Проанализируйте

Сериф

Сансериф

Кегль

Насыщенность шрифта

Кривые

Ритм

Нижние выносные эле­менты букв

Верхние выносные эле­менты букв

Прописные буквы

Заголовки

Подзаголовки

Текст

Выноски

Титульные шрифты

Подписи

Маркированные списки

Интерлиньяж

Формат строки

Межбуквенную разбивку

Цифры

Маркеры

Кавычки

Фаза 3 I Разработка концепции Пробные публикации

Дизайн ключевых элементов индивидуальности бренда, то есть торговой марки-эмблемы и логотипа, — это только начало процесса работы. Эмблему не следует показывать клиенту до завершения жесткой проверки и исследо­вания практичности и эффективности предлагаемой концепции. С точки зре­ния дизайна даже отличный сам по себе элемент может не выдержать про­верки, когда он включается в целостную систему. Увидеть подпись или лого­тип компании на чистом листе бумаги — недостаточно для решения: клиент должен увидеть и предвидеть все возможности их использования.

Необходимо проанализировать и предвидеть, в каких приложениях и на ка­ких носителях будет использоваться предложенный вариант, проработать возможные сценарии. Часто это записано в контракте. Типичный минималь­ный список предметов, на которых нужно представить клиенту будущую сим­волику бренда в небольших проектах, это визитная карточка, домашняя страница в Интернете, реклама, обложка брошюры, фирменный бланк и что-то «несерьезное» — например, кепка-бейсболка. В крупных проектах дизай­нер должен продемонстрировать эффективность предложенного варианта при расширении бренда и для работы по различным направлениям бизнеса и на разных рынках. Если клиент занимается розничной торговлей, то дизай­неру нужно проверить, как индивидуальность бренда будет проявляться в ма­газинах и повлияет ли она — и каким образом повлияет — на покупателей.

Исследование и тестирование дизайна помогают убедить клиента, что он бу­дет работать, удовлетворять маркетинговые и коммуникативные потребности компании в будущем. Гибкость, последовательность, устойчивость с течением времени — ключевые требования. Если они выполняются, «магия» идеи напол­няется для клиента реальным смыслом и он ее принимает и дает согласие.

Часть 2Процесс

Презентация для исследовательской маркетинговой фирмы B2BPulse:

агентство Rev Group