правило, выше конкурентных. Но монополист стремиться к максимизации прибыли не на единицу продукции, а всей массы прибыли. Рост же цен не беспределен, он ограничен ценовой эластичностью спроса на продукцию фирмы. Отсюда монопольная власть является величиной, обратной эластичности спроса на продукцию фирмы ().

Для измерения силы монопольной власти используется индекс Абби П. Лернера:

где I_L – индекс монопольной власти;

Р_m – монопольная цена;

МС – предельные издержки.

Смысл индекса в следующем: чем больше разрыв между монопольной ценой и предельными издержками, тем больше сила монопольной власти. В условиях совершенной конкуренции цены (Р) равны предельным издержкам (МС). Следовательно, в условиях совершенной конкуренции сила монопольной власти равна нулю, поскольку Р – МС = 0. В условиях несовершенной конкуренции монопольная цена (Р_m) выше предельных издержек (МС). Следовательно, интервал между 0 и 1 как раз и характеризует силу монопольной власти. Чем выше этот показатель, тем больше монопольная власть фирмы.

На практике предельные издержки (МС) иногда трудно рассчитать (а в России они вообще не учитываются), и поэтому их можно заменить средними валовыми издержками (АТС). В этом случае формула индекса А.П. Лернера может записана:

Если умножить числитель и знаменатель на Q, то получится в числителе прибыль, а в знаменателе - совокупный (валовой) доход:

Тем самым лернеровский показатель рассматривает высокие прибыли как признак монополии. В известной мере это справедли­во, однако бывают случаи, когда высокая норма прибыли не явля­ется однозначным признаком монополии. Это бывает тогда, когда велики различия между бухгалтерской и экономической прибы­лью, т. е. если не учитываются затраты на собственный капитал, особенно в капиталоемких отраслях, оплата предпринимательских способностей успешно функционирующего бизнесмена, операции с высокой степенью риска.

Для характеристики монопольной власти используется и по­казатель, определяющий степень концентрации рынка. Он назван в связи с фамилиями предложивших его ученых индексом Херфиндаля - Хиршмана (I_НН). При его расчете используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем больше потенциальные возможности для возникновения монополии. Все фир­мы ранжируются по удельному весу от наибольшей до наименьшей:

,

где I_НН — индекс Херфиндаля—Хиршмана;

S₁ — удельный вес самой крупной фирмы;

S₂ -— удельный вес следующей по величине фирмы;

S_n — удельный вес наименьшей фирмы.

Если в отрасли функционирует лишь одна фирма (т.е. пример чистой монополии), то S₁ = 100%, а I_НН = 10000. Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то S_i = 1%, a I_HH = S_i² × 100 = 100. Этот индекс широко используется в антимонопольной практике, однако необходимо учитывать, что и он не дает полной картины, если не учитывается удельный вес продукции иностранных фирм на отечественном рынке.

Естественные монополии. В отдельных случаях государство разрешает фирме сохранять по­ложение монополиста, однако ставит ее деятельность под строгий контроль и регулирование. Чаще всего это относится к так называ­емым естественным монополиям.

При некоторых условиях существование только одной, а не не­скольких фирм в отрасли более отвечает общественным интересам. Чаще всего это бывает обусловлено такими особенностями техно­логии, при которых только крупномасштабное производство явля­ется рентабельным. В этих отраслях положительный эффект масштаба можно реализо­вать в полной мере, лишь приблизив размеры предприятия к уров­ню рыночного спроса на продукцию отрасли. Как показано на рис., общественный спрос могут удовлетворить как несколько малых фирм, так и одна крупная фирма. Однако долгосрочные средние издержки производства будут наименьшими при оперировании в отрасли одной фирмы-монополиста. Таким образом, фирма, реа­лизующая значительный положительный эффект масштаба, может быть названа естественной монополией. Ее значение для общества состоит в минимизации издержек производства.

Для естественной монополии характерны также высокие перво­начальные капитальные вложения, высокие фиксированные издер­жки. Далеко не каждый предприниматель в состоянии осуществить такие инвестиции и подобные фиксированные платежи. Одновре­менно следует отметить, что у естественной монополии крайне низкие предельные издержки. Осуществив первоначальные вложения капитала, фирма может далее наращивать производство услуг при незначительных дополнительных затратах. Средние издержки фирмы будут неуклонно понижаться, что отличает их от динамики сред­них издержек обычной конкурентной фирмы.

Необходимо определить на каком же уровне следует устанавливать цены естественной монополии. Первый вариант состоит в установлении цен на уровне предель­ных издержек производства. Такие цены будут низкими в силу осо­бенностей предельных издержек естественной монополии, отме­ченных выше. Низкие цены будут стимулировать производителей, потребляющих электроэнергию, газ, связь, воду и пр. Будет одно­временно расти и благосостояние индивидуальных потребителей этой продукции. Более того, цены на уровне предельных издержек озна­чают аллокативную эффективность, что способствует нормально­му функционированию экономики в целом и наилучшим образом отвечает потребностям общества.

Однако государство не может установить цены на таком уровне, поскольку фирма просто закроет производство. Если Р = МС ни при каком уровне производства фирма не получит дохода, достаточно­го для покрытия совокупных издержек. Отсутствие прибыли и по­явление экономических убытков приведет к закрытию производ­ства.

Равновесная цена фирмы не приемлема для общества, опти­мальная цена общества не реальна для фирмы. Одним из способов решения противоречия является нахождения компромисса: установление цены на уровне предельных издержек и введе­ние субсидий и компенсаций для фирмы-производителя. Естествен­ная монополия поддерживается тем самым на плаву и не уходит из отрасли, но общество все равно несет бремя потерь, поскольку субсидии выплачиваются из бюджетных средств, т.е. в конечном счете оплачиваются налогоплательщиками.

Другой вариант компромисса состоит в установлении потолка цен на уровне средних издержек фирмы-монополиста. Общество выигрывает, поскольку эта цена ниже нерегулируемой цены моно­полии. Фирма получает доход, равный издержкам, что позволяет ей получать нормальную, или справедливую, прибыль и продол­жать производство.

Большинству чисто монополизированных отраслей в рос­сийской экономике присущи черты естественной монополии. Государство осуществляет прямое или косвенное регулирование их деятельности. На рис. приведен порядок государственного регулирова­ния естественной монополии. При отсутствии регулирования фирма-монополист выберет объем производства Q_m и цену, равную Р_m, получая при этом прибыль с каждой единицы продукции, равную превышению цены над средними издержками (отрезок АВ).

Для общества в целях эффективного использования ресур­сов и увеличения выпуска продукции выгодным было бы уста­новить цену на монопольный товар как в условиях конкурен­ции, где Р_С = МС при выпуске, равном Q_C. Однако в этом случае установление такой цены приведет к тому, что предприятие-монополист будет терпеть убытки, поскольку Р_C < АТС. В по­добных условиях государство устанавливает более «справедливую» цену на уровне средних общих издержек - цену Р_G при выпуске продукции Q_G. В целом государственное регулирование монополий идет по трем различным, не всегда совпадающим с точки зрения рынка, направлениям, представляющим собой ре­гулирование цены, регулирование прибыли и регулирование производства.

Антимонопольное регулирование. В последние годы активизировалась дискуссия относительно того, какую фирму можно считать естественной монополией. Противни­ки сохранения естественных монополий справедливо указывают на изменения в технике и технологии, которые устраняют один из важнейших критериев естественной монополии — большие капи­таловложения и фиксированные издержки. В современных условиях произошло существенное их понижение, что приближает все кри­вые издержек фирмы к типичным их формам. В результате господ­ство на местном или даже национальном уровне лишь одной теле­фонной компании или одной электрокомпании не может быть более оправданным на основе положительного эффекта масштаба.

Признавая справедливость этого замечания, противники разук­рупнения и децентрализации естественных монополий приводят следующие аргументы. Во-первых, сохранение естественных моно­полий отвечает стратегическим интересам государства и позволяет держать под контролем жизненно важные и оборонозначимые от­расли, в первую очередь энергетику, связь, коммуникации, транс­порт. Во-вторых, наличие естественной монополии позволяет уни­фицировать и стандартизировать, например, железнодорожную ко­лею, вагоны, напряжение в сети электропередач и т.д., что также имеет немаловажное народнохозяйственное значение. В-третьих, в качестве, быть может, главного аргумента выдвигается принцип равного доступа граждан к основополагающим товарам и услугам. Считается, что в современном обществе все сограждане должны иметь право и возможность пользоваться в равной степени доста­точно дешевыми и доступными каждому электроэнергией, водой, связью, транспортными средствами.

Таким образом, существуют доводы «за» и «против» такой предпринимательской монополии, поэтому и государственная политика не является однозначной. Хотя основной упор в ней делается на поддержку конкуренции, предпринимаются и определенные акты, способствующие ослаблению конкуренции. Это относится к сельскому хозяйству, рынку труда, выдаче лицензий на занятие профессиональной деятельностью, патентов, установлению внешнеторговых барьеров.

Антимонопольная политика - политика, направленная против ограничительной деловой практики, подрывающей эффективную конкуренцию. Она ведется по четырем направлениям: ограничение монополизации рынка; запрещение слияния конкурирующих компаний; запрещение на установление монопольных цен; сохранение и поддержание конкуренции в ее цивилизованных формах.

Современное антимонопольное регулирование включает три группы мер:

1. Административно-правовое воздействие в виде:

- запрета монополии в какой-либо отрасли хозяйства;

- роспуска существующих монополистических объединений;

- расчленение монополий на ряд самостоятельных производств.

2. Административно-экономическое воздействие направленное на:

- преследование государством продавцов, осуществляющих ценовую дискриминацию (завышение цен, не обусловленное издержками производства);

- преследование продавцов, осуществляющих фальсификацию товаров путем использования рекламы;

- запрещение внеэкономического воздействия на контрагентов путем сговора с целью оказания совместного влияния на изменение рыночной ситуации.

3. Экономическое воздействие, проводимое государством:

- использование разных приемов ведения налоговой политики, которые вынуждают монополию назначать цены на выпускаемую продукцию, близкие к условиям свободной конкуренции;

- поощрение выпуска товаров-субститутов, т.е. товаров-заменителей. Разнообразие товаров личного и производственного назначения снижает спрос на товары монопольного производства;

- расширение рынка за счет установления международных экономических связей и увеличен импорта: распространение научных технологий и знаний.

6 вопрос. Модель рынка монополистической конкуренции и ее характерные признаки.

Мо­нополистическая конкуренция сочетает черты конкуренции и монополии. Монополистическая конкуренция — это структура с малой монопольной властью, но очень большой степенью кон­куренции. Ей присущи следующие черты:

1. Действуют много фирм, производящих дифференцированные товары, и большое количество покупателей.

2. Фирмы - монополистические конкуренты могут свободно входить в отрасль и выходить из нее.

3. Монополистический конкурент обладает некоторым кон­тролем над ценой.

4. В отрасли действует значительная неценовая конкуренция.

Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свои ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.

Как и при совершенной конкуренции, отдельная фирма постав­ляет на рынок объем продукции, столь незначительный по сравне­нию с общим отраслевым предложением, что фирма не может вли­ять на рыночную цену при помощи этого фактора.

Принципиально отличается от ситуации совершенной конку­ренции природа продукта. Для продукта фирмы существует много близких заменителей, однако данный продукт дифференцирован и чем-то отличен от аналогичной продукции отрасли.Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта,где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях производящих предметы потребления (легкая и пищевая промышленность, сфера услуг). Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной вы­бора покупателя могут стать привлекательная упаковка, более удоб­ное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку с цены.

В условиях дифференциации экономических благ трудно най­ти две фирмы, которые производили бы один и тот же продукт (услугу). Границы отрасли размываются, строго выделить отрасль бывает довольно трудно, а иногда и невозможно, так как наблюда­ется нечто вроде континуума продуктов и услуг.

Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы:реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.

В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, невелик. Легкое вступление в отрасльне означает, что отсутствуют какие-либо ограничения для вступления в отрасль. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. Однако, в отличие от чистой монополии, патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются (лицензируются) товары-субституты.

В силу названных выше особенностей кривая спроса на продук­цию монополистически конкурентной фирмы менее эластична, чем кривая совершенно конкурентной фирмы, но более эластична, чем кривая спроса монополии (кривая спроса отрасли в целом).

В краткосрочном периоде поведение монополистически конку­рентной фирмы во многом аналогично поведению монополии. Пре­дельный доход фирмы не равен цене, поскольку фирма осуществ­ляет некоторый контроль над ценой. Фирма может повысить цену на продукт, не потеряв при этом спрос на него. Чтобы продать больше своего продукта, фирма должна понизить на него цену, поэтому кривая ее предельного дохода лежит ниже кривой спроса. В ус­ловиях монополистической конкуренции фирма выбирает комбинацию объема производства и цены, которая максимизирует ее при­быль. Точка равновесия фирмы определяется пересечением кри­вых МС и MR, т.е. МС = MR есть условие максимизации прибыли. Такое со­стояние фирмы в краткосрочном периоде приведено (рис.).

Так как цена Р_А превышает средние общие издержки АТС, то фирма получает экономическую прибыль, обозначенную за­штрихованным прямоугольником. В силу того, что серьезные барьеры для вступления в отрасль отсутствуют, при­быль будет привлекать в отрасль новых монополистических конкурентов. В результате общий спрос рынка распределится на все большее количество фирм, поэтому кривая спроса для от­дельной фирмы может переместиться влево, занимая положение D₁. При этом, если величина средних общих издержек превыша­ет цену, то фирма понесет убыток и покинет от­расль. Таким образом, в краткосрочном периоде поведение фирм в условиях монополистической конкуренции зависит от наличия прибыли. Получение прибыли привлекает в отрасль новые фирмы с конкурирующими товарами, убыток побуждает их уходить из отрасли.

В долгосрочном периоде складывается иная ситуация. В ус­ловиях монополистической конкуренции равновесие отдельной фирмы отрасли наступает тогда, когда цена продаваемого товара (т.е. величина среднего дохода) сравняется с величиной средних общих издержек, что обеспечит безубыточность фирмы, получе­ние ею нормальной прибыли. Равновесие достигается в точке, где MR = МС, при этом величина средних общих издержек равняется цене (величине среднего дохода). Такое состояние равновесия фирмы может быть достигну­то не только потерей (увеличением) своей доли реализации за счет вступления (оттока) фирм, т.е. сдвигом кривой общего спроса, но и изменением в долгосрочном периоде средних и предельных издержек. Несмотря на то, что в долгосрочном периоде основное количество фирм будет иметь нормальную при­быль, отдельные из них могут получать и небольшую экономи­ческую прибыль в силу того, что несут меньшие издержки при высокой дифференциации и разнообразии своей продукции.

7 вопрос. Модель рынка олигополии и ее характерные признаки. Принцип всеобщей зависимости. Четыре модели поведения олигополии.

Олигополия представляет рыночную структуру, где функ­ционируют несколько (до десяти и более) фирм, часть из кото­рых являются крупными. Наряду с классической «жесткой» оли­гополией, где главную роль играют три - пять фирм, существует и «мягкая» олигополия, когда основную часть продукции вы­пускают 10 и более фирм. Различают чистую и дифференциро­ванную олигополию. Предприятия - чистые олигополисты производят однородный стандартизованный продукт (металлы, це­мент, бензин, продукция химической промышленности и др.). Дифференцированные олигополисты производят продукцию мно­гообразного ассортимента, в первую очередь это товары потре­бительского назначения - автомобили, холодильники, электробы­товая техника, ковры, хрусталь, а также строительные материалы и др.

Для олигополии характерны следующие черты:

1. Немногочисленность фирм в отрасли, когда несколько фирм могут контролировать основную часть рынка, производя как однородную, так и дифференцированную продукцию.

2. Высокие барьеры для входа в отрасль.

3. Большая взаимозависимость фирм - олигополистов друг с другом как по цене, так и по выпуску продукции.

4. Контроль над ценой или ограниченный, или значитель­ный при сговоре конкурирующих фирм.

Олигополия — преобладающая рыночная структура совре­менной экономики, поскольку на ее долю приходится большая часть производимой продукции.

В краткосрочном периоде фирма- олигополист способна удерживать цену на свою продукцию. Это объясняется предва­рительной готовностью фирмы к возможному падению или уве­личению спроса. Известно, что, согласно закону убывающей отдачи, по мере ввода в производство дополнительных единиц переменного фактора средние переменные издержки AVC снача­ла падают, достигая своей минимальной величины, а затем увеличиваются. Это верно, если считать постоянный фактор (капитал) неделимым. Однако фирма-олигополист готова (и имеет возможность) изменять (законсервировать или ввести) в соответствии с изменившимся спросом некоторое количество отдельных фиксированных ресурсов - станков, машин, обору­дования, запасов и др. Одновременно она может изменить и ко­личество переменного фактора (труда), оставляя при этом вели­чину, его изменения на единицу продукции постоянной. По­этому фирма-олигополист обычно имеет L -образную кривую AVC, совпадающую с кривой МС (рис.).

Можно сказать, что в краткосрочном периоде наблюдается постоянная отдача от масштаба производства при изменении выпуска продукции с величины отрезка от А до В. В этом периоде олигополист на основе изучения рынка оп­ределяет свою нормальную кривую спроса, с учетом которой уточняет, какой объем товара можно реализовать по соответствующей цене.

Зная потенциальный спрос, фирма готовит факторы произ­водства с учетом возможных изменений спроса. «Нормальная» кривая спроса для определения первоначальной «нормальной» цены товара P_N (рис. а), которая в случае изменения спроса D₁ или D₂ (рис. б) не меняется, а изменяется только объем продукции.

Олигополист, как и другие фирмы несовершенной конку­ренции, максимизирует свою прибыль, когда соблюдается ра­венство MR=MC, при этом кривые AVC и МС совпадают. Зна­чения цены P_N и объема выпуска Q_A находятся по точке А, на пересечении MR и МС (AVC).

Олигополия в долгосрочном периоде. В долгосрочном периоде действия фирмы-олигополиста оп­ределяются реакцией и ответным действием конкурирующих фирм. Зависимость поведения каждой фирмы-олигополиста от реакции конкурентов называют олигополистической взаимосвя­зью. Характерной чертой олигополии является всеоб­щая взаимозависимость. Олигополия возникает в том случае, если число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при фор­мировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.

Всеобщая взаимозависимость проявляется и в условиях обо­стрения конкурентной борьбы, и в условиях, когда достигается до­говоренность с другими олигополистами и возникает тенденция превращения отрасли в чисто монопольную.

Возможны две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: неко­оперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведе­ния каждый продавец самостоятельно решает проблему определе­ния цены и объема выпуска продукции. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война. Ценовая война — это цикл постепенного снижения суще­ствующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Снижение цен имеет, однако, свои преде­лы.

Ввиду малочисленности фирм, поведение одной из них может вызвать самую различную реакцию (в том чис­ле и непредсказуемую) у фирм-конкурентов. Более того, такая реакция самым непосредственным образом скажется на рыночной позиции данной фирмы. Поэтому олигополист должен строить свое поведение на рынке, опираясь не только на собственные цели, на данные рыночной конъюнктуры, но и на результаты прогноза ответного поведения конкурентов.

Олигополистические фирмы должны одновременно принимать целый ряд решений, в частности: сколько продукта производить, какую установить цену, в каких масштабах осуществлять рекламу, вводить ли и когда именно новый продукт на рынок и т.д. Все это делает процесс принятия решений очень трудным. В этой связи теоретический анализ поведения фирмы в усло­виях олигополии представлен оценкой нескольких типичных ситуаций. В экономической теории на сегодняшний день существует достаточно большое количество моделей, объясняющих олигополию.

Модель сговора. Множество фирм в условиях совершенной или монополистической конкуренции не могут прийти к соглашению и ведут между собой острую борьбу преимущественно в области цен. В отличие от них 2 - 4 фирмы-олигополиста могут напрямую договориться о совместной стратегии и тактике, установить выгод­ные каждому партнеру цены и поделить рынок между собой, опре­делив оптимальный размер отраслевого предложения и долю каж­дого участника в отраслевом производстве. В этом случае рынок пре­вращается в подобие чисто монополистического, при котором общий объем отраслевой прибыли увеличивается за счет сокраще­ния объема производства и завышения цены (по сравнению с совершенно конкурентной ситуацией).

Группа фирм, осуществляющих раздел отраслевого рынка и со­вместно принимающих решения о ценах и объеме производства, на­зывается картелем, а соглашения между ними картельными соглашениями. В современных условиях значение ценовой конкуренции замет­но упало. Это обстоятельство, а также ужесточение антимонополь­ного законодательства привели к снижению значения картеля. Современные картели, если таковые заключаются, касаются не цен и квот производства, а условий по совместному использованию дорогостоящего обору­дования, совместному осуществлению дорогостоящих инвестици­онных проектов и пр., т.е. практически картель приблизился к фор­ме консорциума.

Другое важное изменение, коснувшееся картеля, состоит в том, что из открытого договора он все более стал принимать форму тай­ного соглашения.

Тайный сговор. Выдающиеся современные экономисты Дж. Гэлбрейт и П. Самуэльсон в своих работах неоднократно подчеркивали, что сегодня ведущим фирмам нет необходимости заключать открытые договоры. Они настолько хорошо знают состояние дел, потен­циальные возможности, цели и интересы друг друга, что могут, не встречаясь, не переговариваясь по телефону и даже не перемигива­ясь, выработать молчаливо некую стратегию, в равной степени выгодную всем. Форм подобного скрытого сговора может быть доста­точно много. Рассмотрим наиболее значимые.

Модель лидерства в ценах описывает ситуацию, при которой в отрасли существует достаточно большое количество фирм, но при этом только одна крупная фирма играет роль явного лидера. Лидер определяет ценовую политику, которой следуют все остальные. Лидер, как правило, устанавливает цены, которые отвечают инте­ресам даже "замыкающей" фирмы, наиболее слабой на рынке и с наиболее высокими издержками. При этом фирма-лидер, естественно "снимает сливки" в виде монопольно высокой прибыли.

В ряде случаев лидер может вытеснить предприятия с рынка. Ли­дер понижает цены до такого уровня, при котором предложение мелких фирм опускается до нуля, фирмы не выдерживают конку­ренции и уходят из отрасли. После этого фирма-лидер поднимает цены до выгодного ей уровня и занимает освободившуюся рыноч­ную нишу. Если ряд фирм в отрасли претендуют на роль лидера, они могут выполнять ее поочередно.

Разновидностью лидерства в ценах является модель фирмы-ба­рометра. В данном случае фирма не доминирует в отрасли с точки зрения объема ее производства, но по престижу или по иным сооб­ражением является своеобразным барометром. На ее поведение, в том числе и ценовое, ориентируются все остальные фирмы отрасли.

Когда отсутствует явный лидер, фирмы могут следовать при це­нообразовании каким-либо простым общепринятым правилам. Та­кие правила игры в силу их простоты, общеизвестности и доступ­ности называются правилами большого пальца.

Одним из таких правил является ценообразование на основе сред­них издержек производства. Данная практика предполагает увели­чение средних издержек на некоторый процент (например, 10%), который и будет регулировать рамки прибыли. Таким образом, цена продукта будет определяться по формуле: средние издержки плюс надбавка на прибыль. Предполагается также автоматическое изменение цены с изменением величины средних издержек.

Другим распространенным правилом является установление не­которых привычных уровней цены, например ступенчатое измене­ние цены, когда в роли "ступенек" фигурируют некоторые при­вычные уровни цены. Ступенчатое изменение цены особенно характерно для распродаж, когда все продавцы снижают цену одинаково, с одного традици­онного уровня до другого.

Отсутствие сговора. Во многих случаях на олигополистическом рынке сговор отсутствует. Рассмотрим основные модели такого типа.

Модель ломаной кривой спроса предполагает, что в случае повы­шения цены одной из фирм ее конкуренты не последуют ее примеру. Если же одна из фирм понизит цену, то конкуренты вынуждены будут сделать то же самое. Теория исходит из посылки, что эластич­ность спроса в ответ на повышение цены и в ответ на понижение цены будет разной. В результате кривая спроса будет состоять из двух разных кривых, в итоге образуется "излом" (рис.).

Соответственно, кривая предельного дохода также будет состо­ять из двух кривых, между которыми образуется вертикальный раз­рыв, соответствующий точке излома кривой спроса.

Модель ломаной кривой спроса обосновывает тезис об относи­тельной стабильности рыночной цены в условиях олигополии. Если фирма повышает цену, а конкуренты - нет, спрос на продукт данной фирмы быстро сократится, и она будет вынуждена вер­нуться к прежнему уровню цены. Если фирма понижает цену, кон­куренты поступают также, поэтому фирме не удается завоевать боль­ший сегмент рынка, спрос на ее продукт не будет существенно увеличен, так что понижение цены не имеет особого смысла.

Тезис о стабильности цены можно продемонстрировать и гра­фически (рис.). Пока кривая предельных издержек лежит в интервале АВ, т.е. кривая МС пересекает кривую предельного дохода на ее вертикаль­ном отрезке, результатирующая рыночная цена будет неизменной. Следовательно, в определенной степени цена не зависит от изме­нений уровня предельных издержек.

Модель ломаной кривой спроса не безукоризненна в научном смысле. Критики отмечают следующие ее уязвимые места. Во-пер­вых, концепция не объясняет, чем определяется исходный уровень рыночной цены, который затем остается более или менее постоян­ным. Во-вторых, достаточно наивно звучит допущение, что конку­ренты не будут в ответ поднимать цены, но будут опускать их в ответ на снижение цены одной из фирм.

Модель Курно. Пожалуй, одной из первых моделей олигополии является модель дуополии (две фирмы в отрасли), предложенная фран­цузским экономистом Курно. Эта модель основывает­ся на трех посылках:

1) в отрасли существует лишь две фирмы;

2) каждая фирма воспринимает объем производства другой как данность;

3) обе фирмы максимизируют прибыль.

В начальный момент в отрасли есть только одна фирма, производящая весь отраслевой объем про­дукции. Появляется новая фирма и начинает функционировать, считая, что производство и цена "старой" фирмы остаются пре­жними. Чтобы пробиться на рынок, новая фирма понижает цену на свой товар и отнимает некоторый сегмент рынка у старой фирмы. Старая фирма воспринимает сложившуюся ситуацию как данность и сокращает выпуск продукции соответственно снизившемуся на нее спросу. Новая фирма принимает ситуацию как данность и, что­бы еще более укрепиться на рынке, вновь снижает цену на свой товар и отвоевывает новый сегмент рынка. Старая фирма мирится с возросшим объемом производства и ценой новой фирмы и снова сокращает свой объем производства и свое присутствие на рынке. Так, постепенно фирмы приходят к такому разделу рынка, кото­рый соответствует соотношению их сил. Безусловно, модель Курно выглядит несколько упрощенно, од­нако она обращает внимание на факт сильной взаимообусловлен­ности поведения при олигополии.

Теория игр рассматривает поведение на рынке как игру, в кото­рой участвуют игроки, принимающие решения; имеются опреде­ленные правила игры; по результатам игры начисляются призы или штрафы. Принимая игровое решение, участник не знает определенно, какую стратегию выберет его противник, он может только строить прогнозы. Теория игр - наука, исследующая математическими методами поведение участников в вероятност­ных ситуациях, связанных с принятием решений. Предметом этой теории являются игровые ситуации с заранее установленными правилами (типа игры в карты или в домино).

Аналогом игровой ситуации вообще и на рынке в частности слу­жит так называемая "дилемма заключенного". Рассмотрим следую­щую матрицу призов-штрафов для двух заключенных, обвиняемых по одному делу (табл.).

Таблица

	Выбор узника В
	не сознаваться	сознаться
Выбор узника А	не сознаваться	А: 1 год В: 1 год	А: 10 лет В: свобода
сознаться	А: свобода В: 10 лет	А: 5 лет В: 5 лет

Предположим, что узники не могут сговориться и выбрать наиболее выгодную для обоих стратегию поведения - не сознаваться в содеянном и получить на основании лишь косвенных улик по 1 году заключения. Каким же может быть поведение (и его результаты) узника, когда реакция второго участника игры неизвестна?

Различают стратегии поведения, известные как maximin и maximax.

Стратегия maximin характеризует пессимистический взгляд на жизнь, когда участник игры А полагает, что оппонент В поступит наихудшим для А образом. В приведенной выше матрице наихуд­шим для А вариантом является заключение на 10 лет при условии, что А не сознается, а В сознается. Чтобы избежать этого и обеспе­чить себе из всех плохих результатов наименее плохой, А принима­ет решение сознаться: в этом случае худшим будет получение 5 лет тюремного заключения, но этот плохой результат будет лучше, чем 10 лет тюрьмы, если А не будет сознаваться. Аналогичным образом будет рассуждать и узник В. В результате, не сговариваясь, оба уз­ника придут к решению сознаться.

Стратегию maximax выбирают оптимисты, которые надеются, что оппонент им подыграет и поможет добиться наилучшего ре­зультата. Так, узник-оптимист А рассчитывает на самый лучший для. себя результат - быть освобожденным. Он надеется, что узник В не сознается, поэтому сам он признает свою вину. Однако узник В тоже оптимист по натуре и тоже хочет быть свободным. Он, в свою очередь, полагает, что А не сознается, поэтому узник В раскаивает­ся в содеянном. В результате оба узника сознаются и получают по 5 чет лишения свободы.

Обратим внимание, что оба раза в нашем примере игроки пришли к одному результату (т.е. их стратегия оказалась доминантной) и оказались в нижнем правом углу матрицы призов-штрафов. Такой исход получил название решения Нэша (по имени лауреата Нобе­левской премии), или равновесия Нэша. Условием этого равнове­сия является следующее: если дана стратегия первого игрока, вто­рому остается только повторить ход первого. И наоборот. Аналогич­ным образом складывается судьба игроков на рынке. Фирмы "играют", принимая решения типа: понизить или нет цену, давать ли рекламу своей продукции или нет и т.д.

Модель конкурентных рынков достаточно новая концепция. Ее базовая посылка состоит в том, что вход и выход из отрасли ничего не стоят. Сразу следует оговориться, что на практике подобная си­туация не часто встречается. Как открытие новой фирмы, так и ее ликвидация нередко сопряжены со значительными издержками.

Если же принять указанное выше допущение, то появление но­вых фирм на рынке становится высоковероятным. Следовательно, даже очень крупные фирмы-олигополисты постоянно испытывают угрозу появления конкурентов и утраты своей рыночной власти. В ре­зультате угроза конкуренции действует ничуть не меньше, чем сама конкуренция, понижая общий уровень издержек, уровень цен, уве­личивая объем производства и сокращая экономическую прибыль (вплоть до сохранения только нормальной прибыли).