Определение потребительской ценности

Потребительской ценностью то­вара и/или услуги является максималь­ная цена, которую потребитель считает для себя выгодным заплатить за нее.

Вернемся, однако, к рассматри­ваемому примеру. Что будет, если наша фирма не доведет продажную цену новых шин до критиче­ской величины в 20 руб.? В этом случае потребитель за мень­шие деньги приобретет товар, представляющий для него боль­шую ценность. Соответственно, чем больше окажется разрыв между обеими величинами, тем выгодней для покупателя бу­дет сделка и, следовательно, сильнее стремление приобрести товар.