Формулировка миссии WGBH и видео

Формулировку миссии WGBH — бостонского филиала телеканала Public Broadcasting System — можно легко обнаружить на веб-сайте филиала, и она часто ис­пользуется как блок «подписи» компании в электрон­ных письмах сотрудников. Вот что там сказано: «WGBH обогащает жизнь людей, создавая программы и услуги, которые обучают, вдохновляют и развлека­ют, укрепляют гражданственность и культуру, дают радость узнавания и широту восприятия».

Заметная и легкодоступная формулировка миссии компании — это простой инструмент, который ставит цель перед сотрудниками компании и позволяет им сконцентрироваться на концептуальном видении ком­пании. На веб-сайте WGBH формулировка миссии со­провождается рядом принципов, выражающих объе­диняющие ценности этой организации. В разделе «О нас» можно посмотреть видеоролик в формате QuickTime, в котором эта телестудия представлена как окно в мир и рассказчик для всей нации. В нем также говорится о постоянном стремлении WGBH учиться. Когда внутренние послания компании согла­сованы с внешними обращениями, бренд получает до­полнительную энергию и добивается успеха.

После того как завершено формирование индивидуальности бренда, нужно поза­ботиться о том, чтобы она использовалась и развивалась в будущем. Это может показаться скучным, но после запуска новой индивидуальности бренда очень важ­но создать эффективную систему использования ее элементов. Управление акти­вами бренда должно принимать во внимание все его элементы, а также то, какие названия давать файлам, какие использовать форматы, где и как файлы хранить и находить, и то, насколько в целом удобна созданная система. Ответственность ди­зайнера — проверить все файлы в разнообразных форматах и создать логичную и устойчивую систему их использования.

Обеспечить качество воспроизведения элементов бренда в мире, где средства воспроизведения постоянно меняются, и умение пользоваться компьютерными гра­фическими файлами, понимание их качественных параметров, цветопередачи и других важных аспектов многими сотрудниками, далекими от профессионального уровня, — очень сложная задача. Многие пользователи, если им нужно создать презентацию в формате PowerPoint, обращаются за помощью в отдел дизайна сво­ей фирмы, к внешним консультантам и сотрудникам отдела продаж.

Все больше и больше людей пользуется цифровым контентом. Мы живем в такое время, когда файлы стали в известном смысле более «демократичными»: пользо­ватели компьютеров и PC, и Мас, профессионалы самых разных направлений «скачивают» и используют их каждый день, чтобы сообщать, продавать, убеждать и представлять. Уже стало обычным зайти в те разделы веб-сайта, где хранятся графические файлы, и скачать логотипы, изображения и шаблоны.

Типичный пользователь в 39% случаев не может отыскать нужный ему файл.

Отчет по управлению медийными активами за 2002 год, Gislics

Разработка фирмы
Матрица форматов файловMomque Associates