2015-05-30
345
На этот вид рекламы в зарубежных странах приходится от 40 до 60% всех рекламных расходов.
Основными периодическими изданиями являются газеты и журналы. Их можно разделить на следующие виды:
по назначению - общие (массовые) и специализированные (отраслевые, экономические, инженерно-технические, научные и т.д.);
по периодичности выхода - ежедневные, еженедельные, ежемесячные, ежеквартальные и т.п.;
по сроку выхода - утренние и вечерние;
по охвату - центральные (общенациональные), региональные и местные;
по виду представляемой информации - информационные, коммерческие и рекламно-коммерческие.
Реклама в периодических изданиях помещается в форме объявлений или статей. Рекламные объявления бывают двух видов: классифицированные и коммерческие. Классифицированные объявления - это короткие сообщения, подобранные по тематическому признаку и оплачиваемые по льготному тарифу. Обычно они печатаются на постоянных страницах газет и журналов без выбора места рекламодателем. Такие объявления касаются открытия магазина, ярмарки, выставки, поступления и наличия товаров определенного вида и т.п. Коммерческие объявления помещают подробное описание и (или) изображение товара, сведения о цене, фирме-производителе и др.
Статьи, популяризирующие некоторые, чаще потребительские, товары, содержат скрытую рекламу и в силу «усталости» и недоверия потребителей к коммерческой рекламе часто достигают лучшего эффекта.
К непериодическим изданиям относятся справочники (телефонные, адресные, фирменные) и книги. В фирменных справочниках обычно размещается реклама товаров производственного назначения для различных отраслей экономики, в других видах справочников рекламируют главным образом потребительские товары.
