Язык шрифтов

Прежде чем браться за проектирование объявления, нужно научиться понимать язык полиграфии. В этом разделе дается представление об основных техни­ческих терминах, которые помогут понять, что вам пытаются втолковать дизайнеры — разработчики макета объявления.

Высота шрифта называется кегль и измеряется в так на­зываемых пунктах. Чем больше пунктов, тем больше шрифт.

Это шрифт 6-го кегля

Это шрифт 12-го кегля

Это шрифт 24-го кегля

Расстояние между строками называется интерлиньяжем. Чем больше интерлиньяж, тем "просторнее" тексту. Интер­линьяж на этой странице составляет 13,2 пункта.

Абзацы или фрагменты текста могут быть выровнены по левому краю, в то время как правый край остается не выровненным, "рваным" (на сленге полиграфистов это называется "выключить влево", или "выключить флажком"); оба края могут быть выровнены строго по вертикальным линиям — как в этой книге, как в газетах и журналах ("выключить по формату"); левый край может быть "рваным", а правый — выровненным ("выключить вправо” или "повернуть флажок"). Текст может также "обтекать" иллюстрацию ("заверстать текст с оборкой").

Существует два основных типа шрифтов: с засечками (серифные) и рубленые (сансерифные). Отличительная черта серифных шрифтов — маленькие засечки на концах букв. Такой шрифт, в частности, использовали в этой книге. Рубле­ные шрифты не имеют засечек. В этой книге им набраны рабочие образцы.

Шрифты могут быть различных начертаний. Некоторые популярные шрифты имеют до полудюжины различных на­чертаний. Начертание — это толщина линий букв шрифта. Обычно шрифт имеет следующие начертания: полужирное, нормальное и светлое. Некоторые шрифты могут иметь также курсивное и уплотненное начертание. Кроме того, существуют декоративные шрифты и шрифты, имитирующие рукописные буквы.

Если вы хотите не просто блеснуть знаниями, но сразить наповал того, кого вы наняли для разработки вашей рекламы, заведите речь о трекинге.

Трекинг — это расстояние между буквами в тексте внут­ри слова.

Это плотный тренинг

Это нормальный трекинг

Это жидкий трекинг