Політична реклама і політичний маркетинг

Политическая реклама - это любая реклама как система методов психологического действия на массовую аудиторию с целью управления их политическим поведением, направленная на смену или упрочение тех или других политических убеждений. Одной из древнейших политических реклам есть реклама:«Я, Ріно, из острова Крит, по волу богов толкователю сновидения» – ей уже больше 2500 лет.

Виникцей вид рекламы в рабовладельческой демократии Древней Греции, в ходе проведения рекламного собрания. В Древнем Риме стали использоваться рекламные лозунги и призывы. Роль политической рекламы выполняли статуи правителей, полководцев, на которых высекались разные надписи. «Граффіто» надписи в Помпеи, например, «Рыбаки, выбирайте Попідія Руфа». или же «Если кто-то отвергнет Квінтія, тот и всядеться рядом с ослом».

Сегодняшняя политическая реклама значительно отличается от античной. Она приобрела больший усовершенствование. Вместо статуй, графіто используют бігборди, банеры, радио, ТБ и другое. Перед рекламистами стоит задача создать уникальную образцовую рекламу, которая покажет сильные стороны кандидата, заинтересует широчайшую аудиторию избирателей, изменит что-то в сознании людей. Так цемає быть что-то простое, понятное, но не примитивное. Согласно этому выделяют такие основные требования к политической рекламе: • Символічність – основывается на принятый в обществе традициях • Концептуальность – главная идея должна удовлетворять актуальные общественные проблемы • Неповторимость • Доступность – понятность информации Основные социально-психологические требования к построения политической рекламы: 1. определение целей и задач на основе исследованных социально-психологических нужд электората 2. Доступность программы партий для электората 3. неповторимость имиджа политика 4. выбор средств для демонстрации рекламного продукта 5. необходимость финансирования 6. реализация обратной связи с электоратом

Основные психологические требования к политической рекламе:

· Мажорність (введеннязасобів, которые создают ощущение уверенности в кандидате)

· Оптимистичность (позитивнімотиви)

· Обращение к внешней атрибутике (цветовая гамма, символы, музичнийсупровідтощо).

Політичнадіяльність за любых общественно-политических систем и типов государственного устройства также направленная на завоевание и удержание контроля над рынком, но рынком специфическим — рынком власти, а через него — над политической и другими сферами общества. За тоталитарных и диктаторских режимов борьба точится преимущественно силовыми методами, вплоть до физического уничтожения оппонентов. В демократическом обществе при наличии соответствующих механизмов и процедур формирования представительной, исполнительной и судебной ветвей власти в государстве, а также политической культуры и ментальности политическую деятельность тоже можно рассматривать как соревнования за контроль над рынком власти. Понятно, это соревнование должно происходить по правилам, зафиксированным в нормах законодательства, традициях политического поведения избирателей и претендентов на политическую власть.

Политический маркетинг — совокупность форм, методов и технологий исследования, проектирование, регулирование и внедрение в общественно-политическую практику определенных установок общественного сознания с целью завоевания и удержание контроля за рынком власти.

На основе специфических особенностей политической деятельности называют такие функции политического маркетинга:

- формирование информационного банка, що охоплює дані статистики, разной правительственной и неправительственной отчетности, результаты исследований экономики, политики, психологии, демографії тощо;

- изготовление методов аналізу и обработки данных информационного банка, выделение ключевых показателей, которые найповніше характеризуют объекты и субъекты политики;

- оценивание и анализ условий политического рынка, маркетингового среды (мікро и макро). Микросреда — совокупность сил, которые действуют под непосредственным контролем или управляемые данной партией, социальной группой, лидером и т.п. Макросреда — глобальнічинники: экономические, социальные, политические, психологические, демографические и др;

- анализ рыночных возможностей определенных партий, общественных учреждений, идей, личностей;

- изготовление оценочных и прогнозных моделей политического спроса, жизненного цикла объектов и субъектов политики (партий, программ, идей, лидеров), а также политического поведения субъектов политики.

- анализ эффективности политического маркетинга, корректирование форм и методов политической деятельности и др.

Основываясь на базовых характеристиках рынка власти (демократического или тоталитарного), выделяют соответственно политический маркетинг демократического и тоталитарного обществ.

Типология политических объектов и субъектов дает возможность выделить политический маркетинг политических, государственных и інших учреждений, отдельных организаций, политических лидеров, а также идей, программ, концепций, доктрин и т.п. Неотъемлемыми составляющими политического маркетинга являются исследования политического рынка (через изучение общественной мысли), избирательная инженерия и политическое рекламирование как важные инструменты политической борьбы за любых общественных условий и политических режимов.

Одной из самых важных составляющих политического маркетинга есть изучения особенностей функционирования рынка власти в определенном обществе. Исследование его предусматривает изучение и анализ:

- политической культуры общества;

- ровня развитию партийно-политических структур;

- банка политических лидеров (политической и правящей элиты);

- установок общественного сознания.

З розширенням арсеналу політичних досліджень, вивченням соціальних, ідеологічних і політичних настанов і уподобань виборців, їхніх симпатій і антипатій стали займатися професіонали в галузі політичної реклами. Серед них виокремилися експерти з організації та проведення опитувань громадської думки, фахівці з опрацьовування результатів досліджень, а також тлумачення та використання їх у масових політичних кампаніях.

Питання політичного рекламування досліджують політологи, соціологи, політичні психологи, фахівці в галузі традиційних і електронних засобів масової інформації, менеджери політичних кампаній, художники й актори — усі, хто пов'язаний з проблемами політичної комунікації, зацікавлений у досягненні результатів політичної діяльності.
Фахівці з іміджології виокремлюють такі етапи політичного рекламування:

— вивчення Ідеологічних і соціопсихологічних настанов громадян щодо іміджу «ідеального» політичного діяча, інституту на певному етапі суспільної свідомості;

— дослідження характеристик іміджу реального кандидата, сформованого громадськістю на основі спонтанних, незрежисованих виступів кандидата в засобах масової інформації до початку політичної кампанії;

— створення завдяки рекламній кампанії («упаковки» іміджу) образу кандидата, який буде ефективним на виборах;

— вироблення форм, методів і засобів використання ЗМІ та результатів опитувань у поширенні політичної реклами, базуючись на обраному іміджі;

— реалізація («продаж») створеного іміджу через засоби масової інформації».

Основні образи, які намагаються створити кандидатам на виборну посаду спеціалісти з політичної реклами, — «людина з народу» та «справжній лідер», «гарний сім'янин», «культурна людина». Конструюючи імідж політика для кожної з основних категорій населення, бажано передбачити кілька домінуючих рис кандидата, які йому імпонуватимуть, зосередитись на якомусь одному образі.

Сучасна наука виокремлює кілька способів формування іміджу, основними з ких є функціональний, контекстний і порівняльний.

Функціональний імідж. До нього належать дзеркальний, поточний, бажаний, негативний, множинний іміджі. Дзеркальний імідж відповідає власному уявленню політика або організації про себе. Здебільшого він є позитивним і не враховує думок інших. Поточний створюється на основі сприйняття суб'єкта політики зовнішнім середовищем, виборцями, колегами, пресою.Бажаний є ідеалом, до якого прагне наблизитися суб'єкт політики. Негативний є варіантом свідомо створюваного опонентами своєрідного «антиіміджу». Множинний створюють під час об'єднання відомих політиків, політичних партій, громадських організацій у передвиборний блок чи політичне об'єднання.

Контекстний імідж. Передбачає сприяння впровадженню або функціонуванню іміджу в контексті його використання в певній сфері, орієнтується на певні верстви населення, рівні суспільної свідомості тощо. Наприклад, політик може мати неоднаковий імідж серед виборців та колег--депутатів, може користуватися популярністю серед товаришів по партії й мати негативний імідж у середовищі державних чиновників.
Порівняльний імідж. Такий спосіб формування іміджу полягає в порівнянні певних іміджевих характеристик. Воно може відбуватися на рівні параметрів іміджу ідеального й реального політичних діячів, а також двох або більше лідерів, політичних партій та ін.

Кожен політик, політична організація прагнуть переконати громадян у володінні якнайбільшою кількістю позитивних рис, але далеко не всі сприймуть цю інформацію так, як цього хотілося б політикам та їх іміджологам.

Не варто перебільшувати ролі іміджу, який лідер та його команда намагаються «втлумачити» в суспільну свідомість. Адже в разі з'ясування невідповідності особистих якостей реального політика уявленням про нього, що вдалося сформувати через засоби масової інформації, негативний ефект виявиться настільки сильним, що нейтралізувати його буде надзвичайно важко.

Імідж є надзвичайно складним феноменом, який створюється завдяки специфічному сплетінню інформаційних, емоційно-комунікативних і діяльнісних чинників. Це поєднання раціональних та ірраціональних чинників впливу на суспільну та індивідуальну свідомість передбачає використання як політологічних і соціопсихологіч-них наукових досліджень, так і творчих методів, притаманних світу мистецтва.

25. Имиджевая стратегия.

Зазвичай термін «стратегія» використовується у поєднанні зі словом «військова» («Військова стратегія» - основна тема всіх статей «Стратегія» в енциклопедичних словниках), це і зрозуміло, якщо слово «стратегія» походить від грец. Strategia, яке в свою чергу походить від stratos - військо і ago - Веду.

Проте нерідко цей термін вживається у значенні «планування на основі правильних і далекосяжних прогнозів: стратегія наукових досліджень».

Коли людина приступає до будь-якого виду щодо складної діяльності, то перш за все він повинен для себе сформулювати стратегію цієї діяльності, тобто сформулювати для себе мету і завдання в узагальненому вигляді.

У практичній іміджелогії, тобто в іміджмейкінгу, після надходження від клієнта (замовника) прохання про формування іміджу подібну стратегію - формулювання мети в узагальненому вигляді - виробляє іміджмейкер (цілком можливо - і спільно з клієнтом).
У цьому випадку іміджмейкер ставить перед собою (і, можливо, перед клієнтом) цілком усвідомлено наступну стратегічну мету: необхідно досягти такої ситуації, коли люди (якась певна чи невизначена група людей) надходили б по відношенню до даного об'єкту (чий імідж передбачається формувати) саме так, як хотів би або клієнт (чий імідж буде формуватися), або замовник (пропонує формувати імідж такого-то об'єкта).
Проблема у визначенні стратегічної мети формування іміджу - це завжди проблема повного усвідомлення цієї мети, інакше всі наступні дії частіше за все будуть стихійними, хаотичними, відсутність стратегічної мети у свідомості іміджмейкера не дозволить виробити чіткий план дій.

На основі представленої у свідомості іміджмейкера стратегічної мети здійснюється визначення стратегічного завдання, яка при формуванні іміджу може бути тільки однією з наступних:

а) або досягти такої ситуації, коли люди надходили б по відношенню до даного об'єкту (чий імідж пропонується формувати) позитивно, коли мала б місце атракція - психологічне тяжіння людей до даного об'єкту,

б) або досягти такої ситуації, коли люди надходили б по відношенню до даного об'єкту (чий імідж пропонується формувати) негативно (при формуванні інвертованого іміджу конкурента), відчували б по відношенню до нього почуття відторгнення, відчуження,

в) або досягти такої ситуації, коли люди надходили б стосовно одного об'єкту позитивно і - одночасно - по відношенню до іншого об'єкта негативно (в ситуації, коли необхідно формувати не тільки імідж клієнта, але й одночасно імідж конкурента клієнта).

Після того як сформульована стратегічна мета і прийнято рішення про вибір конкретної стратегічної задачі (прийнято рішення формувати позитивний імідж клієнта і (або) негативний імідж конкурента клієнта, настає наступний етап - етап реалізації стратегічного завдання за допомогою відповідних технологій, які можна представити двома групами - оргтехнологіі (організаційні технології) і психотехнології (психологічні технології).

Имиджевая стратегия предполагает разработку стратегического имиджа кандидата, поскольку он является одним из важнейших инструментов управления электоральным поведением избирателей.

Построение имиджевой стратегии производится через определение основных характеристик кандидата (работа для народа, учавствие в благотворительных мероприятиях, забота о пенсионерах, лозунги – молодым работа, старикам забота.как политического деятеля и возможные методы его донесения до избирателей. Имиджевая стратегия включает в себя личностные и социальные качества кандидата, соотнося их с конкретной политической ситуацией и особенностями менталитета избирателей.

При разработке имиджевой стратегии кандидата также большая часть уделяется деятельностной компоненте имиджа, подразумевающей формирование имиджа политика через его социально-политическую деятельность (кандидата (работа для народа, участвие в благотворительных мероприятиях, забота о пенсионерах, лозунги – молодым работа, старикам забота.).