Реклама в местах продажи

Реклама на месте продажи объединяет большое разнообразие форм рекламной деятельности и включает рекламные средства, применяемые в месте совершения покупки или в непосредственной близости от него (внутри и снаружи магазина, демонстрационного зала, салона). Ее назначением является привлечение покупателей в магазин, воздействие на них, организация движения потока покупателей внутри магазина и фактическая продажа товара. Основными видами такой рекламы являются: вывески, знаки, витрины, полки и емкости для выкладки товаров, плакаты и афиши, проекционные установки для показа диапозитивов внутри магазина, реклама по радио в магазине. Иногда к рекламе на месте продажи относят упаковку товаров, этикетки, виньетки и другие малые формы рекламы.

Вещевая реклама

Вещевая реклама - это реклама, размещаемая на товарах народного потребления: ручках, календарях, блокнотах, спичечных коробках, полиэтиленовых пакетах, зажигалках и т.п. Использование вещевой рекламы требует тщательного планирования с целью охвата нужных потребителей, иначе она не принесет желаемого эффекта. Используется главным образом в напоминающей рекламе.

Реклама на радио

К основным видам коммерческой радиорекламы относятся:

1. Рекламные объявления - короткие рекламные тексты, носящие информационный характер; часто передаются в музыкальном сопровождении.

2. Самостоятельные рекламные программы - передачи с музыкальным сопровождением, в развлекательной форме или в виде объективной информации. Иногда оформляются в виде диалога, репортажа, интервью или песни с рекламным содержанием.

3. Финансируемые программы приобретаются фирмами и прерываются передачей коротких рекламных текстов. Спонсирование радиопередач, в отличие от коротких рекламных объявлений, позволяет более полно и широко знакомить слушателей с фирмой и товаром, создавать имидж. В российской практике эта форма радиорекламы пока не получила широкого распространения.