Процедурная часть программы

В ней прежде всего делается обоснование выборки, называются ее количественные и качественные параметры, то есть обозначается, какие объекты будут реально изучаться. О выборке подробно поговорим в следующем разделе.

Содержание исследования

В этой части программы подробно описываются признаки, которые надлежит изучить.

Например, задача исследования социально-демографического состава подписчиков и членов их семей, читающих «ЛГ», предполагало выявление:

- пола,

- возраста,

- образования,

- социально-профессионального статуса,

- партийности.

Выявление аудиторных признаков предполагало обнаружение следующих актов аудиторного поведения:

- подписка на газеты и журналы,

- длительность подписки на «ЛГ»,

- намерение подписаться на газету в будущем,

- чтение проблемно-тематических разделов и рубрик подписчиками и членами их семей, читающими «ЛГ».

Задача определения отношения к газете предполагала выявление следующих признаков:

- суждения о роли «ЛГ» среди других источников информации,

- суждения о специфике «ЛГ» в ряду других источников информации с точки зрения: подбора авторов, способов подачи, характера использования источников информации, целей и результатов выступлений,

- суждение о достоинствах и недостатках содержания «ЛГ» по различным основаниям,

- суждения по поводу выбора редакцией прозаических и поэтических публикаций,

- суждения о материалах 16-й полосы.

Задача выявления специфических характеристик авторов писем, которая фиксировалась отдельно, включала выяснение характера, цели и повода написания писем в «ЛГ» и степень удовлетворенности контактов с редакцией.

Наконец, задача выявления предложений читателей о необходимых с их точки зрения изменениях в газете предполагала:

- предложения по ведению разделов,

- предложения по прозаическим и поэтическим публикациям,

- предложения по контактам редакции с читателями.

Когда в программе подробно прописано содержание исследования, есть гарантия того, что в анкете не будет пропущен ни один из важных вопросов, которые поставлены в задачах. И наоборот, не будет лишних, загружающих опросный лист вопросов, которые увеличивают время опроса и ресурсы на обработку результатов.