Печатная реклама. Печатная реклама - это различные рекламные материалы, издаваемые печатным способом

Печатная реклама - это различные рекламные материалы, издаваемые печатным способом. В большинстве стран этот вид рекламы занимает 2-е место в общей сумме рекламных расходов. В российской практике чаще всего используют такие виды печатной рекламы, как информационные письма, коммерческие предложения, информационные листы, рекламные листки, рекламные листовки и буклеты, проспекты, каталоги, рекламные вкладыши.

Печатная реклама доводится до потребителя различными способами: посылается по почте, раздается на выставках и ярмарках, в демонстрационных залах, во время проведения переговоров, на показах кинофильмов, на тематических конференциях, просто на улице и т.д.

Распространение печатной рекламы по почте получило название прямой почтовой рекламы (direct mail). Этим методом могут распространяться все виды почтовой рекламы (кроме последнего), но наиболее часто по почте рассылаются информационные письма, коммерческие предложения, информационные листы, рекламные листки.

Наружная реклама и реклама на транспорте

Наружная реклама (реклама на улице) осуществляется с помощью таких средств, как щиты на стенах зданий и отдельно стоящие щиты, транспаранты, планшеты, крупногабаритные плакаты и афиши, вывески, наружные витрины, пространственные конструкции, световые экраны и панно с неподвижными и бегущими надписями и др.

Реклама на транспорте делится на три основные группы:

вывешивание рекламных плакатов и прямое нанесение рекламных сообщений в салонах транспортных средств;

вывешивание рекламных плакатов и нанесение рекламных сообщений на наружных поверхностях транспортных средств

реклама на вокзалах и остановках.

Во время проведения выставок, ярмарок, фестивалей, концертов и других мероприятий возможно использование рекламы с помощью авиасредств: воздушных шаров, аэростатов и т.п.

Наружная реклама и реклама на транспорте в большинстве случаев ограничены по своим возможностям, что связано с двумя основными факторами.

Во-первых, если другие средства рекламы сами доставляют рекламные сообщения адресату, то выполнение своей роли наружной рекламой и рекламой на транспорте зависит от приближения к ним участников уличного движения. Поэтому в этих видах рекламы очень важен выбор места размещения.

Во-вторых, наружная реклама и реклама на транспорте должны восприниматься мгновенно проезжающими или проходящими людьми, что предъявляет особые требования к рекламному обращению.